股票 
板块 
用户 
资讯 点击上方名片关注我们??
2026年的双11收官啦！各位的钱包还好吗，有没有买到让自己拍大腿直呼真香的宝藏好物？
翻看今年的“战绩”，大伙儿的心思明显全花在了“怎么把日子过舒坦”上——不再只盯着凑单满减死磕，从一次偶然的种草，到不断积累经验、升级装备，双11成了大家集中实现生活小目标的最佳时刻！
小值最大的感受就是这一届值友买得既痛快又清醒。大家很少再跟风盲买，每一次果断下单，都是日常兴趣生长出来的真实需求——因为喜欢，所以认真挑货；因为想把一件事玩明白，所以趁着双11把装备一步到位。
带着这份观察，我们「什么值得买」联合值得买消费产业研究院，正式整理出炉了这份《2026双11兴趣消费趋势洞察报告》！
通过对双11期间核心兴趣数据的深度拆解，我们记录下了每一个鲜活的人是如何认真选择、持续投入，把热爱变成生活日常的。一起来看看今年双11到底出了哪些有意思的新趋势！
挑货比价交给张大妈，不烧心！
每逢大促买大件，最让人头疼的就是翻几十篇测评、比半天历史价格，眼睛看花了还不一定能避开坑。
好在今年双11，越来越多值友学会了“偷懒”——挑货、比价、问口碑，直接找“张大妈”当参谋。
我们升级后的消费智能体“张大妈”，今年成了不少人的购物搭子。它在原本消费大模型的基础上，又一口气新接入了六个主流大模型，脑子更灵光、懂行也更全面，双11期间App里的对话数直接环比涨59.7%。
不管是想问“哪款羽绒服抗冻不跑绒”，还是让它帮忙算凑单攻略，张口一问就能给出靠谱答案。
更方便的是，现在根本不用非得打开App才能找到它。我们把“什么值得买购物管家”Skill铺到了大家日常使用的各种工具里：双11期间，它在腾讯WorkBuddy上的调用次数环比暴涨2.9倍，还新入驻了腾讯元宝技能广场，平时聊着天就能顺手查好价、做决策。甚至连戴上乐奇Rokid新一代AI眼镜，都能随时随地唤醒“张大妈”帮忙看货比价，逛街网购彻底解放双手...
与此同时，在大家看不见的幕后，我们也把沉淀多年的商品、价格、内容和真实口碑敞开门，通过“海纳”数据开放平台分享给更多外部AI应用和开发者。海纳平台背后是我们沉淀的10亿级商品库和200亿级别的内容库。
双11前夕，“海纳”还正式接入了千问，把实打实的商品资讯和榜单推荐直接搬进了AI对话里。整个双11期间，“海纳”平台的调用量环比增长16.3%，新加入的注册开发者数量也环比涨了1.6倍——也就是说，以后你在其他AI里问“买什么值”，可能背后就有我们的数据在帮你把关！
双11值友都爱买点啥？
AI不光帮着大家出谋划策挑东西，今年双11，大家购物车里的真实战绩也透着一股浓浓的“科技与热爱齐飞”的味道，一起来看看这个双11，大家都在买什么？
首先杀疯了的就是AI消费，从穿戴硬件一路火到了算力服务。今年双11，站内智能眼镜品类GMV同比暴涨318.86%，雷鸟iO AI眼镜、乐奇Rokid Glasses2、千问N1Pro直接包揽了智能眼镜消费前三。
连AI算力Token都作为独立商品摆上了电商货架——双11期间，平台内Token相关商品消费GMV环比增长127.43%，其中智谱Coding Plan个人版年卡拿下了该品类冠军，越来越多人愿意直接为模型调用和编程订阅这类数字服务掏腰包。
游戏党们今年也是发力了。任天堂Switch2、索尼PS5 Slim稳居游戏硬件前列，AMD RX9070 XT显卡更是拿下了相关品类GMV冠军；另一边，情怀党也没闲着，《塞尔达传说》40周年纪念版Switch2主机关注度居高不下，像奥丁3、Retroid Pocket Duo这类复古游戏掌机也跟着冲进了购买热榜。
此外，大家练得越来越讲究科学和日常管理了。双11期间，佳明Forerunner965拿下了户外装备GMV冠军；练完之后的补给和养护也没落下；再加上天气转冷，易跑、麦瑞克等品牌的跑步机也卖得相当火热，不少人趁着大促直接在家里搭起了专属健身角。
下单只是一瞬间，
喜欢其实已经发生了很久
以前双11大家买东西，更像是“缺什么补什么”。而今年双11，小值从大促账单数据发现——大家越来越在意一件东西能不能真正融入自己正在做的事。
有60.6%的网购用户愿意为兴趣和情绪价值买单，还有41.7%的人会主动去抠商品的成分和参数。
双11集中下单的那一瞬间，背后其实都藏着好长一段时间的铺垫。
可能是一条收藏了好久的骑行路线，也可能是反复刷到的几篇养宠经验。从一开始被某个生活片段打动，到自己去搜攻略、上手试一试，最后摸索出自己的一套挑选标准。
我们把这种从“一时心动”变成“长期投入”的过程总结成了四个词：我主动、我投入、我创造、我连接。
就像喜欢喝咖啡的人，一开始可能只是想找杯好喝的，后来慢慢自己学手冲、攒器具，甚至跟同好交流烘焙心得。
「兴趣」就是这样，一边让人愿意持续花时间、花钱，一边又实实在在地把平凡日子过出了自己喜欢的样子。
这次我们从数千个爱好里层层筛选，挑出了最具代表性的20种生活方式，归进了“五大兴趣场域”里。大家平时琢磨的那些小爱好，基本都能在这五个场域里对上号...
接下来，咱们就挑出这五个场域里最有代表性的玩法，一个一个细聊！
五个兴趣场域
体进化场：从买装备到跟自己较劲
运动这件事最怕三分钟热度，买双鞋、办张卡就吃灰的人不在少数。不过从今年双11的消费来看，大家明显更在意“看得见的变化”了。
今年双11，站内#科学运动 相关兴趣的GMV同比涨了19.4%，很多人直接按训练全周期来配齐装备：先上运动手表、心率带盯着数据变化，再添置针对性的训练器械，练完还得安排上蛋白粉和筋膜枪做恢复，装备、方法和日常练习互相配合。
拿今年特别火的城市骑行来说，光是#城市骑行 话题就有200万内容浏览量，#骑行服 也有180万浏览量。
很多人一开始只是骑车上下班透气，慢慢周末开始拉练长距离，接着就开始研究头盔、灯具、维修工具和专业骑行服。找到固定的骑行搭子和社群后，大家约着打卡新路线、报业余赛事，运动就不再是咬牙坚持的任务，而成了周末出门见朋友的固定节目。
2. 时空游学场：去一座城，顺便带点本事回家
现在大家出门旅游，早就不满足于去网红打卡点拍几张照就走人了。更多人愿意在一座城市多待几天，钻进菜市场认识本地食材，或者跟着手艺人上一堂非遗体验课。
今年双11，站内#城市文化漫游 关联兴趣的GMV同比暴涨了198.8%。
最有意思的是地域美食研习，#美食旅游 话题浏览量达到27万，#非遗美食 也有14万浏览量。
很多人去趟青岛、无锡或者杭州，不光在当地吃个痛快，还要把当地的特色调料、茶具甚至老字号厨具买回家，照着学来的法子在自家厨房复刻一遍。一趟短途旅行带回来的手艺和味道，回家后还能在餐桌上延续好几个月。
这种深度旅行把消费链条拉得特别长。出发前大家会先补齐户外服饰、鞋履和影像记录设备；到了当地则愿意花钱报名美食课程、买手作材料、跟着文化导览读懂一栋老建筑；
等旅行结束回家，还要接着买地方特色食材、厨具、书籍和作品保存用品，把旅途中攒下的兴趣延续到日常里...
3. 智能共创场：把重复活丢给AI，时间留给自己
搞设计、剪视频、写代码听起来门槛很高，曾经离我们好像很遥远，但有了各种趁手的AI工具，普通人也能把脑子里的点子快速变成实物。今年双11，#AI办公 关联兴趣GMV同比增长10.9%，#AI实用技巧和#AI办公 的话题浏览量分别达到了59万和48万。
大家先用AI助手、办公软件或AIGC影像工具降低上手门槛，迅速做出第一版成果；等用顺手了、任务变复杂了，就开始挑剔响应速度和协同效率，趁着大促集中升级AI电脑、大屏平板、高性能显卡和交互外设。
不仅如此，越来越多人在工作和创作中学会了“偷懒”。大家不再满足于跟AI随便聊两句，而是自己调教提示词、沉淀模板和Skill、搭建专属AI Agent工作流，把每天重复的报表和资料整理全丢给它处理。
干活效率提上去了，大家还要在家里搭起NAS私有云来存自己的创作资产，或者买台3D打印机把屏幕里的数字设计直接打印成手边的小物件。
4. 日常筑境场：把家里的两平米改成“避难所”
现在的居家消费，大家很少一上来就大动干戈搞全屋翻新，反而特别喜欢折腾家里的某个小角落。今年双11，#家庭影音 关联兴趣的GMV同比涨了6.3%，像懒人沙发、全遮光窗帘、投影幕布这些能瞬间把客厅变影院的东西特别受欢迎。
而在所有小角落里，打工人最舍得下本钱的还得是创意桌搭，站内#极简风桌搭 话题浏览量高达140万，#桌面美学 也有27万。
每天坐在桌前的时间这么长，把显示器支架调到舒服的高度，配齐趁手的键鼠、柔和的屏幕挂灯，再在手边摆两个喜欢的小手办。不用花大价钱，方寸之间的这点小改动，就能让人下班回家坐下的那一刻彻底松弛下来。
大家还会用各种小细节给家里找回秩序感。有人喜欢在阳台上搭起微型农场，买来花架和种植耗材，每天下班看着花草一点点长高；也有人偏爱芳香疗愈，点上香薰蜡烛、打开加湿器，用熟悉的气味和柔和光线把白天的疲惫挡在门外...
5. 关系共鸣场：所有的“挑剔”，都是因为真的在意
除了折腾自己和家里，大家也没忘了把预算留给身边陪伴自己的存在。
今年双11，光是#痛包创作 的关联兴趣GMV就同比增长了15.9%。大家买徽章、立牌、手办和收纳册，再亲手把它们搭配装进痛包里背出门，其实就是在找一种“不用开口就能认出同好”的默契，把心里的喜欢变成看得见、摸得着的日常陪伴。
养宠这边就更讲究了，#科学养猫 话题浏览量冲到了190万，#精致养狗 也有75万。现在的铲屎官买东西早就不只看打几折了，而是像看体检报告一样研究猫粮狗粮的营养配比，添置智能喂食器和健康监测设备。哪怕毛孩子不会说话，只要看着它食欲变好、毛发发亮，这笔钱花得就值！
写在最后
今年双11买来买去，图的就是把平凡日子过成自己喜欢的样子。
不管是趁大促升级了运动和办公装备，还是给家里的桌面、阳台和毛孩子添了新物件，只要是真正用得上、让自己开心的消费，这钱花得就值。
今年双11你入坑了什么新爱好，或者买了哪件最香的装备？速来「评论区」聊聊～
福利来了??
在「什么值得买」公众号后台回复关键词：“双11兴趣报告”，即可领取完整版报告全文！
评论 (0)