钱塘潮涌，农品生光。11月14日，第二十三届中国国际农产品交易会农业品牌推介活动在浙江杭州举行。本次活动由中国农村杂志社主办，以“品牌驱动消费 数据洞见趋势”为主题。来自部分省市农业农村部门负责同志、权威专家和行业代表200余人齐聚一堂，共同研讨农产品消费趋势、品牌培育路径与产业发展新机遇。

农业品牌推介活动是中国国际农产品交易会的同期重点活动之一，今年已经连续举办三届。活动主要分为开幕式、主旨发言、信息发布、品牌发布和农业品牌推介五个环节。

中国农村杂志社党委书记、总编辑王一民在致辞中说，品牌是企业开拓市场的利器，是产业竞争力的综合体现，是农业现代化大产业的基本特征，是农业强国的重要标志。作为农业农村部直属的“三农”领域权威媒体，中国农村杂志社主办农业品牌推介活动以来，深刻认识把握品牌培育建设工作的规律和要求，广泛联系科研院校、业内专家，围绕品牌建设、引领消费、产业发展等内容，加强研究，强化智库支撑。依托期刊、网站和新媒体矩阵，策划宣传主题，形成诸多研究报告、流量视频，推动一大批农业品牌和经营主体走进大市场。同时，注重发挥村歌大赛等群众性文化活动的流量优势和传播效应，把品牌推介嵌入乡村文化生活，让群众在参与中认知品牌、在传唱中传播品牌，以文化场景带动产品消费、以群众口碑厚植品牌根基。下一步，杂志社将持续用好这一平台，架起产销对接的“连心桥”，打造品牌成长的“孵化器”，搭好交流合作的“大舞台”，把生产端和消费端连接起来，把各方资源整合起来，让品牌工作有抓手、让经营主体得实惠。

（图为中国农村杂志社党委书记、总编辑王一民致辞）

浙江省农业农村厅党组成员、副厅长陈良伟在致辞中介绍浙江立足山海资源禀赋，品牌强农、富民兴乡的实践经验。他表示，浙江将坚持质量为本，生产最绿色的农特产品；坚持品牌为先，擦亮最优质的浙里招牌；坚持机制为要，实现最长效的合作共赢，持续推进农业品牌提质升级。此次农业品牌推介活动，为各方搭建起互学互鉴、产销对接的重要平台。浙江愿借此机会，与社会各界朋友共同探讨农业品牌高质量发展的新路径。

（图为浙江省农业农村厅党组成员、副厅长陈良伟致辞）

主旨发言环节，内蒙古自治区农牧厅党组成员、副厅长庞博，山东省农业农村厅党组成员、副厅长杨武杰，重庆市委农业农村工委委员、市农业农村委副主任周松，新疆维吾尔自治区农业农村厅党组成员、副厅长孙秀艳，甘肃省农业农村厅一级巡视员程江芬，重庆市奉节县委副书记、县长吴涛，重庆市北碚区政协党组副书记、副主席万朝学，分别围绕“蒙字标—大草原优品”“好品山东 优特农品”、巴渝特色农产品、“品味新疆”“甘味”以及奉节“奉上好品”、北碚“好品碚出”等农业品牌建设分享实践经验。

庞博介绍，内蒙古着力建设国家重要农畜产品生产基地，粮食生产“二十二连丰”、畜牧业“二十一连稳”，奶业、玉米、肉羊3个产业突破千亿级。以“蒙字标·大草原优品”为引领，构建“1+6+12+22+30”品牌培育矩阵，13个区域公用品牌入选农业品牌精品培育计划，983个农畜产品纳入全国名特优新农产品名录、数量居全国首位，以良种、标准、流通、溯源全产业链支撑品牌建设。

杨武杰表示，山东以“好品山东”为统领，培育省知名农产品区域公用品牌134个、企业产品品牌700个，26个品牌入选农业品牌精品培育计划。农产品出口额1668亿元，连续27年居全国首位，不断推动品牌建设由“树牌子”向“强品质、增效益”跃升，助力打造乡村振兴齐鲁样板。

周松说，重庆立足大城市大农村大山区大库区市情，构建“36316”现代农业产业集群体系，形成以涪陵榨菜、奉节脐橙、巫山脆李等为引领的“金字塔”型品牌矩阵，8个品牌入选农业品牌精品培育计划，培育绿色食品、有机产品、名特优新农产品、地理标志农产品3000余个，走出“一牌兴一业、一业富一方”的山地特色农业路子。

孙秀艳介绍，新疆2022年启动“品味新疆”品牌创建，已有348个区域公用品牌、1277个产品纳入品牌目录，8个品牌入选农业品牌精品培育计划；建成22家核心城市运营中心、97个疆内直播基地，累计带动销售超200亿元，2025年跻身中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100第三位。

程江芬分享，甘肃围绕“牛羊菜果薯药粮种”八大主导产业构建“甘味”品牌体系，累计认定55个区域公用品牌、900个企业商标品牌，推动13个区域品牌入选农业品牌精品培育计划，7个品牌纳入中欧地理标志互认互保清单。今年前三季度销售额达343亿元、同比增长17.5%。

吴涛介绍，奉节有“中华诗城”“水果之乡”的美誉，脐橙等优质果品达20余种。奉节以创新要素嵌入农业场景培育新质生产力，以模式创新推动绿色农业价值转化，以标准化、品质化、可溯化增强产业竞争力，以品牌增值体系获取产业链高端价值。“奉上好品”区域公用品牌2025年授权企业年销售额达9.8亿元、溢价8%以上，产品远销20余个国家和地区。

万朝学说，北碚构建四大产业矩阵，培育蜡梅、柑橘等七条全产业链。其中，蜡梅种植面积1.8万亩，有148个品种、50余款加工产品，全链产值达10亿元，“静观蜡梅栽培系统”入选中国重要农业文化遗产。蜡梅产业带动当地万人就业创业，花农亩均收益达3万元。

（图为主旨发言环节）

会上重磅发布三份研究报告。中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟、中国社会科学院农村发展研究所农产品贸易与政策研究室主任胡冰川、中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员韩昕儒，依次发布《农业品牌发展趋势前瞻》《2026 年农产品消费趋势与生产布局报告》《2026 农产品加工采购风向指南》。报告依托阿里巴巴淘天集团研究中心和一亩田产业研究院数据库，研判农业品牌发展趋势与亮点，分析消费端、采购端需求变化，力求洞察趋势、把握规律，为政府决策和产业发展提供参考。

品牌发布环节精彩纷呈。奉节脐橙推介以橙为媒，联通全球。重庆市奉节县委农业农村工委副书记梁金成率先推介奉节脐橙，并邀请国际采购商现场分享合作案例。奉节、云阳、巫山、开州共13位新农人代表登台，共同点亮金色果树，向全球发出合作邀约；奉节脐橙全球供采平台智能体同步发布。随后，广西苍梧六堡茶、山东威海苹果、广东阳江特色农产品、新疆生产建设兵团“军垦1949”等区域公用品牌相继亮相推介。

在品牌推介环节，阿里巴巴淘天集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任左臣明，益海嘉里浙江区域总经理杜海涛，东阿阿胶浙沪大区顾客运营服务经理罗芸等企业代表，分别代表农产品流通渠道、农产品加工、特色农业做品牌推介。

活动现场同期举办地方品牌农产品展销活动。展台上村歌悠扬、农品飘香，采购商与参会嘉宾在品鉴体验中，立体感受各地农品农情。

（图为奉节脐橙展位）

在品牌强农战略持续向纵深推进的背景下，农业品牌不只是农产品的一张名片，更是延伸产业链、夯实乡村产业根基的关键抓手，是落实乡村振兴、助力农业强国建设的重要支撑。本次活动立足政策导向与产业现实，集中展示我国农业品牌建设成效，为各地培育壮大农业品牌、畅通产销衔接提供有益借鉴。与会代表认为，坚持品牌驱动消费、数据洞见趋势，已成为农业高质量发展的重要方向，希望以本次活动为契机，进一步深化合作交流，共同推动农业品牌高质量发展。

本次活动由中国农村杂志社党委副书记、社长王磊主持。全国农业展览馆党委书记刘子忠，农业农村部农业贸易促进中心副主任赵立军，广东省阳江市人民政府党组成员、副市长关天表，重庆市开州区委常委、区政府党组成员、副区长李琛，重庆市农业农村委员会二级巡视员卢贤炜出席会议。

来源：微观三农（ID：nybwgsn）

记者：许雪亚

编辑：郭   媛
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