农交会·农业精品品牌展区 | 福建：山海同耘 福品惠农

福建山海兼备、气候温润，生物资源丰富。立足资源禀赋，福建牢固树立和践行大农业观、大食物观，坚持山海田一起抓、农林牧渔并举，持续推动农业农村经济健康稳定发展。2025年，全省农林牧渔业总产值5943.96亿元，同比增长3.6%；农民人均可支配收入30162元，同比增长5.7％。

“十五五”时期，福建省实施做大做强特色现代农业“百亿提升”行动，以特色农业产业集群建设为引领，统筹推动40个现代农业产业园、200个农业产业强镇和3000 个乡村特色产业专业村建设，促进串点成线、聚链成片。福建是乌龙茶、红茶、白茶、茉莉花茶的发源地，毛茶产量全国第二，茶产业全产业链产值全国第一。福建中药材资源丰富，约占全国资源的19.2%，中药材生产历史悠久，中医药文化底蕴深厚。近年来，以“福九味”药材为代表的品种产业化发展迅猛，2023年成功列入农业农村部、财政部国家优势特色产业集群项目，带动全省中药材产业进入发展快车道。2025年，“福九味”全产业链产值约300亿元。“福九味”产业已成为农民增收的新途径、实施乡村振兴的新抓手、农业转型高质高效发展的新亮点。

2022年以来，着手打造福建绿色优质农业品牌“福农优品”，全方位提高农业质量效益和竞争力。重点抓好几个方面工作：

一是夯实品牌基础。将福建名牌农产品、地理标志农产品、绿色食品、有机农产品和各地优质特色农产品纳入“福农优品”范畴统一管理。推动福鼎白茶、宁德大黄鱼、安溪铁观音、福安葡萄、福州茉莉花茶、连城红心地瓜干等18个区域公用品牌入选农业品牌精品培育计划名单，入选数量排名全国前列。截至目前，全省绿色有机农产品有效数达2675个、地理标志农产品115个、全国名特优新农产品2352个，累计评定“福建农产品区域公用品牌”90个、“福建名牌农产品”276个。累计授权143个区域公用品牌、336家企业使用“福农优品”品牌标识，涵盖75个县（市、区）、4600多款农产品。

二是拓展产销衔接。组织“福农优品”亮相中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国荔枝龙眼产销对接活动、中国农民丰收节等各类展会节庆，积极拓展全国市场，不断提升“福农优品”品牌知名度和影响力。与高速集团、永辉超市、中石油、建设银行、农信社、抖音公司等密切合作，联手推进“福农优品”线上线下销售，开设“福农优品”销售专区330多个，覆盖全省70多个县（市、区）300多个农业企业的1000余款产品，有效拓宽销售渠道。

三是强化宣传推介。在央视等平台播放“福农优品”形象宣传片，在高速公路沿线每年支持投放一批“福农优品”广告，在高铁出站投放灯箱广告，持续在东南卫视黄金时段播放“福农优品”品牌宣传片，在省广电集团电视综合频道《振兴路上》栏目播报名特优新专题，并依托“今日头条”等新媒体平台开展品牌信息发布和资讯软文宣推，“福农优品”品牌知名度进一步增强。

来源：《农产品市场》2026年第21期
编辑：孟   央
监审：刘月姣