借赛事东风 小店破圈正当时

“友谊第一、宵夜第二、比赛第三”“场上是对手、场下一起吃猪手”……随着“粤BA”“粤超”等民间体育赛事在南粤大地火热开赛，一句句网络热梗迅速火爆全网，更催生了一种全新的消费现象：球票变饭票，赛场变秀场，看球赛、品美食、逛小店、买文创成为市民游客的“标准动作”。短短30多天，两大赛事话题全网破亿，短视频播放量超5亿次，民间体育赛事真正办成了现象级的文体旅嘉年华。

一家小店巧借东风

这场以“票根经济”为纽带、以特色零售店为节点的文旅消费热潮中，位于广东省清远市白庙渔村的“百福便利店”悄然出圈。店主高鹏凭借敏锐的市场嗅觉和创新的经营思路，借力城市更新与赛事热度，走出一条小店发展的新路。“凭‘粤BA’票根进店打折，还能换非遗烙葫芦”“一张票根直抵现金、专享折扣、串联整条渔村消费链”——这家曾经不起眼的渔村便利店，如今已成为游客争相打卡的文旅地标，并带动周边村咖、民宿、餐饮、特产店共同红火。

高鹏制作的宣传海报

白庙渔村依北江而建，疍家文化底蕴深厚。随着城市更新推进，渔村修缮栈道、美化渔家立面、完善文旅配套，摇身一变成为清远近郊的热门打卡地。

高鹏敏锐抓住这波风口，紧跟街区更新步伐，优化店铺布局、提升环境氛围，将百福便利店打造成集零售、休闲、文化展示、便民服务于一体的复合型小店，让游客从“路过看看”变成“进店打卡”。

文化是店铺最持久的吸引力。高鹏深耕本土特色，以非遗烙葫芦技艺为核心，融入白庙疍家风情、北江渔韵、码头印记，打造“百福疍烙葫芦”原创IP，开发挂件、杯垫、伴手礼、定制摆件等系列文创。这些带着渔村温度的手作，让非遗从“深闺技艺”变成街头爆款，也为小店赋予了独一无二的辨识度。不少游客专程来此，把烙葫芦当作独特的渔村纪念。

一张票根链起全村

小小的票根为高鹏带来许多游客

正让小店“破圈”的，是高鹏抓住“粤BA”热潮，玩转“票根经济”。8.8元的惠民票价掀起了全民观赛潮，票根也早已不只是入场凭证，更成了流量密码、消费凭证与“社交货币”。高鹏顺势推出“票根+文旅+村咖+零售+非遗”的全域联动模式，让一张票根串联起整条渔村的消费链。

高鹏推出票根直抵现金、专享折扣活动，大幅提升引流效率；牵头组建“白庙票根经济联盟”，联盟内商户票根互通、优惠互认、客流互导，形成完整消费闭环；同时设计主题打卡册与集章卡，游客凭票根打卡集章可兑换礼品，激发大家自发拍照分享。在他的带动下，游客逐渐形成“观赛—打卡—喝咖啡—购文创—买特产”的一站式消费习惯，小店客流、销量稳步增长，更带动了周边村咖、民宿、餐饮、特产店共同红火。

为提升服务与业态多样性，高鹏不断升级小店功能：引入咖啡休闲业态，打造年轻人喜爱的社交打卡空间；做强伴手礼经济，汇聚渔村特色小吃、河鲜干货、非遗手信，让游客一站式带走“清远味道”；做实暖心服务站，提供手机充电、热水供应、旅游咨询等便民服务，全方位提升游客体验。

“以前大家来渔村，多是逛一圈就走；现在揣着票根来，逛小店、品美食、买文创，能玩上大半天。”高鹏笑着说，店里的共同话题从日常柴米油盐，变成了赛事精彩瞬间与渔村特色文化，人气越来越旺，小店盈利节节攀升，整条渔村都焕发新活力。

“我的目标是把百福便利店打造成白庙渔村文旅融合的亮眼窗口，不仅要让自己盈利，更要带动更多乡亲共享文体旅融合发展的红利。”高鹏充满信心地说。

百福便利店借体育赛事出圈

接下来，他会继续深挖疍家文化与非遗技艺，把票根经济做得更细更实，开发更多围绕票根的互动玩法；同时扩大适老化产品和运动商品的品类，引入智能健康监测设备、轻量健身器材等新商品，满足银发族和年轻运动爱好者的多元需求。一家小店的探索，正为渔村的文体旅融合发展写下生动注脚。

（作者单位：广东清远市局<公司> 图片：周咏 方暖）

来源：《新烟草》2026年第11期

微信编辑：刘柳

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