从一次现场清理到一年净山：加拿大鹅福泉山事件后续

一次事件引发关注后，后续整改能否落实，往往比一纸回应更受关注。

10月12日，浙江宁波北仑福泉山，一段关于广告拍摄后遗留垃圾的视频引发关注。视频发布后，品牌合作摄制团队很快联系到发布者，承认工作中存在失职，并提出现场清理和后续整改措施。此后，除了返回现场开展清理，该摄制团队还承诺开展为期一年的净山行动。

据加拿大鹅方面公布的信息，品牌要求合作摄制团队于2026年10月17日至2027年10月30日期间，每周六安排工作人员前往福泉山，对相关区域进行垃圾巡查与清理，并持续记录相关工作。

这项持续一年的安排，也得到了有关博主的关注。10月13日下午，在委托当地车友前往现场勘察后，该博主表示，原先发现垃圾的区域已基本清理干净，附近也能看到清理过的痕迹。不过，对于接下来每周的净山行动，他仍希望团队能够持续落实，并表示自己会不定期上山查看。

从现场清理到每周巡查，这场事件的后续正在从一次性的补救，转向更长时间的环境维护。而对于品牌而言，如何把环境保护落实到具体行动中，也成为此次事件带来的进一步思考。

每周六开展净山

加拿大鹅要求摄制团队持续一年

10月9日，加拿大鹅合作摄制团队在宁波北仑福泉山进行广告拍摄。10月12日，有网友在骑行途中发现现场遗留有疑似盒饭、矿泉水瓶等垃圾，以及印有加拿大鹅品牌名称的拍摄计划单，并将相关情况发布至社交平台。

随着事件引发关注，合作摄制团队很快与博主取得联系。按照博主后续发布的说明，他们承认在工作和管理上存在过错，并表示愿意对相关问题负责。双方沟通后，合作摄制团队提出先对拍摄场地进行清理，再于次日开展更大范围的清理工作，同时作出为期一年的净山承诺。

10月12日晚，加拿大鹅回应称，对此次事件深表歉意，并已要求摄制团队返回现场开展清理。10月13日，品牌进一步公布后续整改措施，包括要求合作摄制团队开展为期一年的净山行动，以及加强合作项目的现场管理和环境保护要求。

根据品牌公布的信息，2026年10月17日至2027年10月30日期间，合作摄制团队将每周六安排工作人员前往福泉山，对相关区域开展垃圾巡查与清理，并持续记录相关工作情况。

在博主看来，书面说明和道歉固然重要，但现场是否真正恢复整洁，同样需要实际行动来检验。因此，10月13日下午，他委托当地车友“白发少年”前往现场勘察。根据车友反馈，原先发现垃圾的区域已基本清理干净，附近区域也能看到清理过的痕迹。

对于团队承认管理失误并采取补救措施，博主表示值得肯定，但他也明确提出，希望后续每周的净山行动能够持续开展，并计划不定期前往现场查看。这一后续反馈让整改有了更具体的观察维度：现场清理情况已经得到一次后续勘察的反馈，而一年净山的承诺，则需要在未来持续兑现。

对商业拍摄而言，镜头记录下的往往是自然环境最美的一面，而拍摄结束后的场地维护同样不可忽视。从垃圾收集到离场检查，每一个环节都关系到商业活动如何与自然环境相处。

加拿大鹅此次提出的后续安排，将环境维护延伸至拍摄结束之后。接下来，净山行动能否持续落实，也将成为观察整改进展的重要一环。

三江源项目覆盖约500户牧户

探索由当地社区参与生态保护

福泉山事件后的净山安排，是品牌针对具体项目做出的整改回应。而如果将视线拉长，加拿大鹅在中国围绕生态保护与社区参与的实践，实际上已经推进了更长时间。

2023年6月，加拿大鹅宣布与山水自然保护中心合作，启动三江源国家公园长江源区域示范村自然体验和社区参与公益项目。这是品牌在加拿大以外开展的首个大规模社会责任项目，重点关注青海省玉树藏族自治州治多县的相关区域，计划选择示范村，涉及约500户牧户家庭。

三江源项目指向的是一个宏观且长期的命题：如何让当地社区成为生态保护的主体，而不是旁观者。

加拿大鹅于三江源的公益项目已经迈入第四年度

在项目规划中，牧民参与建立生物多样性长期监测网络，帮助了解濒危物种的种群动态；项目同时计划发展社区自然体验活动，探索生态旅游与当地社区发展的结合方式。同时，三十余位牧民接受了专业培训，参与到环境监测工作中。生物多样性监测、自然体验和社区参与由此形成联系：一方面，通过长期观察了解当地生态情况；另一方面，让熟悉当地环境的居民参与保护工作，并探索与生态保护相协调的生计方式。

这类社区参与并非没有实践基础。山水自然保护中心此前已在三江源地区开展多年社区保护工作。在玉树藏族自治州杂多县昂赛乡，当地牧民合作社曾参与自然体验项目。根据山水自然保护中心的公开介绍，这一项目由当地社区参与运营，经过前期探索，部分牧民成为自然体验接待家庭，为访客提供自然向导服务和住宿接待；保护机构则提供培训、制度建设等方面的支持。

这一实践展现了当地社区参与自然保护的另一种可能：牧民不仅熟悉当地的地形、气候和野生动物活动情况，也可以通过自然体验服务参与生态保护相关工作。保护行动与社区发展之间，由此有了更直接的联系。

三江源是长江、黄河和澜沧江的发源地，也是我国重要的生态安全屏障。高寒草甸、草原、湿地等生态系统为多种野生动物提供栖息环境。对当地生态系统的保护，既需要持续的科学监测，也离不开当地社区的参与和支持。

从三江源项目对牧民参与生物多样性监测的规划，到当地社区参与自然体验的实践，可以看到，生态保护并不只是划定保护区域或开展一次性活动，也需要将长期监测、社区参与和可持续发展联系起来。

对于加拿大鹅而言，持续敦促合作摄制团队践行净山行动非常重要，而三江源项目三年来的实践则表明，企业参与生态保护，真正有价值的部分往往不在启动时的声量，而在持续投入的深度。从一次事件后的整改，到一项长期项目的坚持，两条线指向的是同一个问题：企业对自然的承诺，最终要靠行动来兑现。

文/十一