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An unexpected
tender preference.
一场不期而遇的偏爱
最近，森马迎来了一场意料之外的温柔出圈。
为电影《蜘蛛侠：崭新之日》中国首映礼来华的“荷兰弟”汤姆·赫兰德，在盛夏上海的街头，走进森马门店、随心挑选换上了一条森马牛仔短裤。随性自然的穿搭画面走红全网，让这条百元级舒适短裤，瞬间引爆全网热度，掀起全民抢购风潮。
从路人街拍到全网刷屏，从门店选购到全线售罄，这场偶然的相遇，让深耕国货服饰30年的森马，用极速响应与硬核产品实力，交出了一份教科书级别的流量答卷。
PART 01
「一次随心选购 解锁全网爆款热潮」
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七月上海酷暑难耐，全程身着正装的荷兰弟倍感闷热，临时走入森马上海豫园门店，挑选并当场换上了一条水洗牛仔短裤，手持森马购物袋出行的真实画面，温柔又接地气，迅速刷屏各大社交平台。
在电影首映礼现场，被问及爆款短裤时，荷兰弟也大方走心安利：“我爱这件短裤，它超舒服！”
真诚的认可，让这份意外的热度彻底引爆。截至7月27日，荷兰弟上身同款短裤原版配色全线售罄。原本5000件的库存早早清空，首批紧急追单的7500件预售额度迅速抢空，市场反响远超预期。
PART 02
「全渠道爆单！线上线下掀起同款热潮」
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这场意外走红，带动森马全渠道迎来热销浪潮，真实印证了好产品自带口碑流量。
线上平台热度爆棚
抖音森马官方旗舰店，同款七分水洗黑牛仔短裤全尺码售罄；天猫旗舰店同款火速登顶男装实时热卖榜榜首，多次上演“缺货—补货—再售罄”的火爆场面，千余人同时下单，热度持续飙升。不仅单品爆火，适配同款短裤的同色系搭配衬衫，也被消费者一站式入手，近乎同步售罄，带动整套穿搭全线走俏。
线下门店变身网红打卡地
作为本次热度的始发地，森马上海豫园门店成为全网网友的打卡胜地。不仅国内游客专程到店打卡选购，不少在沪外籍友人也闻讯而来，门店客流持续攀升，让国货穿搭魅力被更多人看见。
掀起打卡同款热潮
PART 03
「极速响应！72小时全域联动承接热度」
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热度来袭，森马以高效、专业、年轻化的运营能力，快速完成线上线下全域联动，将流量稳稳转化为口碑与销量。
线下门店第一时间完成场景升级，快速搭建同款穿搭打卡区，更新模特陈列，1:1还原荷兰弟上身同款造型，为到店用户提供直观的穿搭参考与打卡体验。
品牌直播间同步紧跟热度，专属穿搭主播上身示范同款短裤、还原原版穿搭场景，实时互动解答用户疑问，承接全网涌入的关注与流量。
在新媒体平台，森马立足年轻用户喜好，在抖音、小红书等平台持续输出趣味内容，温柔延续话题热度。同时，我们特意发布致荷兰弟的专属感谢信，真诚致谢这份不期而遇的偏爱：
“全网瞬间被你的图片疯狂刷屏，品牌部小伙伴们又惊喜又意外！你青睐的这条森马短裤，被全网粉丝热情买断码，无数网友催更加单。由衷地和你说一声：谢谢你！”
以诚意回馈热爱，延续温暖品牌热度
为感谢荷兰弟的真诚认可，也回馈每一位粉丝、消费者的喜爱，森马特别筹备多重暖心福利与创意规划。
我们将开启《蜘蛛侠：崭新之日》专属包场观影活动，邀请品牌会员与粉丝共同观影，共享光影乐趣；同时，品牌团队正在打磨创意周边，计划将本次出圈的森马购物袋，开发为冰箱贴等文创好物，留存这场温暖的品牌奇遇。
供应链端也全力提速，精准聚焦“荷兰弟”上身原版配色，优先加急排产，力求以最快速度将舒适好物送到大家手中。
深耕国货三十载
用品质收获每一份认可
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一场偶然的街头穿搭相遇，
让更多人看见森马，
看见深耕服饰行业三十年的
国货品牌的实力与温度，
以匠心做产品，
以初心做品牌。
从意外走红到全线爆单，从快速响应到真诚回馈，短短72小时，森马完成的不仅是一次流量承接，更是一次国货产品实力、品牌服务能力的全面展示。
正如品牌负责人所言，这场“泼天流量”，最大的收获从来不止是销量，更是大众对森马、对国货服饰的认可与喜爱。
未来，森马将继续坚守品质初心，打磨每一件舒适百搭的国民服饰，用更好的产品，回馈每一份热爱与支持。
（部分图片来源于网络，侵权请联系删除）
森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司，现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、森马儿童、MARC O'POLO、Jason Wu、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、Puma Kids、Aiken、梦多多小镇、森活之家、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。
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