联想平板逆势增长！从手机、电脑到汽车，硬件品牌开始拼什么？

深科技 deeptek｜全球智能终端观察

全球平板电脑市场下滑，联想成为头部厂商中唯一实现出货增长的品牌。

Omdia最新报告显示，全球平板电脑市场继续承压，苹果、三星、小米、华为出货量均同比下降，联想则延续增长，市场份额进一步提升。

这份成绩单背后，是消费者越来越谨慎的换机选择，也是硬件品牌必须面对的问题——怎样让用户觉得，手里的旧设备值得换掉。

Omdia研究经理Himani Mukka表示：“继上一季度下降10%后，平板电脑市场在2026年第三季度再次出现两位数下滑”

01｜联想为何逆势增长？

据Omdia介绍，联想本季度的增长主要由普通平板产品推动，可拆卸式平板仍面临压力，其区域表现也存在差异。

这说明，平板市场仍有需求，但消费者对价格、形态和用途的选择更加明确。

追剧、学习、阅读和移动娱乐，购买理由容易理解，价格合适、功能够用，就有机会成交。

定位高端生产力的平板，则需要回答更多问题，接上键盘之后能否处理工作文件，常用软件是否完整，买了平板以后还要不要带电脑。功能宣传得再多，也得让用户找到每天愿意打开它的理由。

联想的增长值得关注，也需要继续观察。

02｜平板品牌，各有难题

苹果依然保持平板市场领先，三星继续位居其后，小米和华为也拥有各自的市场基础，但品牌优势需要不断转化为购买理由。

对高端平板而言，更强芯片、更好屏幕带来的价值，需要通过专业软件、创作工具和工作流程体现出来。

对主流价位产品而言，消费者会把容量、续航、配件和售后一起比较，键盘、手写笔等附件的费用也会进入最终预算。

跨设备协同同样如此，文件传输、任务接续和账号同步做得顺不顺，比发布会上的连接演示更影响日常体验。

平板厂商要争取的，是用户生活里一个稳定的位置，书桌上、通勤路上，或者工作包里。

03｜手机开始精打细算

手机市场也在经历成本与需求的双重考验。

Omdia指出，存储供应和价格压力正在影响手机厂商的产品规划，部分中低端机型调整容量配置，品牌也更重视高价值产品。

苹果、三星、小米、华为、OPPO、vivo等品牌面对的共同问题，是用户手中的手机已经能完成大多数日常任务。

新机想推动换购，影像要在常拍的场景里更可靠，电池要让用户少找一次充电器，AI功能则要减少操作步骤。

折叠屏可以提供新的使用方式，也会带来重量、耐用性、维修和应用适配方面的考量。

对消费者来说，“新”本身的吸引力正在减弱，多花的钱能换来多少便利，才是更直接的购买依据。

04｜电脑等待AI兑现

电脑品牌同样需要把AI变成用户能够感受到的功能。

Omdia对PC市场的研究显示，内存与存储成本上升正在压缩厂商的定价空间，促销、配置和产品结构都受到影响。

联想正在推进AI PC和跨设备AI，其公开产品布局覆盖ThinkPad、Yoga、Legion及摩托罗拉等系列，并通过Qira连接部分电脑、平板和手机。

这类布局的价值，可以落到找文件、整理会议、调用资料和接续任务等具体操作上。

对个人用户，AI要减少学习和操作负担，对企业客户，还要考虑权限、隐私、维护以及与既有软件的衔接。

电脑换机最终要靠工作体验推动，用户每天省下多少时间，比功能列表多长更有说服力。

05｜汽车也在拼使用体验

汽车品牌的产品竞争，正在延伸到补能、辅助驾驶、座舱和设备协同。

小米将手机、平板与汽车纳入“人车家”生态，比亚迪持续推进电池、补能和智能驾驶相关技术，汽车正在承接更多软件与电子系统能力。xiaomiev.com

手机品牌进入汽车场景，可以把熟悉的账号、应用和交互带进座舱，但用户仍要看车辆本身的驾乘体验、交付质量和售后服务。

传统汽车品牌增加智能功能，也需要把功能做得稳定、易懂，让驾驶者知道何时能用、怎样使用。

汽车的购买成本和使用周期更长，一次维修、一次补能或一次系统故障，都可能影响车主对整个品牌的判断。

生态能带来体验上的连贯，产品质量决定用户是否愿意继续留在其中。

06｜增长靠长期使用

联想平板逆势增长，为低迷的消费电子市场提供了一个观察窗口。

从平板到手机、电脑，再到智能汽车，品牌都在增加功能、扩展产品线，但用户的预算和时间有限。

多设备协同有吸引力，前提是每台设备都好用，AI有想象空间，前提是它能稳定完成任务。

能让用户每天愿意用、用完觉得值、下次还愿意买，才是硬件品牌持续增长的基础。

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