莫丽贤： 把增城丝苗米种成“向往的生活”丨农产品经纪人风采

清晨，广东省广州市增城区朱村街道的万亩丝苗米产业园里，莫丽贤正与几位农户核对新一季订单。五年前，她还是年薪超三十万元的企业高管；如今，她是能记家庭农场董事长、增城丝苗米产业联盟秘书长，但她更喜欢称自己是“籼稻经纪人”——一头连着300多户乡亲的稻田，一头连着大湾区城市的餐桌。她用五年时间证明：当现代经营理念注入传统农业，一块田可以成为年轻人向往的生活。
从“金凤凰”到“新农人”
莫丽贤是朱村街道龙新村人。从民航学院毕业后，她先后在白云机场集团、体制内宣传岗、产业园区担任高管，最高年薪超三十万元，村头村尾都知道这家出了个“金凤凰”。在产业园区负责招商引资时，她接触的客户将近半数与农业相关，这让她深入理解了乡村振兴战略，也敏锐察觉到市场对优质农产品和乡村体验游的巨大需求。2021年，她毅然辞职返乡。
但家人的反对异常激烈。“我印象最深刻的是大年三十晚上，妈妈拍着桌子不让我辞职。”莫丽贤回忆道。父亲连拍三次桌子：“种地能发达，我们何必送你出去读书？”村里人也议论她“是不是在外混不下去了”。面对质疑，她没有争辩，而是拿出一份做足功课的项目计划书，把国家政策和增城丝苗米的品牌潜力逐一分析给父母听。“我当时心里也没底，但我看到了政策利好，也看到了增城农业的优势和潜力。”她坚信，增城丝苗米是国家地理标志产品，缺的不是品质，而是打通从田间到餐桌的通路。
2021年4月创业之初，干旱和台风接踵而至。她借力增城区与北大荒集团的垦地合作，由央企农服团队提供种子提纯、科学育秧、绿色种植等全链条专业服务，实现亩产增收10%、管理成本下降20%。政府还协助她申请无抵押信用贷款，用于搭建天幕帐篷、稻草营房、榕树餐厅等设施，逐步将农场打造成“田园客厅”。2022年，她参加广东省 “头雁”培育项目，聆听华南农大教授关于乡村振兴和农产品营销的课程，将所学整理成案例和数据向父母逐条讲解，终于获得了理解。
从“先种后卖”到“先卖后种”
传统种法是先种后卖，收获时集中上市，中间商一来，价格就往下压。莫丽贤发起“东稻主”一亩田计划：插秧前通过“稻田时光”小程序预售，一亩一份，收获时获得200斤金奖丝苗米，还能带家人来田间体验农耕。第一年试点100亩，订单全部售罄。到2025年，面积扩大到1500亩。“我们让想种田的人能赚到钱，想吃好米的人能买到放心粮，这也是一种双向奔赴。”她说。
她还依托增城丝苗米产业联盟，选取由增城农科所选育的优质稻种，与增城区农业龙头企业建立“订单保底+合同价收购+品牌销售二次分红”模式，实现优种优价、一二产闭环联动。联盟内种植主体亩均增收600元。
在“农业+”的融合探索上，她做了三件事。农业+电商，累计直播66场，农产品销售额增长50%，帮助超300户农户产品“出村进城”。“农业+教育”，打磨“一粒米的奇幻旅程”研学课程，讲述稻谷到餐桌全过程，吸引超100所大中小学学生来场劳动实践。“农业+观光”，活化百年榕树，结合“稻稻菜”轮作带来的黄金景观期，让游客沉浸式体验丝苗米文化。农场为所在村庄引流超10万人次，累计带动周边60多户村民在家门口创业增收。品牌上，她设计以丰收黄为主色调的手绘包装，参与央视财经《寻百强看中国》节目，使丝苗米从地方特产跃升全国视野。如今，丝苗米礼盒装售价168元/盒（2公斤装），身价翻了二十多倍。
从“受训学员”到“受聘讲师”
2023年10月，广东省农业农村厅发起“广东千名农村职业经理人培育计划”，计划三年内培养超过千名乡村“CEO”，莫丽贤成为首期培训班学员，同期共100人。培训过程中，她多了一个身份——龙新村史上首位农村职业经理人、乡村CEO。2024年11月，她代表广东参加第六届全国农业行业职业技能大赛农业经理人赛项总决赛，从全国91名选手中脱颖而出，荣获个人一等奖。
从农业“小白”成长为广东省农村乡土专家、增城区政协委员、丝苗米产业联盟秘书长，莫丽贤还积极参与高素质农民培训，从“学员”变成“讲师”，农场成为全国高素质农民“田间课堂”——从帮农户卖粮，升级为教农户卖粮。她常说：“乡村振兴不能只靠一个人，要靠一代人。”在产业之外，她连续三年举办公益夏令营，为乡村儿童送去美育和科创课程。
莫丽贤的故事被中宣部纪录电影《回农村干大事》全程跟拍，在全国公映并获国际纪录片奖项，入选“国家影像典藏工程”。她用三个词总结返乡感受：“热气、人气、财气”——田里有干活的热气，村里有返乡的人气。2025年，莫丽贤获全国农产品经纪人技能竞赛二等奖；2026年，她作为“家乡味推介官”出席“土特产”走进大湾区推介活动，代表广东推介增城丝苗米。
从都市白领到“籼稻经纪人”，莫丽贤用五年时间打通了从田间到餐桌的产业通路。她说：“我想让更多人知道增城丝苗米的故事，也让更多年轻人看到，农村大有可为。”

来源：《农产品市场》2026年第19期
编辑：郭   媛
监审：刘月姣