如何在“数字标签”时代规避风险、释放价值？

近日，国家卫生健康委与市场监管总局联合发布公告，在预包装食品领域推行数字标签，标志着我国食品标签管理正式进入数字化阶段。

数字标签以数字化技术为依托，巧妙重构预包装食品的实体标签，多以二维码形态直观呈现。

公告还明确倡导“一物一码”，鼓励将二维码与包装其他码制整合，实现“多码合一”。

关于实施预包装食品数字标签

公告内容

“多码合一”为数字标签赋予了信息“无限延展”的全新职能。其应用价值突破产品信息展示的基础功能，进阶为集防伪溯源、营销互动及数据采集于一体的综合性载体。

二维码是一种通过黑白相间的图形模块在二维平面上记录数据的编码技术。二维码因其开放性、标准化设计和广泛兼容性，在提供便利的同时也存在易被复制的特性。仿冒者无需破译编码序列，仅通过复制正品二维码图像和编码即可大规模造假。

被复制的二维码

如何逐步瓦解数字信任？

definition

定义

01

防伪失效：

溯源系统无法区分真伪二维码；

02

营销失真：

扫码红包、积分等活动被假货套利，损害品牌利益；

03

数据污染：

虚假扫码行为污染用户画像，影响后续营销决策。

因此，确保二维码的稳定性与可靠性，才能充分发挥“一码多用”的价值潜能。

纸纹技术：

为数字标签装上“信任锁”

digital

label

现阶段市面流通的诸多商品广泛使用纸质包装（如标签、外盒）作为载体。将纸张立体微观纹理特征与二维码深度融合，构建商品唯一“数字身份”，保障数字标签的稳定性与可靠性。

纸纹+数字标签：

构建可信交互闭环

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定义

01

商品出厂前，采集包装或者标签二维码周边纸纹，并将纸纹信息上传至云端数据库。

02

消费者使用手机扫描纸纹区域进行验证，当纸纹信息与数据库记录相匹配，纸纹验证通过，该商品为正品。

03

经纸纹验证通过的正品可接入品牌溯源系统进行商品信息查询及营销互动。由此，数据收集皆源于真实消费。

企业可据此开展精准营销、提升用户粘性，最终使数字标签“一码多用”的价值真正实现最大化。