民生银行：以金融之力护航冰城冰雪文旅发展

随着第二十八届哈尔滨冰雪大世界开园在即，“冰城”哈尔滨的冰雪旅游大幕即将全面拉开。据官方资料显示，本届冰雪大世界占地面积扩至约125万平方米，总用冰用雪量达40万立方米，全园冰雪建筑超千座，规模创历届新高。

冰雪季的到来，串联起旅游观光、特色餐饮、主题住宿、文体演艺、文创消费等完整文旅链条。全国各地游客奔赴于此，赏冰玩雪、打卡百年老街、体验特色美食，沉浸式感受北国冬日的独特魅力。

在这场冰雪盛宴的背后，金融力量的支撑不可或缺。民生银行立足地方经济发展大局，深度嵌入当地文旅产业链，为哈尔滨冰雪经济高质量发展注入源源不断的金融“活水”。

守护品牌百年底蕴

哈尔滨冰雪文旅产业之所以魅力独具，不仅源于冰雪大世界的独特景致，更在于整座城市历经百年积淀的文化基因与商业传承。当游客在零下二十摄氏度的中央大街上咬下一口马迭尔冰棍，或是坐在百年历史的俄式西餐厅里品味红菜汤时，所体验到的不只是单纯的冰雪观光，更是一场跨越时空的文化之旅。马迭尔文旅集团便是哈尔滨冰雪文旅版图当中极具代表性的一张名片。

哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司成立于2023年8月，是哈尔滨市国资委出资设立的国有独资公司，也是哈尔滨市属唯一以文旅产业为主责主业的国有企业集团。作为哈尔滨冰雪文旅产业开发、运营和提档升级的重要主体，集团以哈尔滨冰雪大世界为核心项目，持续推动冰雪旅游资源整合与产业发展。此外，其接续传承的“马迭尔”品牌底蕴深厚——马迭尔宾馆始建于1906年，被誉为东方的“凡尔赛宫”，现为全国重点文物保护单位、中华老字号；源于1906年的马迭尔冰棍是中国最早的冷饮品牌之一；马迭尔俄式西餐为省级非物质文化遗产、中国十大俄式西餐品牌。

▲ 中央大街马迭尔冷饮厅

民生银行哈尔滨分行与马迭尔文旅集团的合作始于2024年12月。围绕马迭尔文旅集团“景区运营+食品产业”双轮主业的实际需求，双方合作覆盖资金结算、POS机收单、代发工资、智慧景区票务系统等多个板块，目前各项业务均已实现投放落地。在合作推进过程中，恰逢企业收购“马迭尔食品”与“马迭尔商标品牌”的关键节点，民生银行哈尔滨分行提供了关键性的资金支持，助力企业顺利完成品牌收购工作。这次支持不仅填补了企业阶段性资金缺口，更托举企业守住百年金字招牌，这也成为银企携手守护本土老字号的生动实践。

▲ 中央大街马迭尔宾馆

纾解冰雪周期发展之困

冰雪文旅行业具备鲜明的季节性特征，马迭尔文旅集团同样面临这一现实挑战：旺季资金集中投入、备货资金占用高，淡季现金流相对平缓，票务运营也对数字化系统提出较高要求。立足企业经营现实，民生银行哈尔滨分行通过综合金融方案保障集团日常经营周转。每到冰雪季来临之前，分行还会提前对接备货与周转资金需求，借助流动资金贷款缓解旺季经营压力，同时依托智慧景区票务系统助力企业完成票务数字化升级，帮助企业平稳承接冰雪季客流高峰。依托资源整合与银企协同，马迭尔文旅集团经营发展势头向好，旗下多个核心景区接待规模持续走高，集团也成功入选“全国成长性文化企业30强”。

银企双方也合作开展了地标场景品牌联动。民生银行哈尔滨分行已连续三年在冰雪大世界摩天轮开展LED广告投放，投放时段集中在冰雪节开幕前后，精准匹配游客夜间入园、赏冰游乐的客流高峰时段。借助这一辨识度极高的城市冰雪地标，向全国到访游客传递金融服务温度，游客自发打卡分享，持续放大品牌传播声量。

▲ 哈尔滨冰雪大世界摩天轮

马迭尔集团相关负责人表示，面向未来，期待与民生银行继续深化合作，在夯实现有信贷、结算、收单等业务合作基础上，持续升级智慧文旅数字化能力，进一步探索冰雪消费场景下多元的银企联动形式，依托金融力量助力品牌拓展，携手讲好动人的“尔滨故事”。

共绘冰城发展新图景

随着第二十八届冰雪大世界盛大开园，“冰城”哈尔滨将开启又一个火热的冰雪季。金融与文旅的深度融合不仅为冰雪经济赋能，也为哈尔滨建设世界级冰雪旅游目的地提供了有力支撑。民生银行哈尔滨分行相关负责人表示，下一步，分行与地方特色文旅企业的合作将向更深层次、更广领域拓展。一方面，围绕冰雪季消费场景探索联名营销、权益互嵌等银企联动，将金融服务嵌入游客消费全链条；另一方面，面向园区商户、配套服务商和产业链合作企业，探索便捷收单、经营结算和综合账户服务，研究适配的资金结算及融资服务方案，逐步形成以核心文旅场景为依托、覆盖企业经营和终端消费的金融服务生态。

从传统金融服务到生态共建，民生银行正立足冰雪文旅实际需求，助力冰城书写冰雪经济高质量发展的崭新篇章。面向未来，民生银行将持续以金融之力，护航“冰城”冰雪产业高质量发展。