三丽鸥联名翻车，上半年在中国收入7.81亿元

记者丨刘婧汐

编辑丨陶力,曾静娇

10月28日深夜，HelloKitty_Sanrio官方发布声明，宣布终止与日剧《VIVANT》的联动合作并致歉。《VIVANT》第二季此前因将侵华日军施加于中国人民的暴行嫁接到中方角色身上，并渲染“中国威胁”，引发广泛批评。

声明称，经评估，该合作内容“包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达”，决定停止本次联名及后续所有项目与宣传活动，并将进一步加强联名合作审核机制。

这并非双方首次联动。今年7月，Hello Kitty、美乐蒂身着剧中角色同款服装的联名玩偶已先行发售，第二批原计划随后推出。

29日下午，三丽鸥在日本官网致歉。

Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米、玉桂狗、布丁狗，这些经典IP均出自日本三丽鸥公司。

中国市场是三丽鸥体量最大、增速最快的核心海外市场，也是其全球IP商业化的关键增长支柱。

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。据《环球时报》报道，2026年上半年，三丽鸥中国收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团表示，?想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

根据三丽鸥2024版中期经营计划（2025–2027 财年），中国大陆与北美被单列作为海外两大核心增长板块，公司设定中国大陆市场贡献利润目标为5亿元，复合年均增速17%，并将深化与中国本土授权平台合作作为核心战略落地路径。

再往前看，日本三丽鸥在华布局已逾二十年，组建了一支成熟的中国市场运营团队。

2003年落地的三丽鸥（上海）国际贸易有限公司，是其在华核心直营主体，运营官方门店、销售进口原版商品，负责 IP 监修、知识产权维权与对外公关发声，本次风波的致歉声明也由该主体发布。

2015年设立的三丽鸥远东（深圳）贸易有限公司，则扎根华南产业带，承担代工厂跟单、样品品控、供应链配套的职能。中国不仅是三丽鸥 IP 授权变现的最大增量市场，也是其全球商品主要代工基地。

在本土化运营之外，三丽鸥将核心商业化端口对外开放，将IP的独家代理权交给了阿里鱼。2022年7月，阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立主授权协议，获得包括Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米在内的26个IP形象在中国大陆为期五年的独家代理权，自2023年1月1日起至2027年12月31日。

目前国内市场主流的三丽鸥跨界联名项目，涵盖黄金珠宝、新式茶饮、潮玩手办、服饰美妆等消费品品类，大部分由阿里鱼招商、履约。

本次《VIVANT》联名翻车事件，暴露了跨境IP分区域授权模式的治理短板。

在舆情发酵下，国内市场消费者对三丽鸥IP的信任度回落，可能会导致已上线的茶饮、黄金、潮玩等联名项目受到影响。

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出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨曾静娇