斩获金投赏商业创意铜奖｜奇正藏药借势 CBA 体育 IP，开辟民族药企年轻化营销新范式

      近日，备受行业瞩目的金投赏商业创意奖评选结果正式揭晓，奇正藏药CBA 整合营销项目凭借创新的品效销全链路体育营销实践斩获本届金投赏商业创意奖铜奖；与此同时，该案例也成功入选2026中国国际广告节商业广告作品征集展示活动推荐案例，为医药健康行业 IP 跨界营销交出一份优秀范本。
     金投赏商业创意奖以商业投资回报为核心评审标尺，着重考量创意策略、落地执行与真实商业成果，是大中华地区极具影响力的商业创意奖项。本次获奖，代表我们的项目在策略创新与商业价值上收获行业权威认可，也是传统民族藏药品牌打破固有圈层，拥抱年轻运动消费群体的一次重要探索。

   项目围绕四大核心创意搭建全域营销闭环：开拓新人群，搭建球星、解说、篮球 KOL多层达人矩阵，定向触达 18?40 岁年轻运动男性，优化品牌客群结构；打造新场景，创新将 CBA 赛事版权下放品牌直播间，打造观赛、种草、购物一体化场景，联动赛事演播室、赛后高光等观赛触点；创造新生意，落地 “非药带药” 合规模式，以冷敷喷雾引流、消痛贴膏承接修复需求，打通线上零售与线下 O2O 购药通路，挖掘年轻客群增量；热点随享全域扩量，抢抓全赛程热搜、抢占搜索流量，拉长传播长尾，沉淀高意向人群，破解医药合规与体育营销品效割裂的行业痛点。

      项目最终实现总曝光 153 亿 +，CBA 话题播放量 31 亿 +，品牌搜索稳居品类第一，品牌 5A 资产持续扩容，联动 159 位达人开播 2001 场，撬动品牌投放转化，沉淀出医药行业可复用的体育全域营销模型。

奇正藏药持续加码运动健康产品创新。10 月，奇正消痛贴膏运动款全新上市。新品采用肌贴材质胶布与 H 形仿生剪裁，适配肩、肘、膝、踝等高频活动关节，可跟随关节屈伸动态贴合，稳固关节肌肉。不同于传统贴膏多用于伤后修护，奇正 H 贴可覆盖运动全周期：运动前帮助防护旧伤、激活状态；运动中稳固肌肉关节、降低损伤风险；运动后舒缓酸痛、修复运动微损伤。

     作为深耕藏药产业的本土民族品牌，奇正藏药始终秉持 “向善利他，正道正业” 的理念。本次获奖，是我们体育营销创新的一个起点。未来，我们将继续依托藏药核心技术，深耕运动康复需求，持续打造适配大众运动场景的产品方案，同时持续探索体育 IP 营销新模式，让民族藏药力量，守护更多运动爱好者。

注：请按照药品说明或者药师指导下购买和使用