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资讯 舒兴华，湖南省芷江侗族自治县兴梦冰糖橙农民专业合作社理事长，是业内家喻户晓的“橙子哥”。在第七届全国农业行业职业技能大赛农产品经纪人技能竞赛决赛中，他凭借扎实的专业能力、丰富的助农实践获得全国三等奖。深耕冰糖橙产业十余载，他坚守初心、笃行实干，以诚信立产业、以产业惠乡民，将一颗颗小小的冰糖橙，培育成为赋能乡村振兴、带动群众致富的“诚信橙”。“农产品经纪人不是赚农民的钱，而是帮农民挣更多的钱。”这是舒兴华对职业的初心定义，更是他十余载深耕乡土、深耕农产领域，用实干与担当书写的最美答卷。
弃城归乡 种下“兴橙梦”
2014年，在袁隆平院士的鼓励下，舒兴华怀揣80万元积蓄回到芷江。此前的半年里，他跑遍全国开展跨省调研了解到，冰糖橙耐储存、耐运输、销售周期长达6个月，是最适合电商销售的农产品之一。
“橙子熟了，果农却只能等着贩子上门压价。”这样的产销落差，让舒兴华下定了返乡创业的决心。他与3位伙伴共同创立芷江兴梦冰糖橙农民专业合作社，组建“橙家班”农业创客团队，创立“兴梦橙”品牌，探索“电商 + 合作社 + 村集体经济 + 果农”的合作模式，立志让家乡橙子变成“致富果”。
创业并非一路坦途。2015年，因雨季集中发货，1.5万单冰糖橙出现品质问题，近万单差评退货让团队一度陷入困境。舒兴华第一时间公开致歉，主动召回全部问题产品并全额赔付。农业前辈“产品可出问题，人品不能出问题”的教诲，让他坚定了“果品可失、诚信不丢”的经营理念。
为从源头根治品质，他联动高校制定标准化生产规程，建立九大品控体系，将“兴梦橙”甜度精准锁定在13%?17%区间，并投入选果机分级分选，用溯源技术为每一颗橙子制作“身份证”。十余年来，他坚持高于市场价0.1?0.3元每斤保价收购果农果品，从不拖欠一分货款，用长期诚信筑牢了合作社与农户之间的信任纽带。
创新模式 小橙子撬动大市场
他坚持诚信透明营销，创新果园实景直播，真实展示种植、采摘、分拣全过程，杜绝虚假宣传。2016年全年开展52场助农直播，累计观看超1200万人次，其中一场两小时售出2.7万件，创下当年淘宝农产品直播销售纪录。2018年，他携着“兴梦橙”品牌登上央视《创业英雄汇》节日，现场达成400万元融资意向，让芷江冰糖橙走进全国视野。
舒兴华（左一）在第七届全国农业行业职业技能大赛农产品经纪人技能竞赛决赛
2018年加入民进后，舒兴华依托文化界别优势，探索“农业+文化”融合路径，结合“橙”与“诚”的谐音，打造诚信农耕文化IP。2024年11月，由他跨界担任制片人、联合上海戏剧学院团队与古冲村村民共同创排的话剧《橙心》在芷江首演，以古冲村柑橘产业发展为原型，讲述基层党员干部带领橙农种树卖果、逐梦振兴的故事，全网观看量突破7000万人次，让消费者透过舞台读懂一颗橙子背后的诚信与汗水。
2025年，舒兴华承办湖南柑橘节，直播销售柑橘 1200万斤、销售额达3.2亿元，相关事迹获央视等主流媒体报道，全网传播量超9000万次，进一步擦亮了怀化柑橘产业名片。他还发起成立湖南冰糖橙产业品牌发展联盟，推动怀化冰糖橙广销海内外。
履职反哺 再启“橙乡新程”
对于农产品经纪人这份职业，舒兴华有着更深思考。在他看来，新时代农产品经纪人要具备市场洞察与行情研判、供应链组织与品控、资源整合与商务谈判三种能力，是“用市场语言指挥生产、用商业手段配置资源的新农人”。他认为，农产品经纪人的价值是通过专业服务和资源整合来实现全链条的价值最大化。十余年来，舒兴华深耕冰糖橙行业，打通从生产到销售的全链条。
展望未来，舒兴华将目光投向“品改、出海、下沉”三个方向：持续优化冰糖橙品种品质，依托怀化国际陆港，推动特色冰糖橙果品出海外销，整合社会资源下沉乡村、激活乡村发展活力。
来源：《农产品市场》2026年第20期
编辑：郭 媛
监审：刘月姣
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