周笔畅代言、KAYOU+连获国际大奖，卡游系统推进文具业务布局

最近，经过上海陆家嘴地铁站的乘客会看到一组熟悉的搭档，周笔畅手持卡游文具新品，“笔笔皆好笔”的谐音再次成为画面中的核心信息。

9月28日，卡游发布了一组周笔畅的新代言物料以及多款文具新品，双方围绕“更多好笔 笔笔皆好笔”对卡游文具展开品牌传播。

此次距离双方首次合作已经过去九个多月，卡游文具在此期间增加了多条产品线和多个新品系列。面向大众日常书写的产品陆续进入门店与电商平台，KAYOU+开始服务绘图、工程制图和精细书写人群，热门IP也被应用到笔、本册及其他学习用品中。

与产品线一同扩展的，还有卡游文具的专业认可度，其AIMVISION系列高精度绘图机械铅笔先后获得日本“文具店大奖2026”、德国iF设计奖和红点设计奖。来自不同市场和评价体系的奖项，为卡游的工业设计、产品研发与精密制造提供了外部佐证。

在中国文具行业由基础功能和价格竞争转向设计、品质与品牌综合竞争，IP联名、专业工具和情绪消费共同拓宽产品价值的当下，周笔畅此次续约体现出卡游文具已经以多层次产品矩阵、精密制造能力和长期品牌投入参与行业竞争，并成为卡游由头部卡牌企业向综合文创品牌扩展的重要业务支点。

携手周笔畅

卡游文具加大大众市场投入

卡游选择中性笔这一高频品类切入大众市场，与学生学习、职场办公和家庭记录等日常场景保持着紧密联系。一支笔看起来简单，出墨是否稳定、握持是否舒适，用户写上几行字便能形成判断。

放到整个行业中看，中性笔也是一个需求稳定、竞争充分的品类。近几年，文具企业增加IP联名、创意设计和文创周边投入，消费者关注的内容也由基础功能，延伸到审美、收藏和情绪价值。

不过，这些附加价值最终仍要回到产品本身，角色和包装能够吸引注意，一支笔能不能被长期使用，依靠的还是书写体验与产品质量，这也为拥有IP优势的卡游提出了新的要求。

也正是在这样的市场环境中，卡游形成了两条有所区分的产品路径。一条延续其熟悉的IP开发能力，将热门角色应用到笔、本册和学习用品中；另一条减少对IP元素的依赖，让日常书写产品直接面对功能、设计和价格的比较。

功能向的零系列和Z系列承担了后一条路径中的大众市场任务。围绕顺畅出墨、舒适握持与简约设计，卡游在社交平台收获了稳定、不易晃动、适合写字和涂鸦等用户评价，讨论产品的人群也逐渐扩大至学生、教师和办公用户。

顺着用户范围的扩大，卡游需要一套能够脱离具体IP、适用于大众市场的传播语言，“周笔畅—笔笔顺畅”的直接联想由此发挥作用。姓名与产品体验之间的联系简单清晰，一支弱化IP元素的中性笔也有了容易识别的记忆点。

有了这一层记忆，卡游又将周笔畅与旗下文具产品带入上海陆家嘴站的地铁空间，让“笔笔皆好笔”出现在学生与年轻职场人的通勤动线中。广告所建立的认知，可以由商超、文具店和电商平台继续承接，最后落到购买和实际使用上。

而在谐音之外，周笔畅长期保持的专业形象和克制风格，也与卡游文具简约、可靠的产品表达形成呼应。文具强调长期使用，代言人多年形成的公众印象，为双方合作提供了比一次创意文案更稳定的内容支撑。

再往前一步，此次续约也体现了双方对专业和品质的双向认可。卡游以笔具结构、出墨稳定和握持体验落实产品要求，周笔畅则以长期稳定的音乐创作与舞台表现形成专业形象，双方再次选择彼此，让“笔笔皆好笔”拥有了谐音之外的品质内涵。

国际奖项与新品同步增加

卡游文具形成多层次产品矩阵

零系列和Z系列进入大众书写市场的同时，卡游仍然保留着与热门IP紧密结合的文具产品线。此前与《奥特曼》《小马宝莉》《蛋仔派对》等IP的长期合作，为卡游积累了大量年轻用户，也留下了一套相对成熟的内容开发经验。

沿着这套经验，《哪吒之魔童闹海》《王者荣耀》《盗墓笔记》等IP被应用到笔、本册及其他学习用品中。熟悉的角色、故事和视觉元素，让文具在实用功能之外拥有了收藏、装饰与情感表达的空间。

而当产品离开具体IP，消费者的注意力便会更多落到设计与使用体验上。零系列和Z系列面向高频日常书写，承担大众市场任务；KAYOU+则继续向专业领域延伸，服务绘图、工程制图和精细书写等更具体的需求。

其中，AIMVISION系列高精度绘图机械铅笔围绕内部结构、出芯系统和人体工学笔握展开研发。稳定出芯有助于控制线条，笔握与重心设计则影响长时间使用时的舒适度，这些细节构成了KAYOU+区别于普通书写产品的专业基础。

也正是凭借这些产品设计，AIMVISION系列先后获得日本“文具店大奖2026”、德国iF设计奖和红点设计奖，卡游也成为日本“文具店大奖”历史上首个获奖的中国厂商。KAYOU+还获得多家日本杂志和YouTube频道推荐，并入围信息杂志GetNavi组织的“2026年文具大选”。

有了获奖产品建立的专业认知，KAYOU+又推出Fleura中性笔、ORVO自动铅笔等新品。Fleura以圆润笔身、鲜明配色和轻盈书写为主要特点，ORVO则通过调整重心平衡，改善长时间使用时的稳定性与疲劳感。

经过多个系列的开发，卡游文具已经形成较为清楚的产品层次：IP文具连接兴趣与情感消费，零系列和Z系列服务高频日常书写，KAYOU+满足专业工具需求。用户可以因为喜爱的角色选择一套笔册，也可以按照手感、设计和性能寻找一件适合自己的书写工具。

卡牌业务积累转化为文具竞争力

卡游扩大综合文创产品布局

三条文具产品线能够同步推进，与卡游在卡牌业务中积累的IP合作、产品开发、生产制造和零售渠道密切相关。卡牌与文具具有不同的使用方式和购买逻辑，供应链管理、精密生产、视觉设计与渠道覆盖等能力则可以继续服务新的产品品类。

卡游在卡牌业务中需要处理授权内容、图像设计、印刷工艺、材料选择和规模化生产，这些环节已经形成较长的协作链条。进入文具领域后，原有能力被重新组合，笔具对内部结构和书写稳定性的要求，也推动卡游补充精密模具与制造经验。

以此次重点推广的中性笔产品为例，一支笔需要5至6套模具，单套模具包含200至300个零件，整个生产过程涉及上千个高精度零件。仅笔头一个环节就要经过24道生产工序，结构精度与装配质量会直接影响成品的书写表现。

这些难以从外观直接看到的生产细节，共同决定一支中性笔能否保持稳定出墨和流畅书写。离心、保压等工序可以减少安装过程中空气进入笔芯的情况，从而降低书写断墨的概率，广告中所说的“顺畅”最终要由研发和制造能力实现。

顺着生产端来到销售端，卡游此前建立的商超、专卖店和校园周边终端网络，可以继续承担文具陈列、试用与销售。线上电商和社交平台收集到的评价，又能为笔尖、握感、配色和包装等后续开发提供参考。

当产品开发、生产制造、市场反馈和销售渠道形成连接，卡游在卡牌业务中积累的能力便获得了新的应用空间。IP运营服务内容开发，制造体系保障产品体验，渠道网络提高新品触达效率，文具业务也具备了继续扩充品类的条件。

此次代言续约，呈现的便是这套业务体系面向大众市场的一面，周笔畅与“笔笔皆好笔”负责建立大众记忆，卡游则由卡牌进入文具，扩大的不只是产品数量，原有的IP、制造与渠道能力也被带入更高频的日常消费场景，为综合文创业务提供了新的增长空间。

文/罗罗