从总部到一线，一年后她做出热销文创

近年来，浙版集团持续推进“上挂下派”交流制度，畅通总部与下属单位人才双向流动通道。2025年，教材中心职员朱子越通过竞争性选拔任浙江文艺出版社文创中心副主任。一年来，她从零开拓，主导开发的奥德赛“归乡”系列等文创产品持续热销。本期越书房特约朱子越以自述形式，分享一名总部职员在下派实践中的成长与思考。

01

卡吕普索的岛屿：

平静海面上的待发之帆

我研究生毕业即进入浙江出版联合集团总部工作，五年时光是一片温和平静的内海，安稳有序，像一处稳妥的港湾，给了我扎实的职业沉淀与成长底气。没有骤起的风浪，在熟稔的日常里，我一步步把工作做稳做实。可日子久了，心底渐渐浮起一丝未尽之意。就像奥德修斯停驻在卡吕普索的仙女岛，纵有永生的许诺、无忧的岁月，仍拴不住一颗向往远方的心。安稳本身是珍贵的馈赠，但我渐渐清晰：自己还想走向更开阔的海域，去做有创造性的事，去触碰充满未知与挑战的新航程。这份对新可能的求索，正是我奥德赛时期的真正注脚。

2025年，集团竞争性选拔交流工作再次开启，像茫茫海面上突然浮现出一座全新岛屿的轮廓。我立刻下定决心：与其在熟悉的海域平稳巡航，不如主动扬起帆，去闯一闯未曾见过的风景。同年11月，我加入浙江文艺出版社文创中心，新的航程正式开启。

02

费埃克斯人的船坞：

以“归乡”为名的启航

真正踏入文创领域才发现，这片海有全新的风浪，也有全新的星光。

今年4月，诺兰执导的《奥德赛》消息铺天盖地——顶级主创阵容、全球首部全程IMAX胶片拍摄，注定掀起一场全民级的史诗热潮。盯着屏幕上的资讯，一个念头突然闪现：我能不能做一套《奥德赛》主题的文创？

会议室里的讨论像一场现代版费埃克斯人集会，我们围着长桌，试图为这位三千年的归乡者打造一艘能驶入当代日常的船。起初想法天马行空：独眼巨人的洞窟、塞壬的歌声、喀耳刻的魔杖……可聊着聊着，我渐渐发现，宏大的史诗符号固然惊艳，却难融入日常肌理；一味堆砌古希腊元素，反而会稀释最动人的内核。

《奥德赛》写尽十年海上艰险，最打动人的从来不是风浪本身，而是风浪里那颗从未动摇的归乡之心。翻遍数个版本的译本，一句话从纸页里浮了出来，像海浪反复拍打着礁石：除了回家，我无法考虑任何事情。

我们就此定下奥德赛“归乡”系列。

不复刻史诗奇观，只打捞其中的执念与勇气，送给每一个仍在自己奥德赛时期里漂泊的人。我们把“回家”二字挖空，留下“除了＿＿，我无法考虑任何事情”的填空——海上波涛茫茫，每个人都有自己的岸，答案该由自己书写，由此延伸出五件单品：拼贴冰箱贴、票夹、水波纹挂件、书签透卡与随身手机包。造船的工程，就此正式动工。

奥德赛“归乡”系列全品类

03

十年风浪：

打样间里的奥德修斯之旅

文创产品的诞生，从来不是一帆风顺的航程，一如奥德修斯的十年归家路，每一步都藏着意料之外的漩涡。

冰箱贴脱胎于拼贴诗灵感，藏着“沿途的碎片才是归途本身”的心意。主色调选定克莱因蓝，由六七种不同的蓝色组合而成，可蓝色偏偏是印刷偏色的重灾区。第一版样品或加深发暗，或泛紫发黑，理想中的深海变成了混沌的泥沼，我们只能反复调整参数并默默发誓下次再也不要做蓝色印刷，最终，直到第三版打样才达到理想的效果。

拼贴冰箱贴

亚克力挂件封存一朵旅途中的浪花，起伏的纹路对应每一次迷茫与悸动，提醒人找到锚点便不惧深海。为了用水波纹材质呈现既有海浪的蓝色又有透光的效果，改文件、调透明度参数、和工厂反复沟通，下班后的时间全被这些细碎的拉扯填满，像在和看不见的洋流较劲。

水波纹冰箱贴

透卡书签还算顺利，做了挖空设计，刚好圈住两个字符，定格阅读时的心跳，让一帧文字成为内心的故乡。

透卡书签

真正的“风暴”，来自票夹与手机包。

票夹灵感源自费阿喀亚国王宴席上对奥德修斯的发问：“当你听到旁人的命运，为什么泪流不止；要知道那些幻灭是神明的安排，只为成为后世吟唱的薪柴。”我们想做一个收纳票根的容器，封面半透明开窗可展示珍藏，内页印着奥德修斯的航线图，合拢时仿佛收拢一整片汪洋。可工厂误将标注工艺的红色图层认作封面色，首批样品封面艳红、内页漆黑，全部门的人都哭笑不得。

票夹

手机包的灵感来自风神的牛皮行囊——守住内心秩序，方能抵达远方。小巧包身收纳随身物件，像封紧的牛皮囊隔绝日常浮躁，包身的卡槽设计呼应slogan，可插入专属答案。这个看似简单的设计却让生产一波三折：前后问询十余家工厂，多数因“杜邦纸覆PVC膜+外置卡槽”工艺复杂直接拒绝。第一次打样时，工厂只能做白色杜邦纸印刷，样品未达到期待；第二次打样时，工厂印刷精度跟不上，印刷图层错位；直到第三次打样，终于确定厂家，可大货配件缺失、走线歪斜、卡槽变形，大货合格率不足50%。

手机包

从5月策划到6月定稿，经历了近一个月打样磨合，7月启动大货又遇质量问题返工换厂。这场“造船”的航行步步踩着风浪，可心里那句 “除了把它做好，我无法考虑任何事情”始终像灯塔一样亮着。

04

靠岸时刻：

浪声终有回响

7月，“归乡”系列终于安然落地。

上架前我始终忐忑。这是我第一次做公版IP，没有现成流量盘与固定粉丝群，全凭审美与创意硬碰硬。我选定小红书为主阵地，从6月起分享开发全过程：设计稿开放投票选款，真实晒出打样翻车的细节，让用户从初期便参与进来，与产品建立情感联结。上架后保持高频更新，自行购买拍摄道具手搓产品图、拓展独立书店和观影团等合作渠道，以勤为桨在流量浪潮里摸索前行。

风浪终未辜负赶路的人。上架后好评渐增，销量稳步上涨，第一批库存很快售罄。 更大的惊喜在上海书展。8月12日，我带着“归乡”系列首次参展，每款只带少量库存试水，首日便有单品卖空，后续几日补货不断，第二批加印库存也所剩无几，成为了此次上海书展销量最好的文创系列之一。站在人头攒动的展台前，看着有人默念slogan后会心一笑，有人拿着票夹讨论电影，心底满是充盈的成就感。这是我来到文艺社后首个全程策划的项目，它或许不是最亮眼的，却让我真切体会到：亲手将想法落地、让共鸣抵达他人心底的重量，是任何安稳日常都给不了的。

8月14日，《奥德赛》登陆内地院线。此前，这部影片已席卷全球，票房突破11.04亿美元，登顶诺兰执导生涯票房榜首，口碑与热度双丰收。三千年后，奥德修斯的故事仍在被传唱，那份“一定要抵达”的执念，从来都没有变过。

05

尾声：

我们的奥德赛，永远在路上

如今再回望“奥德赛时期”，我已不再将它视作一句自嘲。 从前以为它代表迷茫、漂泊与悬而未决；如今才懂，奥德修斯从不是被动地在海上漂流。他见过吞噬船只的漩涡，听过惑人的海妖之歌，拒绝过永生的诱惑，却一次次毅然走向大海，走向心之所向的家。

五年安稳的内海是我的奥德赛时期，让我看清自己真正的向往；从零到一打磨“归乡”系列的日子，也是我的奥德赛时期，在波折与琐碎里，我找到了自己的锚点——去创造，去落地，去收获实打实的成就感。

奥德赛时期从来不是诅咒，而是一场必经的航行。海面或许风浪不息，可只要心底有想要抵达的方向，每一次扬帆，都是在向归处靠近。

此刻我也想问：“除了＿＿，你无法考虑任何事情？”

作者：朱子越 编辑：沈佳悦 俞姝辰 

校对：金玲吉 审核：许龙桃 

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