如何探寻“IP+文旅”的浙江路径？省文化广电和旅游厅新闻发言人为你解答

　　由浙江省人民政府新闻办公室主办的《有请发言人》栏目推出特别策划——开局“十五五” 浙江答问。

　　从线上流量到线下体验，一部剧怎样串起文博影视与文旅新生态？未来五年，“文化新三样”又将如何破圈生长，打开更多的文旅想象空间？省文化广电和旅游厅新闻发言人、副厅长李新芳带你一起探寻“IP+文旅”的浙江路径。

问：在浙产大剧《太平年》取得了好成绩后，为什么还要策划《太平年?天下同宁》五代十国历史文化特展？

　　策划这个展览，主要有三方面的考量。

• 这段历史应该被社会看见。社会公众对五代十国、吴越国这段历史并不太熟悉，但是浙江的富庶，恰恰是在这个时期打下坚实基础。

• 影视剧播完以后的热度应该被持续放大。这部剧热播创下央视一套历史剧收视纪录，豆瓣评分高达8.6，希望通过这样一个好的展览，把热度延续。

• 这些年浙江省文化广电和旅游厅一直在探索“影视剧+文博”“影视+文旅”融合的跨界合作路径。希望展览可以成为线下了解五代吴越国相关历史史迹的起点，串联起钱王陵、台州府城以及吴越文化博物馆等线下文旅目的地的重要线索，实现从影视剧流量转化为消费增量。

问：《太平年》的成功，让大家看到优秀文艺作品传承中华传统文化的力量。它的成功有何意义？

　　《太平年》的成功告诉大家，影视创作“大事不虚、小事不拘”的理念，已经转化成为新媒体平台的追剧逻辑。《太平年》热播之后，很多年轻人参与电视剧的二创，用年轻人的传播方式讲好中华优秀传统文化，是非常好的现象。《太平年》在国内上线的同时，同步在海外12家影视机构和流媒体平台播出，覆盖73个国家和地区，在海外也收获广泛欢迎。

问：现在通过各类技术和方式，可以把IP当中的场景实际落地，这也是“IP+文旅”的延伸拓展。省文化广电和旅游厅在这方面有哪些谋划和布局？

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　　依托文化基因激活工程，把重要文化元素进行创造性转化、创新性发展，打造叫得响的文旅IP矩阵，譬如“青春戏曲”“文艺赋美2.0”，还有“浙里大戏”攀峰计划的一系列优秀创作作品。

　　依托影视剧，包括微短剧，用类似《太平年》这样的创新和转化模式，通过受大众喜爱的核心IP内容，提升内容附加值，把文化场景转化为消费场景。

　　打造数字文化IP矩阵。“文旅+百业”“百业+文旅”，核心生命力在于吃、住、行、游、购、娱等各个要素。把文化IP植入旅游目的地以及吃、住、行、游、购、娱等各种消费场景，新场景、新业态、新模式的转化，实现完整消费矩阵，实现文化内容转化成消费的增量。

问：现在还有很多数字IP——网络文学、游戏、数字音乐等，怎样让这些新消费业态未来释放出强劲的动能？

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　　现在年轻人出门旅游，会追随自己喜爱的影视剧、网文、游戏等，去找对应的旅游目的地。这两年省文化广电和旅游厅做了探索和努力。尤其是今年，办了“嗨游畅玩季”，和腾讯游戏合作举办“无畏契约”杭州站相关活动，线下引流超过76万人次，其中70%左右是外省游客。把《盗墓笔记》网文优势做线下转化，和IP持有方联合举办“稻米狂欢季”。制定了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》，明确四大行动14项举措，做好顶层设计、统筹推进工作。

　　把《太平年》这类代表性IP进行全方位拓展。有“剧游浙江”创作计划，把被动蹭热度改成主动植入，每年邀请创作者来到浙江采风，把内容安排进去，包括文化新三样：网文、网剧、网游，都是全面发力的渠道。

问：浙江省文化广电和旅游厅未来有哪些规划和布局？

　　最近，省政府办公厅印发了《浙江省“十五五”旅游业发展规划》，明确提出培育文旅的爆款，推出“剧游浙江”行动计划，以影视剧为核心培育文旅爆款。

　　同时，浙江省文化广电和旅游厅出台《浙江省广播电视和大视听发展规划》，明确围绕文化新三样，推进多角度IP线下产品的转化，形成全产业链拓展的文旅消费新生态。还有四大行动：数字文化IP培育行动、旅游提升行动、商业消费提升行动、人才引育行动。

　　爆款项目的培育转化，把“嗨游畅玩季”“稻米狂欢季”这类现象级跨行业联动活动继续做实，形成消费增量。

　　立足市场和消费视角考虑，“十五五”期间计划培育10个浙江具有标志性数字文化IP转化项目，形成千亿规模数字文化消费市场，让市场主体明明白白在浙江创业，有更好的营商环境，形成一个比较好的良性产业生态。

一个IP

一个展览

一条线路

奔赴一座城

“剧游浙江”行动不断深化

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编辑：季群雅

责编：李洲媚