农交会·农业精品品牌展区 | 海南：琼岛耕新 海南鲜品

本次海南馆以“海南鲜品”省级区域公用品牌为核心，携全省17家优质涉农企业组团参展，集中展现海南农业标准化、品牌化、品质化建设成果。展馆优选海南本土特色优势农产品，涵盖热带鲜产、地标名品、特色种养、精深加工四大品类，依托农交会国家级展会平台深度对接长三角高端消费市场，全方位展示海南热带特色高效农业高质量发展新风貌。
本次参展产品品类齐全、特色鲜明、品牌集中度高，汇集全省各市县地理标志产品与核心好物，整体分为六大特色板块：
热带果蔬鲜品，凝萃海岛阳光风味。海南是我国热带果蔬主产区，凭借全年高温多雨、光照充足、昼夜温差适宜的独特气候，孕育出国内独有的高品质热带果蔬资源，是“海南鲜品”最具代表性的核心品类。本次集中展出琼中绿橙、三亚芒果、燕窝果、千禧小番茄、乐东特色甜瓜、琼海莲雾、凤梨、火龙果等高端精品鲜果，果形端正、果香浓郁、果肉饱满多汁、甜度均匀适口。同步展出的热带冻干系列产品，最大程度保留鲜果原色、原香、原味，实现热带鲜甜四季可享。
地标畜禽名品，凸显本土风味标杆。海南优良的山林生态、天然放养模式，培育出风味独特、口碑突出的畜禽特色产业。本次重点推介潭牛文昌鸡、海南东山羊两大海南四大名菜地标产品，是海南畜禽产业的特色品牌。潭牛文昌鸡养殖体系成熟、品种纯正，肉质细嫩紧实、皮脆骨软、鲜香不腻，适配家庭餐桌、餐饮商用等多元消费场景；海南东山羊山野散养、天然采食，肉质紧实弹牙、鲜味纯粹、风味地道。同时展出糟粕醋、本土腊味、农家腐竹等特色精深加工产品。
南海生态海产，擦亮蓝色渔业名片。海南拥有丰富的热带海洋资源，是国内生态海产的重要产地。本次带来海南鲷、三沙石斑鱼、珊瑚鱼等优质深海水产。其中，海南鲷养殖规范、品质稳定，是海南重点出口水产品牌，肉质细腻、无泥腥味、安全健康，深受全国消费者青睐；三沙深海渔获源自原生态洁净远海海域，自然生长、营养丰富、鲜度极高，完美诠释了“南海好水，养海南鲜鱼”的蓝色农业特色。
热带香药珍品，萃取海岛风物芬芳。海南作为我国热带香料、南药主产区，拥有得天独厚的香药资源禀赋，是海南极具差异化、高附加值的特色农业板块。海南胡椒色泽纯正、辛香浓郁、风味醇厚，是家喻户晓的热带特色香辛地标产品；海南沉香纹理细腻、香韵清雅、品质上乘，融合农业价值、文化价值与文创价值；虎乳灵芝天然生态、质地优良、属性健康，进一步丰富了海南高端特色农产品矩阵。
杭州线下选品中心，夯实长三角就地展销支点。依托相关企业岛外仓和前置仓布局，在杭州设立“海南鲜品”选品中心，作为海南热带农产品进入长三角市场的常态化集散节点。中心统一品牌形象与选品标准，聚焦热带果蔬、水产、畜禽等优势品类，搭建选品洽谈、产地直播、仓储发货、溯源查询四大功能区，采取“前店选品、后端仓配、线上下单”运营模式，现场可看样、可品鉴、可下单，选定商品由岛外仓直接发货，压缩流通环节、缩短到货时效，把展会期间的对接成果转化为展后持续的供货合作。
现场电商溯源发布，激活线上转化新动能。借助本届农交会举办地杭州电商属性优越，海南将在杭州线下选品中心举办电商专属选品会、渠道商逆向选品会等平台机制，现场举办电商溯源发布活动，现场演示“标准+认证+检测+溯源”一体化体系，消费者扫码即可查看产品产地、批次、检测报告和用药记录，实现来源可查、去向可追、责任可究。采取“杭州主会场+海南产地连线”双场联动，主播与产区实时连线展示采摘、分选、冷链发货全过程，把溯源码讲解嵌入直播环节，推动现场看样、线上溯源、下单直发闭环，把农交会的观展人流转化为电商订单和复购客群。
一岛尽藏山海风味，本次海南以优质产品为纽带、以品牌为桥梁、以展会平台为载体，诚邀各地客商品鉴洽谈，共品阳光海岛鲜甜滋味。
来源：《农产品市场》2026年第21期
编辑：郭   媛
监审：刘月姣