三丽鸥道歉，“可爱”不是遮羞布

澎湃评论员 东平

10月28日晚间，三丽鸥中国官方发布致歉声明，就与争议日剧《VIVANT》联名一事公开致歉。品牌表示，此次合作内容存在与自身企业理念不符的表达，对引发公众担忧深表歉意，并立即终止所有相关联名产品的宣传与发售计划，承诺升级并严格把关合作审核机制。

三丽鸥旗下Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等IP，与一部充斥歪曲史观、暗含反华叙事的日剧绑定合作，突破了公众能够包容的价值底线，引发全网普遍不满与强烈反感。

《VIVANT》绝非单纯娱乐谍战作品，其内容叙事存在严重的历史认知错位与价值偏差。剧集刻意颠倒黑白、混淆加害者与受害者身份，将侵华日军曾经施加在中国人民身上的战争暴行，恶意嫁接至中方角色身上，是典型的认知渗透与舆论歪曲，深度迎合日本右翼错误历史观。中方一贯主张中日应当秉持正确历史观，以史为鉴、面向未来，坚决反对任何歪曲侵略历史、刻意制造对立、渲染敌意的言行。该剧罔顾历史事实，其错误价值导向无可辩驳。

长久以来，三丽鸥凭借温柔治愈的IP形象在中国市场颇有影响力。其品牌创始人辻信太郎也曾确立“人人和睦相处”的核心理念，以传递善意、友爱、和平为品牌底色。可爱之所以动人，核心在于纯粹、向善、包容，而非无底线的商业妥协。令人遗憾的是，三丽鸥此次罔顾历史是非，与带有错误史观、制造对立的剧集深度联名，让温暖的IP形象沦为争议叙事的传播载体，既背离了自身坚守多年的和平理念，也严重消耗了中国消费者积累多年的信任。

中国是三丽鸥最重要、增长最稳健的海外市场之一。外国品牌享受中国市场红利，前提必然是尊重历史事实、尊重民族情感、坚守基本是非。商业合作可以多元包容，但绝不能包容历史虚无、绝不能纵容歪曲侵略历史的不良叙事。任何跨国企业，无论IP影响力多大、受众多广，都没有资格在历史大是大非面前模糊立场、暧昧摇摆。

流行文化从来不是价值真空，文艺作品的叙事背后，往往暗含价值观输出与历史认知引导。近年来，日本部分影视、动漫作品夹带私货，通过娱乐外壳美化侵略、歪曲历史、误导青少年认知。三丽鸥核心受众以青少年为主，手握极具影响力的大众文化IP，更应承担社会责任，主动与错误史观切割，自觉抵制制造对立、歪曲历史的合作内容，守护青少年正确历史认知。

中国市场始终保持开放包容的姿态，欢迎合法合规、传递善意的外资品牌参与文化交流，但尊重历史、敬畏和平、不触碰民族情感底线，是所有在华经营品牌必须恪守的准则。

希望三丽鸥彻底守住历史底线、端正价值立场，“可爱”不能成为无底线的遮羞布，流量不能凌驾于历史良知之上。

本期编辑 徐滁