农交会·农业精品品牌展区 | 黑龙江：寒地黑土 绿色优品

黑龙江省全力推进“黑土优品”省级优质农业品牌建设，修订《黑龙江省“黑土优品”农业品牌标识管理办法》，新增精深加工农产品授权申报渠道，将全国名特优新农产品、国家级中华老字号产品纳入准入条件，截至目前，共有746款产品获得“黑土优品”标识使用授权。“黑土优品”在2025年中国区域农业形象品牌影响力指数排名第6位。2026年，全省11个地理标志产品入选全国区域品牌百强，五常大米价值720.12亿元，连续11年领跑全国，已构建起层次分明、特色突出的品牌体系。

拓渠道。组织一线城市品牌行系列活动，深入京津冀、长三角、大湾区等核心主销区，积极对接港澳市场，在“黑土优品”品牌赋能下，指导和粮农业等企业在港澳138家超市上架63款产品，上半年3店销售额突破1200万元。聚焦全球市场，今年4月，组织省农投集团等企业参加中缅、中泰企业座谈会，推动杂粮、热带水果、南瓜籽等6个进出口项目签约，签约总额7550万美元。

促跨界。以“文体+农业”创新品牌营销模式。打破传统展销壁垒，将“黑土优品”深度融入文体盛会，构建“引流+体验+转化”营销闭环。一方面，携手“东北超”足球联赛与“村BA”篮球赛，把“黑土优品”市集搬进赛场，让乡土激情与“黑土优品”交融；另一方面，深度绑定太阳岛电影周与成龙动作电影节等影视盛会，以光影为桥梁，解锁“农业+文化”融合新玩法，让“黑土优品”借势破圈出圈。今年“黑土优品”相关宣传内容发布超8.17万条，全域传播触达人次突破85.94亿。

抓定制。立足黑龙江寒地黑土、绿色有机核心优势，推进农业高质量发展，开辟农业新领域新赛道，实现了从有到优、从优到精的跨越发展。出台《推进定制农业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，推动实施基地建设、质量提升、延链融合、品牌培育、渠道拓展“五大行动”。以“我在龙江有亩田”省级定制品牌为引领，打造“1+N”定制农业品牌体系。创新“品牌+定制”、“文旅+定制”、“创意+定制”、“服务+定制”等4种融合发展模式，持续拓宽定制营销渠道。

在品牌培育过程中，黑龙江将特色种植养殖产业、产地人文历史与区域品牌建设深度绑定。围绕品牌价值提升，持续完善质量管控体系，建立标准化生产基地，推行“从田间到餐桌”全链条可追溯管理，切实保障区域品牌的品质稳定性与市场公信力。同时依托本地资源优势延伸产业链条，开发精深加工产品，拓展品牌应用场景，带动上下游中小经营主体协同发展，让优势品牌成为带动农民增收、促进县域经济发展的重要引擎。

来源：《农产品市场》2026年第21期
编辑：孟   央
监审：刘月姣