北京分公司承制《风物旅行记·“魏”你而来》探索媒体融合地方农文旅 IP 新路径

由北京分公司承制的《风物旅行记·“魏”你而来》于10月24日在总台农业农村频道首播。该节目以“成语典故之都”邯郸与“中国鸭梨之乡”魏县为主场，创新采用“一次摄制、两种产品”方式，通过新媒体节目亮点传播为电视节目引流，再通过电视节目的精品呈现打造出可落地、可运营、可复制的农文旅融合IP。

线上宣发热度高涨，传播成效亮眼。自10月3日开启宣发以来，覆盖河北11地市。相关内容获得中新社、中国食品报、内蒙古广播电视台等多家媒体转发，魏县鸭梨、四股弦等IP收获大量好评，“想去魏县打卡同款”成为高频热评。截至10月26日19时，全网话题阅读量破8600万，登微博热搜133次（含社会榜1次、同城热搜132次）。线下转化落地见效，惠农实效凸显。节目创新设计沉浸式文旅体验剧本，打造出了一套可复制、可借鉴、可推广的农文旅融合新模式。同时，拍摄期间配套推出“线下文旅市集”“魏县鸭梨全梨宴品鉴”等特色活动，有效带动当地农文旅消费。

自项目宣发启动以来，助农实效获魏县县委宣传部、文旅局充分肯定，探索出了一条媒体融合赋能地方农文旅IP的新路径。

供稿 / 北京分公司

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