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资讯 从青岛到东莞再到湘潭从东部沿海到西南腹地据不完全统计本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已覆盖国内十余个省区市但频繁冲上热搜的还是被誉为“世界超市”的义乌
从2002年韩日世界杯到2022年卡塔尔世界杯再到即将开赛的美加墨世界杯义乌赶制赛事周边产品的热闹场景从未缺席
以至于有网友调侃义乌是“世界杯最强气氛组”是“隐形冠军”又双叒叕爆单的背后义乌到底凭什么？
答案藏在“订单追着热点跑”的市场响应速度里前段时间一顶巴掌造型的遮阳帽在网络上刷屏网友给它起了个名字叫“只手遮天帽”
让人没想到的是“只手遮天帽”上午刚在全网刷屏义乌商家下午就完成了打样量产顺手还开发出了“双手遮天帽”“兰花指遮阳帽”等升级版本当天发货直奔海外
答案藏在“半小时就能配齐上下游”的完整产业链里就像“只手遮天帽”从设计图到样品义乌商家不用跨城隔壁街就能找到所有配件甚至连包装用的吊牌都能当天送到车间
这种“足不出市”的产业链密度让“上午追热点、下午出样品”成为常态义乌经营户陈果说“生产制造就像喝水一样简单”这话放到别处听着可能像吹牛但在义乌没人觉得稀奇
答案藏在先人一步精准布局的市场嗅觉里别的地方还在等大赛开赛、等订单上门义乌商家早已提前做起功课复盘历届世界杯热销品类分析球迷喜好风向预判热门球队周边需求甚至结合美加墨夏季炎热的气候特点提前布局降温助威道具、户外球迷配饰
别人只会追热点义乌还能提前造热点别人等订单找上门义乌主动预判迎订单这种与生俱来的商业敏感度也是义乌难以复刻的软实力
答案藏在通达全球成本可控的硬核物流速度里有了好产品、好产能还得有跑得快的物流托底依托“义新欧”中欧班列紧邻宁波舟山港的区位优势义乌形成了海陆空运全覆盖的全球物流网络
世界杯周边从工厂装车二十多天就能直达欧洲赛场发往美洲、中东也有成熟专线时效稳、运费低、通关快生产跑得快物流送得远双向加持才让义乌牢牢坐稳全球大赛周边供应的“头把交椅”
答案藏在告别低端代工注重创新与版权的升级底气里如今的义乌早已摆脱廉价低质贴牌加工的老标签不再只做旗子、喇叭这种简单产品而是不断迭代创意周边、智能助威道具环保定制产品……附加值大幅提升
更关键的是义乌商户越来越重视版权合规主动对接赛事官方授权、规避盗版风险
从做一单赚一单的短期思维转向做口碑、做长久生意的长期思维这也是义乌能持续拿下历届大赛大额订单的核心底气
说到底又双叒叕爆单的背后是这座城市数十年深耕实业沉淀下来的实力从赛事“最强气氛组”到全球供应链“主引擎”无论体育大赛在哪里举办供应链的“主场”始终在中国创新的活力始终在义乌这不仅是义乌的荣耀更是中国制造的底气
来源：人民日报微信综合新华社（记者：夏亮，图片：李木子、黄宗治、翁忻旸、时宽兵、徐昱、魏一骏）、中新社（记者：董易鑫）
本期编辑：李娜、郑薛飞腾
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