【经营动态】打破研发与市场壁垒，新农甘草健康饮品精准调研消费新需求

 为精准把握饮品市场消费方向，做实产品研发与品质管控基础，推动健康饮品项目产品迭代升级，近日，新农甘草公司质量研发相关部门的专业技术人员化身“市场观察员”，没有局限在基地实验室的数据分析，而是直接下沉到终端市场一线开展专项市场调研，实地采集畅销产品销售数据、深挖学生群体消费偏好，以一线真实数据支撑产品创新研发工作。

 本次调研聚焦阿拉尔市区内部分学校及校园周边门店等重点渠道，调研人员通过实地走访、终端访谈、反馈采集等方式，系统开展数据摸排工作。重点统计市场主流畅销饮品品类、头部品牌月度销量、动销节奏，对标竞品的配方特点，针对学生核心消费群体，专项跟踪记录学生饮品购买偏好变化趋势，收集学生群体对口味、甜度、原料、功能卖点等方面的真实反馈，带回了800余份有效调研问卷数据与一手门店销售数据为基地后续新品研发、品质升级提供了扎实的市场依据。

 研发不能闭门造车，好产品要跟着消费者需求走。市场一线是产品创新的源头，本次调研把质量管控、研发创新前置到消费门店，把市场数据、消费者声音带回实验室。后续，研发团队将对本次采集的销量数据、偏好信息进行汇总分析，优化配方调整产品风味，开发更贴合大众消费需求的高品质饮品，兼顾口感体验、营养健康与安全品质。

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图文：孙凤

编辑：张金城

审核：张春花 胡政爱

终审：曹连波