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资讯 海天×《一饭封神》
渗透式全场景营销
广告主：海天
广告公司：省广集团
7月29日，由省广集团全案代理、海天独家冠名的腾讯视频美食竞技综艺《一饭封神》第二季，在万众期待中正式开播。开播即热播，节目相关话题登上微博热搜4个，其中 #莫氏鸡煲首轮遭淘汰# 冲上微博主榜TOP 1高位热搜，刷屏了当天的朋友圈和社交媒体。
从2025年夏天第一季惊艳亮相，到2026年暑期第二季全面进阶，省广集团助力海天走出了一条从心智到场景的“封神”之路。100位厨师在灶台前展开的一场又一场美食巅峰对决，成为了年度最具观赏性、最具话题性的现象级垂类综艺，得到了市场和品牌的高度肯定。
深耕内容，第一季全域破圈
解锁品牌长效价值
《一饭封神》第一季开播后，省广团队助力海天通过渗透式全场景营销，打通品效链路，交出了一份扎实的成绩单。
??声量数据亮眼，品牌心智占位领先
全网累计曝光40亿+，腾讯站内总榜飙升榜/热播综艺榜TOP1，海天品牌心智份额持续上涨，稳居调味品行业TOP1，实现了品牌认知、传播声量、行业地位等全维度突破。
??链路精准打通，生意转化实效显著
省广集团协助海天打破“内容”与“货架”的壁垒，打通了“看-想-买”消费链路，将心动转化为行动，实现了节目流量向B&C端销售的高效转化。
线上
以腾讯视频为主阵地，通过节目硬广直链O2O电商，定制中插传递品牌理念，辅以朋友圈广告精准触达。
线下
联动美团打造海天干饭节，推出“一饭封神专区”与“美味封神榜”，引导用户打卡同款餐厅、购买同款产品，成功将节目流量转化为B端与C端的实际销售增量。
??行业权威认证，客户满意度高
海天独家冠名《一饭封神》第一季，凭借出色的整合营销实效，斩获第十七届虎啸奖娱乐营销类金奖、第26届IAI传鉴国际广告奖娱乐营销/剧综营销金奖及全场大奖提名等多个奖项，获得了行业与客户的双重认可。
今年夏天
这场“封神”之战再度开启
7月29日，《一饭封神2》正式开播。节目首期腾讯视频站内热度值突破20000，位居腾讯综艺热播榜前列；节目相关话题登上微博热搜4个，其中 #莫氏鸡煲首轮遭淘汰# 冲上微博主榜TOP1高位热搜，节目一开播即引爆全网。
如果说第一季是“让中国厨师被看见”，那第二季则是要让中国美食的每一寸细节都被看懂、被记住、被体验。
?舞美升级：从厨房到竞技场
《一饭封神2》的竞技空间全面迭代，灶台围成巨大的圆圈，古罗马斗兽场式的布局让压迫感和仪式感拉满。灯光舞美对标国际专业竞技舞台水准，节目一开场便以绝佳的视觉效果征服了所有媒体和观众。
?赛制升级：没有豁免权，不分大厨小厨
第一季大厨首轮的豁免权被彻底取消。16位殿堂级大厨与84位民间小厨站上同一条起跑线，不设“待定”的满员轮换机制，让每一轮都可能是生死战。首期节目中，履历不再是免死金牌，已有资深大厨在高强度对抗下爆冷离场，实力才是唯一的通行证。
?产品结合升级：从“露出”到“共创”
省广集团策划海天与《一饭封神2》的合作深入到了产品共创层面：节目联合第一季人气主厨帅晓剑推出“大师红烧酱油”，把厨师的专业经验压缩进一瓶酱油里——用户想做红烧菜时，不用再纠结选什么酱油、调什么比例，一瓶搞定。
?厨师联动升级
百位厨师集结，用一道道菜讲述鲜活的美食故事
《一饭封神2》的厨师阵容更加多元，老中青三代、南北风味同台。既有荣派川菜泰斗邓华东以“一虾三吃”为川菜正本清源，又有云南厨师携十种番茄讲述食材变迁，还有00后小厨用分子料理重构传统名菜。节目不仅展示成品，更深入食材溯源与烹饪逻辑，每一道菜背后都是一个完整的美食故事。
从“冠名”到“全场景”
海天与省广的营销全面升维
回顾两季《一饭封神》的营销路径，省广集团携手海天完成的不是一次简单的综艺冠名，而是一场渗透式全场景营销的深度实践。
1
第一层：内容场景
调味品从「被看见」到「被使用」
节目中的每一道菜，海天产品都是烹饪逻辑的一部分，而非生硬植入。观众看到的是“怎么做”，而不是“买什么”。
2
第二层：消费场景
从「屏幕里」到「餐桌上」
通过“美味封神榜”和“干饭节”，节目热度被精准导流到线下餐厅和家庭厨房，实现内容流量到消费动能的转化。
3
第三层：产品场景
从「联名」到「共创」
大师联名礼盒、大师红烧酱油等产品层面的深度合作，让节目IP的价值从播出期延续到日常消费中。
作为省广集团在内容营销领域的又一标杆案例，《一饭封神》系列不仅验证了渗透式全场景营销的有效性，更体现了省广集团在全链路营销上的专业实力。未来，省广集团将继续依托全球化智能营销服务体系，以专业的策略与创意，助力更多中国品牌实现高质量增长。
《一饭封神2》风云再启，每周三周四12点准时开饭，向大家讲述海天中国味的故事。
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