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资讯 2026 年 10 月 14 日，国家药监局发布 2026 年第 100 号公告《牙膏分类目录》，将于2027 年 5 月 1 日正式实施。存量产品需在 2028 年 1 月 1 日前完成备案变更。
这份目录为整个口腔护理行业划定清晰的功效宣称边界：将牙膏划分为基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭八大类别，不同功效类别对应差异化的宣称管理规则，引导行业走向功效有据、宣传合规的发展新阶段。
一图读懂《牙膏分类目录》
公告原文国家药监局关于发布《牙膏分类目录》的公告（2026年第100号）：https://www.nmpa.gov.cn/xxgk/ggtg/hzhpggtg/jmhzhptg/20261014170739124.html
政策解读链接：《牙膏分类目录》政策解读：https://www.nmpa.gov.cn/hzhp/hzhpzcjd/20261014171006146.html
公告原文链接
作为深耕口腔护理功能性硅材料二十余年的上游材料企业，金三江持续跟进监管政策迭代，站在原料端视角观察行业变革。
新规既是约束，也是指引：它倒逼产业重新思考 —— 在功效宣称被严格规范的时代，品牌差异化的出路在哪里？材料创新的价值又该如何落地到真实的消费者身上？
目录中有一处很值得行业共同思考：
牙膏标签上描述产品颜色、气味、口味等感官体验内容，不属于功效宣称用语，不受《目录》中所列的功效宣称用语范围约束。
新时代品牌与产品的差异化，既要做到功效领先，也要在情绪价值体验感上取胜。
就像有人愿意凌晨三点奔赴海边，等待一场日出。从深夜等候，到朝阳跃出海平面，再到一杯姜茶、一碗热汤，完整的生命体验，不只是 “看见太阳” 这一个结果，而是全过程的感受与情绪。
口腔护理亦是同理：消费者买一支牙膏，不只是为拿到一份 “防龋、美白” 的功效结论；膏体的通透质感、刷牙时细腻绵密的泡沫、入口顺滑的触感、香气漫开的瞬间、刷完之后口腔清爽舒服的感受，这些串联起每一次刷牙的微小体验，共同构成使用者完整的生活感知。
当功效宣传被纳入规范化管理，人本体验，正在成为品牌打造差异化的重要赛道。我们不仅要盯着 “产品能实现什么功效”，更要看见 “使用产品的是怎样的人”。把视角从材料、配方、产品本身，转移到终端使用者的真实感受之上，这正是新规带给上游材料研发的重要启发。
当然，体验的前提永远是严谨。感官体验可以自由表达，但功效必须恪守科学与法规底线。
金三江坚持双轨并行：
一方面，严守原料验证的严谨底色，针对不同功效定位的配方方案，完成磨擦值适配、配伍稳定性、体外模型验证等多维度测试，协助客户厘清功效边界，规避宣传风险；面对防龋、抑牙菌斑等高风险功效方向，我们配合客户完成前置技术研判，区分机理研究与合规宣称之间的边界，让每一份配方构想建立在可验证的数据之上。
另一方面，我们与客户站在一起，共同探索合规框架下的产品差异化路径。
依托多年沉淀的二氧化硅定制化能力，我们不只输出标准化粉体，更输出端到端材料解决方案：既可适配各类功效牙膏的性能诉求，也从颗粒形貌、粒径分布、孔隙结构入手，调控膏体通透度、泡沫质感、刷牙触感，帮助品牌把情绪、感官、仪式感融入日常刷牙场景。
新消费时代，消费者正在为体验、情绪、仪式感付费。而监管新规，正在推动行业褪去虚浮的概念包装，回归产品与人的本质。
金三江将持续研读跟进监管政策变化，以严谨的材料验证为基石，以消费者真实体验为锚点，深度理解品牌客户的构想与痛点，与行业伙伴携手，跳出同质化困局，共创合规、有效、更有温度的口腔护理新品，共启行业差异化新程。
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