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资讯 白酒行业正在经历一场深刻的代际消费变革。
长久以来，白酒总是和商务场景深度绑定，代表着人情往来里的“悦人”社交；而如今，新一代消费者正在重构饮酒的底层逻辑，朋友小聚的“悦己”式体验正在快速崛起。淘天集团酒类消费调研数据显示，国内酒类消费男女用户比例，已经由五年前7:3趋近5:5；低度潮饮赛道里，女性消费者占比更是达到61%，年轻女性已然成为酒类市场不可忽视的核心增长力量。
作为白酒行业年轻化改革的先行者，汾酒跳出行业常见的单点营销套路，把年轻化从短期营销活动，升级为长期的企业发展命题，其与澎湃新闻携手打造IP“恰如其汾 汾享时刻”已臻成熟，在去年大热视频的基础上，汾酒再度与澎湃新闻合作，推出关注年轻女性群体的访谈播客《恰如其汾 汾享时刻》。
白酒年轻化，正在读懂“她”的真实诉求
中国酒业协会《2026中国白酒市场中期研究报告》指出，国内白酒消费动机正由社交应酬驱动加速转向悦己消费，微醺化、女性化已经成为行业重要发展方向，但白酒长期绑定商务宴请场景，在年轻女性群体中仍存在厚重的认知壁垒。
中国酒业协会发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》指出，国内白酒消费动机正在由社交应酬驱动加速转向悦己消费，微醺化、女性化已经成为行业重要发展方向，但白酒长期绑定商务宴请场景，在年轻女性群体当中依旧存在厚重的认知壁垒。结合《Z世代饮酒生活方式报告》的调研结果，57.08%的Z世代女性拒绝饮酒的性别标签，坚持“我的饮酒我做主”，不接受外界定义“女生应该喝什么酒”；同时，新一代消费者饮酒习惯发生显著迁移：Z世代不再推崇酩酊大醉，追求可控的轻微醺；独酌、2?4人闺蜜小聚取代大型酒局，成为主流饮酒场景，DIY自制调酒的网络热度持续走高，拼酒、劝酒文化被年轻群体普遍排斥——白酒赛道想要真正接住女性消费者、尤其是年轻女性消费者的需求，并不容易。
汾酒的女性向年轻化在此时显得格外亮眼。区别于行业常见改革方向，汾酒启动了基于清香型品类禀赋的全链条体系化改革，这也是其在激烈的行业竞争中脱颖而出的核心之处。
从产品端出发，是汾酒争取年轻女性消费群体的第一步。清香型酒体干净纯粹、风味包容度高，兼容花果、茶饮、鲜果调配，先天适配特调、DIY调酒的饮用需求，被网友称为“白酒界的乐高”。依托玻汾等大单品，以轻量化饮用形态，适配单人独酌、闺蜜小聚等多元场景，社交平台海量用户自发产出汾酒特调配方，完成消费者共创。汾酒公开市场数据显示，线上渠道25?35岁消费者占比达47%，大量年轻用户把汾酒作为自己接触传统白酒的优先选择。
构建年轻人熟悉的生活空间，打破“白酒=饭局”的刻板印象，场景端的创新，让汾酒贴上了“有意思”“够时髦”的标签。以“观汾”新型复合空间为例，其将特调、咖啡、轻食、DIY调酒体验融为一体，让白酒成为了生活方式的组成部分，而鼓励普通用户创作特调配方的线上挑战赛则把白酒从宴席餐桌，平移到当代年轻人的日常生活当中，降低普通女性接触白酒的心理门槛，将饮用方式的选择权交还消费者手中。
汾酒的第三步，走得极为先锋。去年，它率先选择了视频的形式与消费者进行沟通，不谈产品、不谈价格，也不种草，只是安安静静地陪伴在那里，提供一种稳定的力量，而今年，它锚定当代女性真实的生活议题，不说口感、不说卖点，将品牌后置融入内容，用访谈对话完成情感沟通，去接住每一个人的精神世界——从某种意义上来说，这也是其高明之处，因为在品类众多、竞争激烈的酒类市场上，人们看够了营销噱头，需要的反而是这种不刻意、不讨好，懂得年轻人，尤其是年轻女性真正需求的品牌及产品。
《恰如其汾 汾享时刻》：用三杯特调，听三场女性向内的对话
《汾享时刻》系列的亮相，是汾酒进一步与年轻女性消费者开启沟通的重要一步。嘉宾与观众的双向倾听、分享在成长过程中的真实困惑，我们听到的不是披着坚硬盔甲在职场和生活里所向披靡的年轻人，而是面对未曾见过的挑战同样会迷茫、会不知所措的真实的人。
三期节目分别从情绪、身体、角色三重维度出发，借主持人与两位跨界嘉宾的讨论，来拆解当下困扰年轻女性的问题。
在第一期《与失联的自己重建联系》节目中，主持人和嘉宾就“隐形情绪劳动”“情绪工伤”等话题展开讨论，反思原生家庭、NPD等网络概念的泛化滥用；探讨如何建立情绪边界，区分事实与情绪，学会和负面情绪共存。
第二期节目《听听自己身体的声音》将视角放在了女性的“身材焦虑”上，女子拳击馆创始人、注册营养师从不同的角度破解“好女不过百”的身材枷锁；科普BMI、体脂率、腰围等科学健康指标；批判“白瘦美”以及新型肌肉身材焦虑；探讨运动、饮食的正确打开方式，鼓励大家拒绝极端节食，学会倾听身体信号。
如何撕掉外界标签，活出自定义的人生剧本？第三期节目《面对人生的多种角色》就此展开了讨论。节目剖析了现代女性多重身份叠加带来的精神压力；反思社会时钟带来的世俗框架；探讨如何接纳不完美、接受失败；拒绝人生的“命题作文”，掌握属于自己的人生节奏。
让人惊喜的不仅是一个白酒品牌踏出的先锋一步，更有为节目精心设计的特调配方。橙意汾光、桂花乌龙汾、西柚茉汾在《与失联的自己重建联系》里亮相，用充满活力的香气推动自我改变；萄气满满汾、青柠力量汾、石榴微醺汾用明媚的风味让每一个学会“听懂自己身体的声音”的人领悟饮食的乐趣；在《面对人生的多种角色》里，黄瓜马提尼汾、话梅桃汾、雪梨汾的风味由淡转浓，又从浓走向回甘，一如每位女性的成长。
这几杯配方简单的特调作为载体，推动了对话，深化了思考，接得住年轻人的情绪，也是年轻人想要独处时的最佳拍档。
四重深度：汾酒年轻化从“种草”到“走心”
相比行业大量通过短视频种草、达人探店等形式来实现内容年轻化，汾酒这种“深度访谈+现场特调”的节目模式无疑显得前卫了不少，而这背后，是汾酒在进行年轻化策略落地上的一次进阶，在这背后，是品牌对当前年轻消费市场的深度洞察与思考。
先讲内容，再说品牌是汾酒的第一重深度。它看似简单，在执行时却从女性群体高度共情的公共议题入手，进行了极有话题度和深度的讨论。此时，酒不是话题主角，而是对话场景的催化剂，把品牌表达藏进真实的人的故事里面，避开硬广式输出。
第二重深度是人物的选择。汾酒不找大咖，反而将视线集中在了有体验、有专业的人身上，借由两者的能量叠加，来实现理性科普与感性共情双向兼顾，从而获得听众的共鸣。
特调是第三重深度，通过品牌禀赋来赋能场景表达。在这个过程中，汾酒充分发挥清香型兼容多元风味的品类优势，具象化传递了“白酒可以属于日常生活”的认知，让更多的人产生“原来白酒这么有趣”的联想，从而实现人群拓展。
拒绝刻意讨好则是汾酒在深思熟虑后的第四步，也正是这一步，让有独立品格的汾酒更受年轻人欢迎。当一种年轻化改革，不是为了迎合潮流去改造品牌内核，而是以平等平视姿态走进年轻人真实的生活与精神世界，完成千年清香酒魂与当代悦己生活方式的双向融合。
纵观行业，多数白酒品牌年轻化依旧停留在产品、流量层面，而汾酒已经推进到精神共鸣、内容共创的阶段，这也是其在行业改革当中的领先属性所在。
汾酒×澎湃新闻《恰如其汾 汾享时刻》系列播客将于近期上线，三集内容轮播更新。欢迎在评论区分享属于你的女性自我和解故事；也可以分享你的汾酒特调创意脑洞。
当悦己松弛成为新一代女性的精神追求，白酒行业也必须跳出固有的酒桌叙事。《恰如其汾 汾享时刻》，把千年清香酒魂放进当代女性的生活场景之中。一杯特调，一场真诚对话，汾酒与澎湃新闻共同聆听女性真实的声音，见证更多普通人舒展自在的生命时刻。
（未成年人禁止饮酒，倡导适度微醺、理性饮酒。）
（资讯）
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