紧急曝光！“白象多半袋”、“手擀”挂面等“心机商标”还在卖，客服：清库存

被宣告无效的“心机商标”产品，竟然还在大摇大摆地卖！印有“手打”“手擀”字样的挂面，其实来自流水线；印有“多半袋”“多半桶”字样的方便面，其实只多出20克……据北京青年报报道，尽管国家知识产权局已重拳出击，宣告上千个此类“心机商标”无效，但在部分电商平台和线下商店，这些产品，依旧在货架上“坚挺”。

“套路”消费者的文字游戏

商家在商标上玩心机，就是在套路消费者。

所谓“心机商标”，本质上就是一场精心设计的文字游戏。商家们不再费力去提升产品品质，而是另辟蹊径，把“手擀”“多半”“零添加”“土鸡”等最能打动消费者的品质承诺，直接注册为商标。然后，他们再借助醒目的字体和模糊的宣传，将商标的属性与产品的实际特征强行混淆，从而轻松制造出营销卖点。

这种做法，成本低、利润高，但对消费者的伤害却是实实在在的。据中国消费者报报道，国家知识产权局商标局在其上线的“心机商标”治理版块中，就公布了多个典型案例：

“一品牛”：商家在使用中故意将其与商品名称组合，宣传“一品牛肉干”，模糊了商标和商品名的界限，让消费者误以为买到的是高品质牛肉。

“德子土”：商家同样在直播等场景中，将其与商品组合成“德子土鸡”，诱导消费者误认为所售商品是真正的“土鸡”。

“白象多半袋”：通过将商标与广告宣传用语、包装装潢等搭配使用，足以导致消费者产生误认误购。

“120W”：一个“数字+W”的组合用在充电器上，极易让公众对商品的功能产生误认。更过分的是，相关经营主体在未取得商标注册的情况下，还以“120W是商标”的说法粉饰其欺骗行为，甚至违法使用?注册标记。

监管亮剑

对于这些饱受消费者诟病的“心机商标”，监管部门早已亮剑。

自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回超过127万件带有欺骗性的商标申请。同时，对那些已经注册但在使用中存在严重误导行为的商标，也启动了主动宣告无效的程序。截至今年5月6日，商标局已依职权宣告无效的带有欺骗性商标多达1115件。

这场雷霆万钧的治理行动，覆盖范围极广。据中国消费者报记者梳理，在被宣告无效的商标中，涉及“土鸡”“土猪”的占据了很大比例，如“壹号土猪”“快乐土猪”等商标均被宣告无效或在审查阶段被驳回。同样，多个涉及“手擀”“手擀面”的商标也被宣告无效，其中不乏康师傅、白象、陈克明、金沙河等知名品牌的身影。此外，奶制品领域的“老水牛”“野水牛”，调味品领域的“千禾0+”“千禾零加”等商标，也都在此次清理之列。

客服：“清库存”

明明商标已被宣告无效，为何产品还能公然销售？

面对质疑，某品牌客服给出的解释是：由于老包装库存没有销售完，所以未对图片和商品名进行更换。

北京晚报指出，“清库存”的说法，显然难以服众。如果“库存不断”，难道这些带有欺骗性质的产品就要一直售卖下去吗？这种解释不仅暴露了商家对法律法规的漠视，也反映出其毫无诚意的态度。“心机商标”产品能够继续欺骗消费者，商家难辞其咎，监管不力也是重要原因。这些产品长时间在市场上流通，究竟是不是违规、要不要被强制下架处理，理应有一个明确的说法。

目前，《商标法（修订草案）》已完成全国人大常委会首次审议，此次修订专门新增了对误导性使用注册商标的约束条款，这意味着今后借商标幌子欺骗消费者的商家，将面临更严厉的处罚。同时，国家知识产权局印发的《2026年知识产权行政保护工作方案》也明确，将商标与商品名、宣传语搭配误导消费的行为，列为年度重点整治内容。