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资讯 2026 年 09 月 15 日
商贸零售
8 月社零同比+0.4%，政策推动商品消费扩容升级
投资评级：看好（维持）
——行业点评报告
黄泽鹏（分析师）
huangzepeng@kysec.cn
姚响（联系人）
yaoxiang@kysec.cn
行业走势图
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证书编号：S0790519110001
证书编号：S0790126070042
⚫ 2026年 8月社零同比+0.4%，社会消费修复有所放缓
国家统计局发布社会消费品零售总额（下简称“社零”）数据：2026 年1-8月社零总额为327569亿元（同比+1.1%，下同），其中8月社零总额39824亿元（+0.4%，低于 Wind 一致预期+0.7%）。分地域看，1-8 月城镇/乡村社零同比分别+1.0%/+2.3%。8 月消费市场修复有所放缓，我们认为，随着《扩大消费“十五五”规划》等政策加快落实，政策有望协同发力，推动消费市场扩量提质。
⚫ 必选品类同比持续增长，可选品类中化妆品表现较好
价格因素方面，8 月整体/食品类 CPI 同比分别+0.8%/-1.4%，环比+0.4%/+0.4%；整体CPI同比温和回升，食品类 CPI同比降幅较7月收窄0.1pct、环比由持平转为上涨，猪肉价格影响CPI同比下降 0.2pct。分消费类型，2026年1-8月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+1.0%/+4.9%/+2.4%，其中8月商品零售额35280亿元（+0.3%）。具体分品类看：必选消费方面，粮油食品、饮料、烟酒 8 月同比分别+4.0%/+4.9%/+12.5%，增速环比分别-1.3pct/+1.4pct/+6.5pct，烟酒增速明显提升；可选消费方面，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像分别同比+4.9%/-17.5%/-0.5%/+2.3%，增速环比分别-1.9pct/-7.4pct/+0.5pct/+4.2pct，化妆品保持增长，金银珠宝降幅扩大。
⚫ 1-8月线上渠道稳健增长，七部门出台具体举措推动商品消费扩容升级
线上渠道方面，2026年1-8月全国网上商品和服务零售额134766亿元（+4.6%），其中网上商品零售额 84195 亿元（+4.3%），占社零总额比重为 25.7%（同比+0.7pct）；其中吃类、穿类、用类商品网上零售额同比分别+15.9%/+4.9%/+1.1%，吃类商品增长相对较快。线下渠道方面，2026年1-8月超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比分别+3.8%/+5.5%/-3.0%/-2.2%/-10.0%，增速环比分别持平/-0.6pct/-0.6pct/-0.4pct/-0.7pct，超市、便利店表现相对较好。此外，8月 31日，商务部等7部门印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出20 项具体措施，推动“十五五”时期，商品消费规模稳步扩大。
⚫ 投资建议：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司
消费复苏主旋律下，关注契合“情绪消费”主题且品牌势能和竞争力边际提升的司，重点四条投资主线。（1）黄金珠宝：关注在高端、时尚赛道具备产品
力和洞察力的品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金等，受益标的六福集团、周生生等。（2）零售电商：关注品牌力提升、库存改善和AI赋能的跨境电商龙头，重点推荐赛维时代、华凯易佰、吉宏股份等，受益标的希音-W 等。（3）社会服务：关注出行复苏、体验消费升级和 AI 提效赋能服务消费企业，重点推荐长白山，受益标的科锐国际、学大教育、中国中免等。（4）医美化妆品：关注具备科研创新、深耕情绪消费与高端消费赛道的医美化妆品企业，重点推荐珀莱雅、若羽臣、巨子生物、朗姿股份、毛戈平等。
⚫ 风险提示：消费复苏不及预期；企业经营成本费用提升。
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股票投资评级说明
| 评级 | 说明 | |
| 证券评级 | 买入(Buy) | 预计相对强于市场表现20%以上; |
| 增持(outperform) | 预计相对强于市场表现5%~20%; | |
| 中性(Neutral) | 预计相对市场表现在-5%~+5%之间波动; | |
| 减持(underperform) | 预计相对弱于市场表现5%以下。 | |
| 行业评级 | 看好(overweight) | 预计行业超越整体市场表现; |
| 中性(Neutral) | 预计行业与整体市场表现基本持平; | |
| 看淡(underperform) | 预计行业弱于整体市场表现。 | |
| 备注:评级标准为以报告日后的6~12个月内,证券相对于市场基准指数的涨跌幅表现,其中A股基准指数为沪深300指数、港股基准指数为恒生指数、新三板基准指数为三板成指(针对协议转让标的)或三板做市指数(针对做市转让标的)、美股基准指数为标普500或纳斯达克综合指数。我们在此提醒您,不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系,表示投资的相对比重建议;投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况,比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告,以获取比较完整的观点与信息,不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 | ||
分析、估值方法的局限性说明
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