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资讯 11月5日上午，2026中国广播电视精品创作大会重温经典论坛在京举行。作为“重温经典”频道捐赠方代表，华策影视自2024年以来向频道捐赠了《外交风云》《京华烟云》等多部作品的播出版权。本次论坛上，华策集团高级副总裁张灼受邀参加主题演讲环节，从经典创作规律出发，分享对新时代精品创作的认识。
以下为华策高级副总裁张灼发言节选：
“重温经典”频道开播以来，多部影视作品通过频道重新进入大众视野，展现出经典作品跨越播出周期和观众代际的传播能力。经典的价值不仅在于被反复观看，更在于其创作经验能够为今天的精品创作提供启示。
01
经典作品的持续传播，折射出观众审美需求的深层变化
近年来，影视内容的生产、传播和消费方式发生了深刻变化。短视频、网络视听平台和移动终端不断拓展内容传播渠道，也在重塑观众的观看习惯。碎片化消费日益普遍，内容供给持续丰富，影视作品面临着更加多元的市场竞争。然而，传播方式的变化并不意味着观众对优质内容的需求发生了根本改变。鲜活的人物、扎实的情感，以及能够引发共鸣的时代表达，依然是作品获得持久生命力的重要基础。
“重温经典”频道的传播情况提供了一个观察样本。对于经历过作品首播的观众而言，重温是对个人记忆和时代情感的重新唤起；对于年轻观众而言，则是一次与过去的初次相遇。优秀作品的价值不会随着首播结束而消失，真正具有感染力的内容能够突破播出周期，在不同代际之间形成新的情感连接。
经典作品的持续传播，也为行业重新认识流量与内容的关系提供了启示。流量能够带来作品的初始关注，却不一定能够转化为持续观看；传播渠道可以不断更新，却无法代替作品本身的艺术感染力。观众最终愿意留下来，取决于故事能否打动人、人物能否令人信服、情感能否引发共鸣。与其一味追逐短期热度，不如回到内容创作本身，思考如何让观众愿意看完一部作品，并在多年以后仍然记得它。市场环境可以不断变化，但对优质内容的追求始终是影视创作的基本出发点。
02
好作品的背后，始终是对人物与生活的深刻理解
如果进一步追问经典作品的创作规律，人物塑造是一个绕不开的答案。无论是现实题材、历史题材还是重大革命历史题材，真正能够留在观众记忆中的，往往不是宏大的背景介绍或密集的情节安排，而是人物在具体处境中的情感和选择。
电视剧《外交风云》以新中国外交历程为背景，涉及三十年间众多重要历史事件。但作品并没有停留在历史事件的简单呈现上，而是通过人物的工作与生活，展现国家使命与家庭责任之间的关系，将宏大的历史叙事转化为普通人能够理解和感受的情感体验。历史事件本身具有厚重的价值，但如果缺乏鲜活的人物表达，作品就容易成为历史资料的影像化排列。特别是在重大历史关头，人物所体现出的信仰、责任与担当，往往能够超越具体的历史背景，引发不同时代观众的情感共鸣。
人物要真实，创作就必须尊重生活和历史。《外交风云》的创作过程中，主创团队对历史影像资料进行逐帧研究，对人物举止、礼仪等细节反复考证，力求还原真实的历史语境。从这一实践来看，经典创作并没有捷径：既要深入时代和生活，也要把人物写透、把细节做实。正如文艺创作始终强调的，生活是创作的源头活水。经典作品在诞生之初，也曾是面向当时观众的新作品。它们之所以能够经受时间检验，恰恰是因为创作者没有脱离时代，而是通过具体的人物和真实的生活，完成了对时代精神的表达。
03
技术向前、创作向深，探索新时代精品生产的新路径
重温经典的最终目的，不应只是让过去的优秀作品获得更多传播机会，更应当推动今天的创作者思考：未来的经典从哪里来？从行业实践来看，精品创作首先需要摆脱对短期市场反馈的过度依赖，转而用长期主义进行思考。
华策影视在电视剧《太平年》的创作中，围绕五代十国时期吴越国纳土归宋的历史背景，十年磨一剑，组织史学专家持续参与，累计核校史料300余万字，涉及230多个有名有姓的人物。这些工作和投入很多都不会进入正片的画面，也不会在短期内转化为市场热度，却构成了作品历史质感和艺术表达的重要基础。作品播出后，25岁以下观众占比超过了35%，相关历史书籍销量也出现明显增长。这说明，年轻观众并非不愿意接触历史和传统文化，他们同样期待有品质、有深度的内容。
当然，坚守创作规律并不意味着沿用过去的生产方式。人工智能等新技术正在改变影视内容的生产流程，也为传统文化资源的开发提供了新的可能。
华策影视正在推进精品微短剧《资治通鉴》AI创作探索，在项目中建立考据资料库，整合考古报告、学术论文和研究专著，并邀请博物馆研究人员、古汉语专家和史学专家参与人物形象、服饰的设计与内容核验。从这一实践来看，AI能够提高制作效率、拓展视觉表达空间，但不能代替专业判断，更不能降低历史表达的准确性要求。技术可以改变镜头生成的方式，却不能代替创作者对历史的敬畏；媒介可以不断更新，却不能改变精品创作的基本门槛。
新时代精品创作需要同时具备两种能力：
一是守住不变的创作规律，坚持人民立场，以内容品质为核心，以人物塑造为根本，愿意为作品投入时间和专业力量；
二是主动适应正在发生的变化，积极探索新技术、新载体和新的叙事方式，让优秀内容获得更丰富的表达空间。
守正不是拒绝变化，创新也不是追逐技术本身。对于影视企业而言，真正的创新应当服务于内容表达，最终落脚于作品价值。
从重温经典到创造经典，考验的是行业对艺术规律的理解，也是创作者对时代和观众的责任。
今天的作品，终将成为未来的文化记忆。如果期待时间赋予一部作品经典的称号，唯有从创作之初就以经典的标准要求自己，用长期主义面对每一次创作、每一个选择、每一处细节。一代人有一代人的屏幕，每一代人都应当有属于自己的经典。希望多年以后，“重温经典”的片单里，有我们今天正在创作的作品。
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