四川广元：筑牢品牌根基 赋能产业振兴

四川省广元市地处秦巴山南麓、嘉陵江上游，独特的地理气候与优良的生态环境，孕育了苍溪红心猕猴桃、朝天核桃、王家贡米、青川黑木耳、七佛贡茶、利州红梨等一大批品质卓越、享誉全国的特色农产品。品牌化是农业现代化的重要标志之一。近年来，广元市各县区聚焦特色农产品品牌培育、保护与提质全链条多维度发力，构建起覆盖种植、加工、品牌、销售全环节的农产品品牌保护体系，全力守护特色农产品“金字招牌”，为乡村产业振兴注入强劲动能。

王家贡米种植区

苍溪县：全链条闭环监管，守护“红心猕猴桃”品牌价值
苍溪素有“中国红心猕猴桃第一县”的美誉。目前全县已拥有6件地理标志证明商标、4个地理标志保护产品，“苍溪红心猕猴桃”品牌价值连续8年跻身全国地理标志产品区域品牌百强榜。为守好品牌“含金量”，苍溪县从标准执行、能力提升、市场管控三方面发力，构建覆盖生产源头、流通市场、消费终端的全链条监管体系。
严格标准管控，夯实品质基础。苍溪县农业农村局、县市场监管局、县公安局、县猕研中心建立协同监管机制，完善“地方标准+团体标准+采收规范”三位一体标准体系，全县红心猕猴桃标准化生产覆盖率达95%以上。联合发布品牌保护通告，明确可溶性固形物、干物质含量等核心采收指标，从源头杜绝早采早摘行为。推动全县85%以上规模种植基地建立产品溯源体系，实现生产流通全程可追溯。
织密监管网络，严查侵权假冒。产地端依托12个中心乡镇知识产权维权援助工作站，对苍溪全县38座保鲜冷库开展货源产地、入库时间、质量标准“三查三核”；流通端在县域主要出入口设立流动检查点，核查运输车辆产地证明及包装标识；线上运用大数据监测电商平台，重点排查标称苍溪产地但发货地不符的经营主体。苍溪还与成都、南充等地建立线索移送、证据互认机制。2023年至今，累计查处侵犯“苍溪红心猕猴桃”地理标志专用权案件3起，其中“证明商标专用权案”入选全国地理标志行政保护典型案例。
强化培训引导，凝聚保护共识。今年以来，累计举办“苍溪红心猕猴桃”地理标志知识产权专题培训4场，组织200余家地理标志使用主体、200余名种植户开展田间现场教学，上门指导企业规范使用地理标志专用标志8次，发放宣传资料2000余份。指导企业完成商标防御性注册10余件，推动“闺猕”获首批“天府名品”认证，初步形成“企业主责、部门联动、行业自律”的品牌保护新格局。
朝天区：激活品牌动能，推动“曾家山蔬菜”提质升级
朝天区依托高山生态农业资源优势，深入实施品牌强农战略，累计认证绿色、有机和地理标志农产品73个。成功打造“曾家山蔬菜”区域公用品牌，巩固提升19万亩绿色食品原料供应地，建成四川省最大的高山露地蔬菜基地。“曾家山蔬菜”荣获2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌，“曾家山甘蓝”获评全国果菜产业百强地标品牌和全国名特优新农产品。
朝天区曾家蔬菜现代农业园区
强化协同监管，净化市场环境。农业农村、市场监管、公安等部门协同联动，建立“季度会商+专题研判”风险会商机制，出台《食品安全全链条监管责任分工方案》，厘清从种植养殖到餐桌消费全链条监管职责边界。2025年累计开展监督抽检57批次、快检3600批次，立案查处违法案件3件。同步规范电商直播等线上经营秩序，严格落实亮证经营、溯源公示、规范用标等管理要求。
健全闭环制度，筑牢品牌根基。构建完善“曾家山蔬菜”公用品牌授权使用、日常监管、动态考核、退出清退全链条管理制度。制定朝天核桃、曾家山甘蓝、高山辣椒生产技术规程等7个地方标准。推动216家生产经营主体入驻国家农产品质量安全追溯平台，全面推行承诺达标合格证管理制度，农产品抽检合格率保持100%。
深耕主体培育，激活品牌动能。依托东西部协作资源，2025年“曾家山蔬菜”区域公用品牌正式发布后销量同比激增65%，甘蓝、辣椒等单品溢价20%仍供不应求，带动3万余户农户年均增收1200元。2026年，朝天核桃地理标志品牌上榜中国品牌价值评价地理标志品牌榜，连续5年跻身全国地理标志品牌价值百强榜。
剑阁县：完善品牌管理制度，擦亮“剑阁贡米”千年招牌
剑阁自古便是“贡米之乡”，其稻米自唐代起即为皇室贡品。近年来，剑阁县聚焦“剑阁贡米”区域公用品牌建设，从品牌建设主体、品牌架构模式、政府管理职能、企业驱动能力、产业链标准体系五个维度系统发力。“剑阁贡米”先后入选全国名特优新农产品名录，通过生态原产地产品保护专家现场评审。
建立多层次品牌管理体系。实行分阶段推进、多元主体协同的治理架构。建设初期由政府牵头做好总体规划，设立“剑阁贡米区域公用品牌管理办公室”；中期由政府部门、行业协会与龙头企业协同监督管理；后期形成以协会为主体的品牌保护与可持续发展服务支持体系。东宝镇创新推行“公司+合作社+基地+党组织+专家站+农户”抱团发展模式。
构建“母子”品牌模式。实施“区域品牌+企业品牌”母子品牌战略，以“剑阁贡米”为母品牌，以“东宝贡米”、“碗中宝”等企业品牌为子品牌。设计推广“剑阁贡米”品牌Logo、宣传口号、统一包装。东宝镇牵头注册“东宝贡·生态大米”商标，积极参加中国西部国际博览会等展会，“东宝贡米”2025年总产值达2200万元。
强化政府管理与标准引领。制定《剑阁贡米区域公用品牌管理办法》及《剑阁贡米品质量安全管理办法》。2024年正式发布《剑阁贡米生产技术规范》和《剑阁贡米等级规格》两项团体标准。剑阁现代粮油园区获评四川省五星级粮油园区，全县粮油播种面积稳定在190万亩以上，粮食产量常年位居四川省前列。
利州区：部门联动执法，筑牢品牌保护法治屏障
利州区聚焦利州香菇、利州红梨等优势农产品，健全部门联动执法机制，严厉打击侵权假冒行为。“利州红梨”、“利州香菇”获评全国名特优新农产品，并入选四川省区域公用品牌目录。利州红梨种植面积达2万余亩，建成30个高产示范基地，带动3500余户农户户均增收8000元以上。
猕猴桃销售季，苍溪县在市场开展打假专项行动
构建跨部门协同共治体系。市场监管、农业农村、公安等部门联合开展打假专项行动。畅通侵权线索举报渠道，实行线索移送、联合核查、闭环处置。2023年以来累计开展知识产权类执法行动10余次，立案查处1起“利州红梨”证明商标侵权案。
强化地理标志运用与执法保护。推进“利州香菇”、“利州辣椒”等地理标志用标落地，指导“利州杜仲山鸡”及时办理变更和“利州红梨”申报地理标志证明商标工作。以“铁拳”、“春雷”执法行动为抓手，常态化排查商超市场，严查冒用地理标志专用标志、不规范用标等违法行为。依法查处假冒“广元黄茶”侵权案件并处罚款。
持续优化网络交易环境。开展农产品电商合规培训，指导入驻商家完善溯源体系、规范标签标识，联合淘宝、京东、抖音等平台搭建本地产品直播场景。2025年，组织电商直播专题培训班4期198人次参加，利州全区累计开展网络巡查检查36次。
青川县：深耕品牌保护，赋能“青川造”农特产品
青川县拥有青川黑木耳、七佛贡茶、青川竹荪等7个地理标志保护产品，绿色、有机、地理标志农产品46个，绿色食品原料供应地10.8万亩，有机茶叶基地1.8万余亩。“青川黑木耳”被定为国家“黑木耳质标”，“七佛贡茶”品牌价值评估达24.78亿元。
抓种源培育与基地建设。青川黑木耳、中蜂等均已建立优质种源培育基地。青川黑木耳、青川竹荪已与中国农科院都市农业研究所、四川省食用菌研究所签订合作协议，开展品种驯化、选育工作。全县培育新型经营主体958家，建成标准化畜禽养殖场23个。
抓质量标准与监管机制。建立从农业投入品到餐桌的全链条质量监管体系。制定发放青川黑木耳、青川竹荪、七佛贡茶等10余个产品标准化技术手册2万余份。270余家经营主体入驻国家、省级农产品质量安全追溯系统。初步制定“青川山珍”地方标准草案（送审稿）。构建“国家地理标志+龙头企业自主品牌”双轮驱动体系，免费向海伶山珍、川珍实业等7家企业授权“青川黑木耳”区域公用品牌。2026年，青川黑木耳入选“天府名品”重点培育项目。
昭化区：护品牌兴产业，“王家贡米”综合产值突破10亿元
昭化区聚焦“王家贡米”、“紫云猕猴桃”等特色优势农产品，积极推进品牌建设。“王家贡米”已成功获得国家地理标志登记保护，接连斩获“中国农业百强标志性品牌”等国家级荣誉，常年种植面积超8万亩，覆盖全区11个镇，带动万余户农户稳定增收，综合产值突破10亿元。昭化猕猴桃成功入选2026年第一批全国名特优新农产品名录。
构建共治格局，净化交易环境。建立昭化区农业农村局、市场监管局等多部门联动工作体系。结合特色农产品产销关键节点开展专项联合整治行动，严格规范产品采收、包装标识、产地标注等环节，严厉整治冒用地理标志、以次充好等乱象。
健全制度体系，规范品牌运营。“王家贡米”推行“五统一分”生产经营模式（统一供种育秧、统一技术标准、统一生产服务、统一订单收购、统一品牌销售+分户种植管理）。发布《促进“王家贡米”产业高质量发展十条措施》，建立品牌授权使用、动态监管、违规退出机制。成功培育“王家贡米”系列品种品系15个，建成省内唯一的自然水稻品种株系材料资源库，保存种质资源3000余份。
培育主体能力，激活品牌活力。搭建新农人赋能平台，细化新农干、新农创、新农服、新农匠、新农商五类培育标准。组织生产企业参加农博会、产品展销会。
品牌兴则产业兴，产业兴则乡村兴。从苍溪红心猕猴桃的全链条闭环监管，到朝天曾家山蔬菜的品牌强农实践；从剑阁贡米的千年品牌重塑，到利州区的地理标志执法保护；从青川“山珍”的标准体系建设，到昭化“王家贡米”的现代化经营探索——广元市各县区以品牌保护为切入点，以标准化生产为支撑，以制度化监管为保障，以主体培育为动能，走出了一条“护品牌、兴产业、促振兴”的特色农业发展之路。截至目前，全市已有21个农产品入选“全国名特优新农产品”名录，“三品一标”产品总数达577个。
（四川省广元市农业农村局供稿）

来源：《农产品市场》2026年第20期
编辑：郭   媛
监审：刘月姣