农交会·农业精品品牌展区 | 广西：壮乡八桂 蔗果丰彰

广西自然禀赋突出，是全国少有的宜农、宜林、宜牧、宜渔综合发展地区。近年来，广西充分发挥林果蔬畜糖等特色资源丰富的优势，聚焦“四个农业”，加快构建“10+3+N”现代特色农业产业体系，大力发展现代设施农业，推动农业高质量发展取得新成效，农林牧渔业总产值连续多年排全国前十。广西成功打造粮食、蔗糖、蔬菜、水果、渔业、优质家畜等6大千亿元产业集群，糖料蔗、水果、桑蚕、秋冬菜、近江牡蛎、罗汉果、茉莉花（茶）等产业规模连续多年稳居全国第一，其中园林水果产量占全国总量的近1/7，是全国有名的“水果自由”省区。广西加大农业品牌建设力度，培育了一批影响力大、市场竞争力强的“桂字号”农业品牌。

聚焦品质提升，筑牢发展根基。广西开展特色农产品优势区创建，聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节，持续打造高品质、高质量的农业品牌。目前，全区累计创建18个中国特色农产品优势区、75个广西特色农产品优势区。通过实施特优区创建项目，近年来全区新认证绿色、有机、地理标志农产品545个，新增绿色、有机认证面积221.65万亩，2024年总产值超过191亿元。

加强品牌培育，打造品牌精品。广西坚持将农业品牌培育作为推进农业强区的重要抓手，协同推进农业品牌建设。一方面，建立农业品牌目录。从2018年起，广西出台《加快推进广西农业品牌建设的指导意见》、《广西壮族自治区农产品品牌目录制度》等政策文件，率先在全国建立农业品牌目录制度。目前，全区累计认定“桂字号”农业品牌目录8批次673个品牌，其中农产品区域公用品牌101个、农业企业品牌228个、农产品品牌344个，农业品牌总产值超过1600亿元，品牌总价值超过5000亿元。另一方面，培育品牌精品。2022年以来，梧州六堡茶、百色芒果、融安金桔等11个农产品区域公用品牌入选农业品牌精品培育计划名单；融安金桔、武鸣沃柑等17个区域公用品牌入选2026年中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强榜，入围品牌数量居全国第二，同比增长41%，品牌总价值达985.15亿元，同比增长3.47%，其中融安金桔、武鸣沃柑等12个地理标志农产品持续4年在榜。

加大宣传推介，提升品牌知名度。广西持续加大农业品牌宣传力度。利用中央广播电视总台影响力扩大农业品牌宣传。2020—2025年，在央视投放广西六堡茶、百色芒果、灵山荔枝等50多个“桂字号”农业品牌广告，累计播出1300多天，基本覆盖央视新闻频道全天“早中晚”重要时段。据央视第三方收视数据，累计收看量达250多亿人次，平均每天收看超过2000万人次。依托主流媒体、传统媒体、新媒体开展农业品牌宣传。2024—2026年，在今日头条、微信公众号、新浪微博等新媒体平台发布宣传稿件7000余篇，曝光量超5000万次；在北京、上海等地举办18场农业品牌推介会，180多家企业参与，签约意向金额约9亿元；在广州、深圳等地进行线下广告投放，宣传广西六堡茶、武鸣沃柑等20个区域公用品牌，累计浏览量超1.5亿人次。通过全媒体宣传，广西沃柑、六堡茶等多个“桂字号”品牌的影响力显著提升，拓展了全国乃至国际市场。

来源：《农产品市场》2026年第21期
编辑：许   雅
监审：刘月姣