中国品牌日——品牌强国·三十而“力”

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时首次提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要论述。2017年，国务院正式批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”，旨在凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围、搭建品牌交流平台。2026年5月10日，我们迎来第十个“中国品牌日”，今年以“中国品牌 世界共享”为年度主题，聚焦科技引领、文化赋能与品牌出海，全面展现中国品牌从“制造大国”迈向“品牌强国”的坚实步伐。

中国品牌，中国拉芳。拉芳是一个以“中国原料、中国技术、中国文化”为根脉的国民品牌。从“爱生活 爱拉芳”到“中国拉芳 冠军之选”，自1997年诞生于广东汕头，拉芳已伴随中国消费者走过近三十载韶华。“拉芳”是一个最普遍也最亲切的“中国名字”——正如副总裁曹海磊所言： “我们从不想让人家从任何方面把我们错当成外国货，这是原则和底线。”

“爱生活，爱拉芳”这句经典广告语响彻大江南北，不仅是一代人的国民记忆，更深深烙印着民族日化的文化内核。而在2025年的品牌战略升级与亮眼财报中，拉芳更是全面奏响了 “中国拉芳 冠军之选” 的时代号角。2026年一季度，拉芳家化实现营业收入2.23亿元，同比增长6.21%，归母净利润同比增长64.47%，开创了高质量发展的良好开局，也充分证明了这个国民品牌在新商业浪潮中的蓬勃生命力。

科技与研发：让“中国成分”站上世界舞台

拉芳始终坚持以技术创新为引领品质的护城河，自主研发实力雄厚。品牌不仅建有国家CNAS权威认证实验室，还与德国巴斯夫、浙江大学等顶级科研机构合作，重点攻关“中国技术和中国成分”。2025年，拉芳聚焦洗护科技前沿，强势首发“第六代智肽发芯修护技术”，并自研出核心组合成分——咖啡弹性蛋白肽。经权威测试与WRCA世界纪录认证，搭载该技术的发芯修护系列产品，可令秀发抵御百万次拉伸而不断。此外，拉芳依托自身的天然植物与中草药提取研发实验室，已在舒缓、防脱等功效方面布局多项发明专利，真正实现了从配方研究到核心原料自主可控的产业化落地。

在数字化制造新征程上，拉芳率先对焦AI赋能。2025年，拉芳家化携手华为与国内顶级通信运营商实现全面深度合作，其AI智能决策平台接入前沿大模型，并建成汕头市首个5G三域工业专网及全光智慧工厂产业园。这一数字化转型，不仅敲开了国家级“智慧工厂”的大门，更为日化行业向数字“智造”转型提供了“拉芳样本”。

国民级殊荣与“冠军”阵容背书

卓越的品质铸就了国货之光不可撼动的实力口碑。2026年初，凭借卓越的市场口碑、产品质量、创新能力和综合实力，拉芳品牌成功入选国家工业和信息化部评选的 “2025年度中国消费名品” ，并且是年度评选中洗发水行业唯一获此殊荣的企业，彰显出其在国民洗护品牌国家队中的标杆地位。同时，拉芳品牌还于2025中国个护大会上摘得 “年度创新品牌” 殊荣。

在国家权威背书之下，拉芳在2025年也打出了一套体育与文化双高光的链接牌：签约中国国家跳水队为官方合作伙伴，力邀全红婵、陈芋汐等世界冠军做客直播间，完美构建国货品牌与极致体育IP的价值共生新范式。与此同时，品牌官宣实力派演员任嘉伦为品牌代言人，实现国民热度与品牌美誉度的几何级攀升。

今年第一季度，拉芳再次发力，携手青年演员黄星、邱鼎杰，以一场重磅官宣点燃市场热度，官宣期斩获1000万销售额；直播周期内更势如破竹，创下1358万销售额佳绩，充分释放明星与品牌的双重势能。

2月底，拉芳全新系列产品强势进驻新零售标杆——WOW COLOUR全国核心门店，上架首日即售罄，销售额突破120万，标志着品牌在新零售渠道的布局迈出坚实而关键的一步。凭借此次品效合一的出色表现，拉芳成功摘得“年度卓越营销品牌奖”，实力诠释国货洗护品牌的创新营销与渠道突围之道。

从科研创新到营销突围，拉芳同时聚焦抖音、天猫、拼多多各核心电商协同发力，占营收比重提升至33.88%，精准实现了从“传统渠道依赖”向线上矩阵的深刻转型。

“诚实守信”与“社会共享”：传递品牌温度

“诚信、品质、分享”——这是拉芳人近三十年来不曾动摇的核心价值观。视诚信为基石，视品质为生命，视分享为社会责任的品牌观，驱动拉芳在各类社会事件中持续发挥“温和且坚韧”的底色。不管是驰援新冠肺炎疫情捐赠价值150万元的抑菌洗手液，还是资助教育事业、关注“大头娃娃”等受害者家庭，拉芳秉持用爱心创造优质产品的初心，致力于通过更有温度的服务让社会更加美好。

正值品牌30周年庆典之际，拉芳温柔推出献礼新品“第一支玫瑰”——致敬岁月传承，致敬女性成长蜕变，一如世间所有母亲将温情与坚韧藏于发丝之中。30年功崇惟志，业广惟勤。拉芳始终相信，最顶级的品牌故事，终究源自香发间润物无声的爱与陪伴。

乘风破浪，书写民族品牌的新华章 

从汕头的一所工厂到亿万中国家庭的首选，从洗发护发单品到涵盖多领域的全品类矩阵，拉芳始终是土生土长的国货砥柱。作为洗护领域实现“中国创造”的技术标杆，拉芳坚定秉持 “爱，让生活更美” 的伟大使命，在数字经济时代继续向“绿色化、数字化、高端化”三大赛道坚定深耕。

第十个中国品牌日，以“中国品牌 世界共享”为新起点。我们有理由相信——立足于中国原料、自主研发和全球视野的拉芳，定能在民族自信与科技强国的高质量征途上与时代共振、乘风破浪，让世界再一次感受中国品牌的“冠军”实力！