让人拥有更快乐的能力，是品牌回应美好生活的新命题

在今天，拥有更好的物质条件，是否就意味着拥有更快乐的生活？

第九届中国国际进口博览会期间，首次亮相进博会的拉夫劳伦（Ralph Lauren）以“逐梦美好生活，共赴幸福未来”为主题，并未止步于展陈经典服饰与生活方式，而是以一场题为“在今天，我们如何拥有更加快乐的能力？”的专题论坛引发公众思考。品牌邀请了来自心理学、哲学、文化研究等领域的学者嘉宾，共同探讨当代人的幸福观与美好生活。

这一提问折射出社会消费心理的变化。随着物质条件日趋丰富，外在成就与财富不再是衡量幸福的唯一尺度，内在意义、亲密关系与自我成长，正受到越来越多的关注。

这也为品牌提出了新的课题。消费者期待的已不止是产品带来的功能与体验，也包括品牌能否理解真实生活中的需求与困境，并通过更广泛的社会议题，与消费者建立情感连接。

快乐是内在的练习，也在关系中共生

拉夫劳伦于第九届进博会期间举办的“如何拥有更加快乐的能力”专题讨论现场

今年早些时候，为了解中国消费者对梦想与美好生活的理解，拉夫劳伦联合第三方机构开展消费者梦想调研，并计划于近期发布。调研覆盖3500余名受访者，包含约150人次深度访谈，并采访了十余位不同领域人士。《三联生活周刊》副主编李伟在论坛上结合调研结果分享道，人们对快乐的理解正逐渐从地位、财富和成功等外在标准，转向内在意义、亲密关系与持续成长。

这并不意味着物质和成就失去了意义，而是当基本生活条件得到一定满足，人们开始进一步追问：拥有之后，如何真正享受生活？论坛嘉宾从不同角度，对“快乐的能力”进行了探讨。

新物种研究院院长吴伯凡从“拥有”与“存在”的关系切入，指出人们对幸福的关注正从“to have”（拥有）转向“to be”（存在）。当资源和物质条件得到一定满足，新的问题随之出现：如何使用已有资源，如何真正享受生活？而拥有某种东西，并不意味着自然具备从中获得快乐的能力。

清华大学心理与认知科学系教授彭凯平认为，快乐可以通过练习培养，但不应变成KPI。幸福不是一项需要向外界证明的成绩，也不应成为新的焦虑来源。相较于追求外部认可，人们更需要留意日常生活中的积极体验，学会欣赏、感受并回味其中的美好。这些扎根于真实生活的练习，有助于人们获得内心的自由，保持鲜活的“活人感”。

华东师范大学紫江特聘教授刘擎将讨论进一步延伸至人与人的关系。他指出，幸福并非单一指标，人与他人的关系，以及创造和实践，都构成了个体不断生成自我的过程。真正的快乐也包含被看见、被理解和被肯认；人与人之间的真实连接，是幸福的重要来源。

李伟在现场还分享了一则真实故事：一位“90后”接手养老院，并将电竞引入其中，为老年人的生活带来新的可能。在他看来，快乐并非纯粹来自外在获得，价值感也不完全由外界定义。个体可以通过创新、创造和利他行动找到自身意义，并从中获得充实感。

嘉宾们的讨论都指向一个共同认识：快乐既是个体对内状态的调适，也是在与他人的关系中不断生成的动态过程。它意味着了解自己的需要，接纳当下的处境与限度；也意味着在面对生活的不确定性时，愿意接受他人的支持，并在力所能及之处给予关怀。

当个人对美好生活的期待延伸至与他人的连接，快乐便不再只是个体的感受，也成为可以共同实践的生活态度。对品牌而言，这意味着回应消费者对美好生活的期待，不能仅停留在描绘理想图景，还需要从人们真实关心的议题出发，通过文化表达、产品体验与实际行动，让品牌理念变得可感知。

第九届进博会拉夫劳伦不羁旷野主题展区

第九届进博会拉夫劳伦悠游海岸主题展区

第九届进博会拉夫劳伦庄园雅韵主题展区

第九届进博会拉夫劳伦摩登都会主题展区

这一理念也构成了拉夫劳伦此次进博会品牌表达的内在脉络。在进博会现场，拉夫劳伦通过服饰、家居与餐饮体验呈现其所倡导的生活方式，并以文化对话进一步丰富品牌内涵。这场围绕“更加快乐的能力”展开的论坛讨论，也将品牌叙事从生活方式体验延伸至人们对幸福、关系与美好生活的思考。

“更加快乐的能力”这一认识也与拉夫劳伦今年“Pink Pony粉红小马”慈善项目（以下简称Pink Pony）提出的“共生之力”（The Power of Us）形成呼应。今年，Pink Pony以“共生之力”为主题，强调社群互助、团结相伴与共同行动的力量，将自我关照与彼此支持联系起来。在品牌看来，善意并非单向给予，而是在理解、陪伴和互助中不断延展。

“共生之力”所传递的，也是拉夫劳伦对“更加快乐的能力”的理解：快乐并非一蹴而就的状态，而是在生活中持续调整、逐步积累的过程。从认识自己、善待自己到热爱自己，人们在自我滋养中建立内在力量；而这份力量，也会在善意的延展与彼此支持中获得更丰富的意义。

以持续行动回应美好生活期待

对于长期经营生活方式的品牌而言，产品之外的文化表达，是与消费者建立情感连接的重要方式。但这种连接并非仅靠理念传递就能实现，还需要品牌持续回应真实议题，并以具体行动赋予其实际意义。对拉夫劳伦而言，Pink Pony正是品牌将价值理念付诸行动的重要实践。

自2000年启动以来，Pink Pony长期支持癌症研究、筛查、早期诊断、治疗、知识普及和患者导航等服务，致力于帮助更多患者及时获得优质诊疗资源。2026年，项目以“共生之力”为主题，通过癌症患者与幸存者的真实故事，关注疾病经历中的理解、陪伴与支持，同时将早期发现和及时诊疗的重要性带入公众视野。

为了让公益理念变得可感知、可参与，拉夫劳伦也为消费者提供了具体的参与方式，包括关注倡议、购买相关产品或参与活动，让他们成为行动的一部分。在中国内地，2026年Pink Pony系列产品的相关收益将捐赠给上海市红十字会。其中，Pink Pony系列斜纹棉布棒球帽、棉牛津布纺衬衫及宽松版绞花编结针织衫的销售金额将全额捐赠，其他Pink Pony系列产品则至少捐赠销售金额的25%。

2026年Pink Pony系列以标志性的黑色与粉色为主色调演绎Ralph Lauren经典款式

今年10月17日，品牌还设立首个“全球购物日”，将当日所有消费金额的5%用于支持Pink Pony公益使命。整个10月，Ralph’s Coffee门店推出特别款Pink Pony拿铁：在美国，该饮品销售金额的100%用于支持拉夫劳伦企业基金会旗下的Pink Pony基金；在包括中国大陆在内的全球其他指定门店，部分销售收入则用于支持当地的Pink Pony受助机构。

从全球范围看，Pink Pony目前已在17个国家和地区支持38家受助机构。拉夫劳伦也在持续拓展项目的支持范围：今年初，品牌宣布设立芝加哥大学医学中心Ralph Lauren中心；9月，又宣布与韩国国立癌症中心基金会合作，设立亚洲首家Ralph Lauren患者及家庭康复中心，预计于2028年启用。这些行动表明，Pink Pony并非一次性的公益传播，而是通过长期投入，持续回应癌症患者及其家庭的实际需求。

2026年，拉夫劳伦Pink Pony慈善项目参与者查德·帕隆博（Chad Palumbo），查妮塔·修斯-哈尔伯特（Chanita Hughes-Halbert）博士，萨姆·苏里亚库马尔（Sam Suriakumar），艾什·富（Ash Foo）

从调研中倾听消费者对美好生活的理解，到通过论坛引发社会讨论，再到借助长期公益项目和消费参与机制推动实际行动，拉夫劳伦试图为品牌理念建立一条从理解需求到付诸实践的路径。情感主张只有与具体、持续的行动相结合，品牌所表达的精神价值才更容易被公众理解、感受和信任。

当快乐被理解为一种需要主动练习、也需要彼此支持的能力，品牌的角色便不再只是理想生活的描绘者。其价值更在于，能否通过持续、具体且可参与的内容与行动，让价值主张融入日常，让人与人之间的支持变得可感知。

对拉夫劳伦而言，“让人拥有更加快乐的能力”呈现了品牌参与美好生活建设的一种方式：从理解个体的需要出发，在彼此支持中回应人们对快乐与美好生活的期待。