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资讯 今年6—10月华侨城旅游狂欢节期间，光明分会场紧扣节庆契机，深耕文旅融合创新，推出一系列特色活动与多元体验，依托全媒体传播持续打造优质文旅IP。光明农场大观园、光明欢乐田园两大景区累计接待游客约25万人次，有效释放光明片区文旅消费活力，交出一份亮眼的节庆答卷。从光明农场大观园的夜游光影盛宴，到光明欢乐田园的千亩连片稻浪；从晨光乳业潮趣满满的城市快闪，到光明招待所匠心演绎的乳鸽盛宴——光明公司旗下四大板块各展所长、同频联动，绘就多彩光明文旅画卷。
光明农场大观园
一园之内，日看农趣、夜赏光影
光明农场大观园紧扣重要节庆节点，围绕“农趣+潮玩+夜游”主线，策划推出多场主题活动。依托内容创新与游玩体验升级，景区在品牌传播、客流转化与游客口碑上实现同步提升，运营成效亮眼。
深耕节庆场景，打造多元农旅体验。景区紧扣时序节点，依次推出丰富主题活动：6月上线“童趣六月?粽情光明”双节特惠月，融合亲子嬉水项目及端午民俗推出惠民活动；7-8月暑期特色开启“扑通一夏?渔乐无穷”戏水纳凉节，重磅上线2026“仙剑奇幻夜”主题光影夜游，日场渔趣消暑、夜场光影造梦；中秋、国庆双节打造“偷薯大逃亡，农场疯玩计划”番薯丰收节，将农耕闯关、沉浸式剧情、实景表演相结合，打造氛围感十足的秋日田园体验。层次丰富的系列体验，为游客带来多彩农场游玩选择，持续擦亮光明农场大观园农文旅融合特色品牌。
全媒共振，矩阵传播声量攀升。光明农场大观园整合线上线下宣传渠道，搭建全媒体传播矩阵，聚焦亲子、夜游、丰收等热点内容，在公众号、抖音、小红书等平台发布图文、短视频内容，联动达人种草，立体化输出活动亮点。旅游狂欢节期间，相关话题总曝光量超百万人次，线上流量有效转化为线下入园客流，活动期间共接待游客约10万人次，品牌热度持续走高。
厚植人文底色，践行惠民使命。系列活动以农场为课堂，把农耕劳作、民俗文化融入亲子游玩，让游客在玩乐中感受传统节日魅力与丰收乐趣。此外，景区联合《宝安日报》等外部媒体组织开展公益研学活动，用有温度的文旅服务，践行华侨城的社会责任。
光明欢乐田园
为城市种一片“向往的田野”
光明欢乐田园以“水稻季”为主线，把大尺度稻田变成都市里的田园风景和亲子课堂，通过稻景观光、农事研学、丰收体验串联起整个活动季，走出特色农旅发展路径，收获市场热度与游客好评，旅游狂欢节期间共接待游客约15万人次。
稻田生金，都市田园成打卡热点。光明欢乐田园稻田，从盛夏插秧到金秋稻穗低垂，连片稻浪与城市天际线相映成景。国庆至10月上旬水稻迎来成熟期，满目鎏金的稻田成为热门打卡地，大批游客奔赴田间，沉浸式感受秋收的壮阔氛围，“稻海观光+田园休闲”成为秋日周末出游优选。同时园区商户同步联动推出主题活动、农趣游戏、特色研学，项目与稻田景观相辅相成，进一步丰富游园体验。
农事研学，亲子体验向田间延伸。依托稻田场景，欢乐田园延续欢乐小农夫研学IP，推出插秧营、丰收营等亲子体验活动，让孩子们走进田间辨认稻穗、参与农事，把“粒粒皆辛苦”变成可触摸的体验；收割后保留部分稻田用于割稻、打谷等体验和研学，让丰收喜悦从“可观”延伸到“可玩”。
媒体聚焦，都市田园声量走高。围绕金色稻田风光、农事研学、丰收打卡等特色内容，受到多家主流媒体及新媒体平台关注报道，相关图文、短视频和直播内容持续传播，带动“都市田园”“稻田丰收”话题热度攀升。活动期间累计收获数十篇官方媒体报道，全网曝光量超 500 万次，有效放大光明欢乐田园品牌声量，景区品牌影响力稳步提升。
晨光乳业跨界融合破圈
打造文旅消费新场景
晨光乳业紧扣“文旅融合”与“年轻化”趋势，以IP联名、城市快闪、跨界联动等形式，打造了一系列沉浸式文旅消费新场景，活动累计触达数十万市民与游客，成效显著。
橘子水豚IP联名快闪“晨光快乐加油站”激活年轻圈层。8月下旬，晨光乳业在龙岗坂田万科广场落地“晨光快乐加油站”快闪活动。借势热门IP情感联结，活动触达客流5万+人次，小红书打卡超400条，话题曝光突破50万，成功探索“IP引流—体验转化”的文旅消费新路径。
TRAVEL
晨光牛奶偷喝小赛国庆双城联动，打造城市嘉年华。10月1日-2日，“晨光牛奶偷喝小赛”在深莞双城万达广场火热开赛。活动联动20余家终端门店，两日触达客流超10万人次，小红书打卡超1600条，总曝光破100万。
TRAVEL
晨光×招商游轮共同打造海上亲子奇幻之旅。10月24日，晨光乳业与招商游轮跨界合作，打造“晨光海洋牧场”主题航班。将科普研学、探险闯关融入海上游轮体验，为百余组亲子家庭提供了沉浸式的“文旅+研学”奇幻之旅，进一步拓宽了品牌文旅体验的边界。
光明招待所老字号守正创新
筑牢光明乳鸽美食IP标杆
光明招待所抢抓粤超联赛、“一鸽百味 争霸光明”厨艺比拼、一饭封神星厨联名等重磅活动契机，持续擦亮“深圳美食名片”金字招牌。
“票根经济”接赛事流量，光明乳鸽助力球迷狂欢。2026广东省城市足球超级联赛光明赛事期间，光明招待所以“票根经济”锁定观赛客流，并联动官方球迷应援包上架光明红烧乳鸽，用一道本地特色美食，招待八方来客。
三奖加冕+锁定省级美食IP席位，不断巩固行业标杆地位。狂欢节期间，两大官方权威认证落地光明招待所——全鸽宴入选广东省商务厅重磅IP“粤味21·一城一站”深圳代表宴席；在“一鸽百味 争霸光明”2026深圳光明创新乳鸽厨艺比拼中，独揽金鸽奖、匠心厨艺奖、最具人气奖三项第一，成为全场唯一“大满贯”品牌，实力印证“吃乳鸽，认准光明招待所”。
风味溯源叠加星厨联动，老字号守正创新新实践。9月，光明招待所联合深圳市餐饮行业协会正式发布《深圳光明乳鸽城市风味志》，同步推出与“00后”米其林、黑珍珠双料星厨一鑫联名开发的星厨经典套餐——以光明三宝为基底，搭配星厨原创菜品，兼顾经典风味与创新表达，收获抖音美食达人“肥仔gogogo”探店推荐，探店内容收藏量破万。
白天在稻田里追风，晚上在光影里造梦，顺手再喝一杯晨光牛奶、啃一只光明乳鸽——这个狂欢节，光明分会场把“玩”这件事做出了层次感。热闹过后，我们更在意留下什么：是孩子们在田里认出的第一穗稻，是朋友圈里被反复打卡的那片金色稻海。景区造场景、乳业聚流量、餐饮立口碑，光明分会场把“一次到访”变成“多次消费”，把“一节庆”沉淀为“一IP”，让文旅融合真正长成了可感、可玩、可回味的消费活力。
下一步，华侨城光明公司将继续深耕文旅融合创新，紧扣光明科学城建设与粤港澳大湾区消费升级的节拍，把农场、田园、牧场、餐桌这些“光明特色”打磨成更有辨识度的城市文旅名片，以更优质的产品、更温暖的服务，服务华侨城集团改革发展大局！
—— END ——
责任编辑丨刘四化
内容来源丨华侨城光明公司
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