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资讯 11月6日，以“保护传承非遗 共享美好生活”为主题的第九届中国非物质文化遗产博览会在重庆市开幕。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，重庆市人民政府市长陈新武、副市长吴树林出席开幕式。全国各地890余个非遗项目、930余位传承人汇聚一堂，聚焦保护传承，展现文化自信自强新气象。
在非遗博览会上，豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰代表豫园股份及大豫园出席大会并发表演讲。他围绕“烟火人间，非遗无界”这一主题，分享了大豫园在老城厢非遗生态中的长期实践与开放思考。
近期，文化和旅游部印发了《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》，明确提出要扎实推进非遗系统性保护，促进非遗更好融入现代生活、服务美好生活。《规划》强调，到2030年，要让非遗融入现代生活的广度、深度不断提升。在这一背景下，大豫园作为上海的城市文商旅地标，正围绕“大豫园·非遗时尚秀场”的定位，以生动的商业实践回应国家的文化号召，将文化资源持续转化为可感知、可参与、可持续的城市生活体验。
扎根老城厢
打造以非遗为特色的城市文商旅地标
胡俊杰在发言中指出，豫园老城厢“园、庙、市”融为一体，汇聚了70多项国家级、市级和区级非遗。这里承载着上海人的城市记忆，也是许多中外游客认识上海、感受中国文化的重要窗口。
大豫园正在着力打造以非遗为特色的城市文化会客厅。以国家级非遗豫园灯会为例，2026年马年灯会首次实现了六大灯区联动，灯会期间总客流达600万人次。老城厢的节庆传统由此连接起更广阔的城市空间，也为市民游客参与传统节日创造了更多机会。
双场域联动
探索中国非遗的当代表达
商业空间如何为非遗提供展示与体验的支持？大豫园给出的答案是“双场域联动”：大豫园一期（豫园商城）立足老字号与在地文化，探索中国非遗的当代表达；大豫园-BFC外滩金融中心则发挥国际交流与青年客群优势，拓展中外文化对话。
今年9月起，为期58天的“非遗大豫园·音乐季”正是这一理念的系统尝试。九曲桥首次搭建水上舞台，南北大戏轮番开锣；而在BFC外滩心动露台上，京剧、昆曲等传统声腔与电子音乐发生了先锋碰撞。非遗在这里不再是被动观看的表演，而是与外滩江风、现代节拍融为一体的生活方式。同时，藏在豫园老街深处的“海上梨园”也转型为新戏曲厂牌，昆曲、越剧名家接连登台，探索常态演出与导赏体验相结合，让“到豫园看演出”成为新的到访理由。
开放共创
让非遗传承人“劳有所值、授有所传”
在博览会的交流中，胡俊杰向与非遗相关的品牌、企业和手艺人发出了诚挚邀请，欢迎大家以工坊、门店、展演、传习等适宜形式走进大豫园。对于适合市场化发展的项目，大豫园希望进一步明确技艺呈现、产品开发和收益安排，尊重传承人的专业判断，让传承人真正“劳有所值、授有所传”。
此外，胡俊杰还透露了一项具有平台意义的设想：大豫园目前正联合行业机构及相关合作伙伴，筹备论证首届“外滩非遗大会”（拟名），期望在明年上半年于上海落地，以促进保护传承经验的交流、技艺展示与务实合作。
当非遗不再仅仅是在台上演，而是能在街上遇见、餐桌上回味时，大豫园以非遗融入现代生活的宏大蓝图正化作生动的现实。明年新春灯会期间，大豫园诚邀各方朋友来到上海——看灯、交流、过年。让更多人走近非遗，让传承者获得支持，让年轻一代愿意接续这份事业。
来源：大豫园
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