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资讯 云南自然资源丰富、气候立体多元，为发展特色、优质、多元化农产品，实现周年化、错季化供应提供了得天独厚的条件。然而，农业经营主体总体呈现小散弱特征，多数生产经营主体规模偏小，适度规模经营水平不高，组织化、产业化带动能力有待提升。坝区及部分特色产业链已培育形成一批规模经营主体，但山地耕地碎片化制约规模化连片发展，一定程度上制约了产业效益和整体竞争力的提升。破解小生产与大市场矛盾，已成为云南农业品牌建设、实现高质量发展的关键。近年来，围绕“绿色云品”整体品牌打造，云南省重点开展工作并取得阶段性成效。
系统推进品牌培育，夯实品牌发展基础
树立标杆，发挥示范效应。2018年至2022年，连续五年高规格开展云南省“10大名品”评选表彰，累计评选出来自茶叶、花卉、蔬菜、中药材等重点产业的113个获奖主体，兑付奖励资金2.035亿元。通过标杆引领，有效调动了广大经营主体推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产的积极性，形成了一批可借鉴的产业化示范样板。
构建集群，实施目录管理。制定并施行《云南省绿色云品品牌目录管理办法》，对符合绿色、有机、优质、诚信标准的农产品品牌实行省级统一收录与动态管理，并通过“云南省绿色云品”官方公众号进行线上集中展示推介。截至2025年10月，目录共收录品牌971个，包括64个区域公用品牌和907个企业及产品品牌。
聚焦区域，打造精品品牌。深入实施农业精品品牌培育计划，推动“昭通苹果”、“普洱茶”、“宣威火腿”等10个区域公用品牌入选农业品牌精品培育计划，区域品牌影响力持续提升。
创新开展品牌宣传，提升品牌知名度与影响力
统一形象，强化品牌识别。建立并完善以品牌标识、传播口号、主视觉、IP形象为核心的“绿色云品”品牌形象体系，推出具有云南特色的品牌代言形象“云品小象”，并广泛应用于产业宣传、展会推广、广告投放及新媒体场景，显著增强了品牌的辨识度与亲和力。
矩阵传播，赋能品牌叙事。构建以微信公众号、视频号、抖音、小红书为核心的“绿色云品”新媒体传播矩阵，委托专业机构进行系统化运营与内容创作，通过持续输出高质量内容，生动讲述品牌故事。2025年，各平台粉丝数达70余万人，推文及短视频累计观看量突破1亿人次，品牌传播覆盖面大幅拓展。
拓展窗口，促进线下触达。积极推动“绿色云品”展销中心入驻机场、景区、高速服务区等重要窗口，以昆明长水国际机场为核心，结合旅游旺季开展常态化广告宣传与营销活动。
强化产销对接，助力“云品出滇”
打造节庆展会标杆，产销对接成效显著。依托云南省普洱茶国际博览会、昆明国际花卉展等重大展会平台持续推广“绿色云品”。其中，普洱茶国际博览会和昆明国际花卉展分别实现交易额1.4亿元和3亿元；2026年南博会期间，紧扣“绿色农业、世界共享”主题，精心搭建第10届中国南亚博览会现代农业馆，设置“绿色云品”综合形象展区、龙头企业展区、特色产业展区三大板块，参展主体264家，六天展期实现正式签约项目3个、签约金额579万元，储备意向合作项目202个、意向金额3264万元，现场零售526.18万元，充分展示了云南高原特色农业发展成果，有效拓宽了云品出滇渠道，深化了与南亚东南亚的农业经贸交流合作。
对接国内重点消费市场，跨区域合作成果丰硕。2025年，精心组织参与第二十二届中国国际农产品交易会，打造“云茶空间”“云咖吧台”等沉浸式体验专区。先后在山西太原、浙江湖州等地举办“绿色云品”城市宣传推介活动；组织企业参加广州国际食品食材展。全年推介活动实现产销对接9000余万元，曝光量1.5亿次。
深化农文旅融合，消费场景多元拓展。结合云南71个中国美丽休闲乡村、9个全国休闲农业重点县、70条全国乡村旅游精品线路，推动农产品消费与文旅资源深度融合。截至目前，全省从事旅居业的合作社达271个，今年上半年全省旅居人数达280.3万人次、同比增长45.4%，构建起线上线下协同、城乡联动的消费网络体系。
（云南省农业农村厅供稿）
来源：《农产品市场》2026年第20期
编辑：郭 媛
监审：刘月姣
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