广州珠江啤酒股份有限公司

广东“十五五”规划建议指出，要做强商品消费，扩大服务消费，打造一批带动面广、持续性强的消费新场景。珠江啤酒以旗下啤酒厂1985·珠江琶醍园区为核心场景，每年举办音乐派对、啤酒节、美食节、潮流文化活动、电竞比赛等多元活动，打造集啤酒文化、主题餐饮、艺术展览、时尚市集于一体的广州夜经济地标，成功实践了传统制造业品牌的“文化+场景”焕新，在全省报送的188个消费场景案例中脱颖而出，被广东省发改委评为2025年30个具有代表性的“广东消费新场景案例”之一。 传承文化 修旧出新 打造工业遗址活化新典范 活化利用工业遗产，是城市空间的延续，也是传承城市文化的重要举措。珠江啤酒以“绣花功夫”对“啤酒厂 1985”园区7处广州市工业遗产“修旧出新”，将啤酒包装车间等以及具有酿造记忆的管道、码头、煤棚、输煤廊道、汽轮机楼水塔、锅炉设备等进行保护性开发，并通过光影艺术装置、滨水露天城市活动、主题市集等文艺范和烟火气场景创新，使工业遗址蜕变为兼具历史厚度与时尚张力的地标性建筑，成为承载城市夜经济的活力引擎，让消费者在复古与现代交融的体验空间中，感受城市文化魅力。 业态破界 时尚引擎 打造食游娱购消费流量场 珠江啤酒聚焦中西高端餐饮集聚区、夜经济消费集聚区建设目标，激活“双广场”商业氛围，在啤酒文化广场引进大疆科技、红LIVEHOUSE品牌，在博物馆广场引进鸟鹏烧鸟居酒屋、民谣流域、路环咖啡等优质餐饮品牌，营造区域户外社交氛围。聚焦首店、首秀、首展等经济业态，承办潮流女团Aespa中国首展，引进华南首店“鼂立日料”、举办全国首个停车场自行车混合赛事等，塑造首发消费目的地品牌形象。聚焦跨界联合，引入二次元主题酒吧品牌 CANDY&YOLOO、创意设计办公、扎哈服饰、Zisstar等优质潮流买手品牌，打造“食游娱购”业态融合消费生态。 潮玩引力 场景共生 构建特色啤酒文化经济圈 珠江啤酒深耕啤酒文化内核，创新推出十五运会定制版凤凰单丛茶啤酒、雪堡精酿桃沁酿水蜜桃味啤酒、苦瓜青瓜味珠江原浆等新潮产品，以啤酒为媒、文化为依，打造珠江啤酒·纯生音乐派对、珠江琶醍音约会、珠江琶醍啤酒节、潮流文化周等特色啤酒IP，在啤酒文化园区创新举办高品质潮玩活动、传统活动、商业活动等，打造贯穿全年、融合线上线下的啤酒文化IP矩阵，园区全年累计开展活动100多场，活动曝光超8500万人次。