中金公司参加2026广播电视和网络视听公益广告高质量发展论坛

11月4日，由国家广播电视总局传媒司与北京市广电局联合主办的2026中国广播电视精品创作大会“首善领航，公益向新”广播电视和网络视听公益广告高质量发展论坛在北京举行。中金公司ESG办公室负责人、中金研究院执行院长、研究部执行负责人吴慧敏应邀出席会议并发表主题演讲。

吴慧敏分享了中金公司以公益影像讲述基层故事、传递社会责任理念的探索与思考。她首先介绍了故事片《小张书记在梁庄》。该片视角跟随中金公司在甘肃会宁梁庄村挂职帮扶的第一书记张圻，通过细腻的百姓群像刻画和真实的故事细节，展现公司扎根基层、服务群众、助力乡村振兴的责任担当。作品推出后受到广泛关注，获人民网、新华社等中央主流媒体相继报道，相关内容累计播放量超百万次，并带动多家媒体转载，取得良好的传播效应。

吴慧敏还介绍了中金研究院立足金融研究与社会责任实践，将调研见闻转化为公益影像的特色探索。过去六年，中金研究院乡村振兴调研的足迹遍及全国24个省（自治区、直辖市）、86个县区、350余个村庄。在以专业研究记录乡村发展变迁的同时，研究团队也在尝试用镜头进一步捕捉数据与文字背后鲜活的人物故事，并推出《我在村里》系列公益纪录短片，聚焦乡村幼教老师、村小校长、乡村医生等基层工作者，以研究员的亲历视角记录平凡岗位上的坚守与奉献，展现乡村发展的生动图景。

“中金公司始终坚持以真实为基础，不渲染艰苦、不刻意煽情、不空喊口号，只是把话筒递给亲历者。”吴慧敏还表示，“公益广告不仅是展示社会责任成果的载体，更应发挥影像的感染力，让基层群众的真实声音得到更广泛的关注，在社会公众中形成情感共鸣。”

吴慧敏还介绍了中金公益基金会的发展情况。十余年来，基金会持续深耕公益领域，足迹遍及全国20个省（自治区、直辖市），在教育公平发展、生态保护、乡村振兴等领域开展了一系列高质量公益项目，并积极参与救助重大自然灾害及灾后重建、组织开展志愿服务活动，取得了良好的社会效益，累计惠及逾70万人次。依托长期积累的公益项目与一线见闻，公司不断丰富公益内容的表达方式，将真实的公益历程转化为有感染力的影像作品，例如聚焦藏族牧民母亲的《当妈妈成为光》、关注基层林业工作者和造林事业的《林见》三部曲，以及记录西藏墨脱生物多样性保护行动的《秘境共生》等。

论坛期间，与会各方代表就促进广电视听公益广告高质量发展发出共同倡议，表达了加强公益广告精品创作、提升公益传播质效的愿景。

未来，中金公司将继续发挥国有金融机构的专业优势，积极履行社会责任，深化公益内容创作与传播，以更具思想深度和人文关怀的影像作品，展现时代发展中的平凡坚守与责任担当。

中国广播电视精品创作大会由国家广播电视总局和北京市人民政府主办。今年大会的广电视听公益广告高质量发展论坛以“首善领航，公益向新”为主题，首次在精品创作大会期间举办。论坛聚焦服务党和国家大局、行业大局，传播公益思想、公益理念、公益价值，持续提升公益广告的社会影响力，积极发挥赋能千行百业的作用。