从280元飙至5850元！汕头一酒店被曝国庆涨价2000%，文旅火热下定价引争议

临近中秋国庆双节，旅游预订热度持续走高，广东汕头一则酒店标价事件引发关注。一款日常售价280元的酒店房型，平台国庆标价高达5850元，涨幅接近20倍，巨大价差引发网友热议，也再次把节假日酒店市场调节价的边界问题推到台前。

不同酒店价格分化明显

8月25日，有网友在社交平台晒出OTA平台截图，汕头一家酒店“汤悦浴缸房”平日仅280元一晚，国庆假期页面标价飙升至5850元，暴涨约20倍。

不少网友看到截图直呼离谱，也有不少业内网友猜测该价格属于行业俗称的“防拍价”，也就是酒店尚未敲定最终售价，挂出高价防止消费者提前低价锁房。事件发酵后，部分预订平台已经隐藏该酒店的国庆房源价格，涉事酒店名称暂未对外披露。

据极目新闻，涉事酒店工作人员回应称，门店今年刚开业，国庆房价尚未最终敲定，5850元只是还未修改的平台展示价格，并不是实际成交价格。

记者梳理平台数据发现，汕头住宿市场内部价格表现分化，并非全部酒店都出现极端涨价。部分200?300元档位经济型酒店，国庆报价几乎没有浮动；亚朵、桔子水晶等中端连锁酒店按照旺季规律上调，涨幅大多在一倍左右，例如万象城亚朵X酒店平日400?600元，国庆前五日突破千元；也有部分民宿、中小酒店出现明显涨价，一家平日97元的民宿国庆标价645元，另一家平日186元酒店，假期标价947元，商家表示该价格为已经确定的假期售价。

此前涨价争议

这并非汕头第一次出现节假日酒店高价争议。2026年春节期间，受文旅热潮带动，汕头旅游订单同比暴涨，部分酒店房型较平日上涨数倍，亚朵某房型报价高达4221元，部分景区周边酒店突破6000元一晚，引发广泛讨论。

据人民网报道，当时市场监管部门表示，汕头没有出台节假日住宿价格干预政策，酒店客房属于市场调节价，只要做到明码标价就不违法，监管手段以提醒、约谈为主，有评论指出仅靠提醒约谈，约束力度有限。

针对本次国庆的价格乱象苗头，汕头市市场监管部门已经介入调查，关注平台上个别酒店虚高标价问题，区分“未确定的展示价格”和真实成交价格开展核查。

早在8月12日，汕头市场监管局联合文旅、商务部门已经召开酒店住宿提醒告诫会，面向全市酒店、民宿明确监管红线，严禁未明码标价、价格欺诈、虚假标价、占位高价误导消费者，要求商家同步线上线下价格，保证平台定价真实透明。

从法律层面看，根据《价格法》，酒店客房实行市场调节价，经营者可以结合供求、成本自主调价，这也是行业合规调价的法定依据。但合法调价并不等于随意涨价，经营者必须恪守公平诚信原则，严禁虚标天价、价格欺诈等违规行为。

汕头文旅热度持续走高

酒店价格争议的背后，是汕头文旅热度持续爆发。汕头坐拥滨海资源，英歌舞、侨批文化、潮汕美食等极具特色，而电影《给阿嬷的情书》进一步放大城市影响力，带动大量海内外华侨游客前来寻根打卡，小公园骑楼街区、电影取景地成为热门打卡点，境外游客到访量明显增长。

官方文旅数据显示，2025年7?8月暑期，汕头接待游客约1206万人次，旅游综合收入140.2亿元，两项数据实现两位数同比增长；2026年上半年，汕头住宿设施接待过夜游客人数同比增长9.6%，文旅消费持续升温。今年中秋国庆双节相连，形成两个出行高峰，旅游需求进一步集中释放，短期供需矛盾凸显，给本地住宿行业带来压力。

文旅流量是城市发展机遇，但住宿价格如果频繁出现极端标价，会消耗游客好感。市场调节尊重供需关系，允许合理的旺季涨价，但20倍级别的标价，无论是否为“防拍价”，都容易误导消费者，损害城市文旅口碑。

市场与监管如何平衡

节假日酒店适度涨价符合市场规律，消费者普遍能够理解，但“可以涨”不等于“随便标”。“防拍价”这类行业潜规则，将未确定的高价直接公开展示在预订平台，本质上是线上定价管理漏洞，容易造成消费误导，平台与商家都负有责任。

一方面，平台需要完善房源价格管理机制，区分临时占位价格和正式售卖价格，避免虚高标价公开展示；另一方面，监管部门除了开展提醒告诫，也要强化线上巡查，重点排查虚假标价、价格欺诈行为。

汕头小公园

长远来看，城市文旅发展，既要接住汹涌而来的旅游流量，也要适度扩充住宿供给，盘活民宿、闲置住宿资源，用供给缓解旺季供需紧张，避免“流量红利”变成“价格争议”。

文旅热度来之不易，商家抓住旺季机遇合理盈利无可厚非，但守住诚信经营底线，才能把一次性游客转化为回头客，让城市文旅走得更远。

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