农交会·农业精品品牌展区 | 新疆：四维协同 天山臻味

近年来，新疆维吾尔自治区把握扩大内需战略机遇，立足光热水土资源与农耕文化优势，构建“品牌立根、数字破局、场景赋能、产业固本”四位一体促消费机制，推动特色农产品从“有量”向“有价”、从“出疆”向“出圈”、从“产品输出”向“品牌输出”跃升。
以品牌塑价值，提升消费溢价。新疆出台品牌强农政策，统筹专项资金支持品牌培育、宣传推广和主体奖补，组建自治区农产品品牌建设与产销服务中心，统筹运营“品味新疆”农业品牌。聚焦林果、粮油、畜牧三大优势产业，完善“区域公用+企业+产品”品牌体系，已经培育发展348个区域公用品牌、508家优质经营主体、1064款特色农产品，其中8个入选农业品牌精品培育计划名单。同时，在全国率先推行“承诺达标合格证+一品一码”双轨溯源，实现生产、加工、流通全流程覆盖；年均抽检农产品超2.6万批次，合格率连续五年稳定在98%以上。通过规范品牌授权、完善定价联动机制、布设线上线下专柜专区，品牌价值加快转化为消费增量。2025年，全新疆品牌农产品综合溢价达5%?15%，鲜果溢价突破40%，带动终端消费超200亿元。
以数字破区位，畅通出疆通道。新疆联动援疆省市资源，布局97家品牌直播基地、22家运营中心。在主流电商平台开设10家官方旗舰店，上线网上农博平台，推动政务推介、企业展销、新农人带货联动运营。孵化本土带货力量，组建185人专业推介团队，开展短视频、直播和运营培训，培育本土新农人主播。2025年，全新疆开展产地直播9800余场，线上销售额达11.8亿元，鲜果极速物流覆盖全国31个省区。
以场景激增量，拓宽转化渠道。新疆统筹近1亿元促消费专项资金，结合节假日和电商大促投放消费券，举办产地市集、丰收嘉年华等近百场活动，直接创收7.1亿元，带动关联消费超20亿元；依托特色节会打造“品鉴+直播+传播”营销场景。融入“旅游兴疆”战略，在机场、高铁站、5A景区布设品牌专区，推动产品便携化、礼盒化、文创化升级。2025年，新疆乡村旅游接待游客8000万人次，游客农产品转化率达28%。同时，深耕社区团购、单位直供等本地渠道，精准对接长三角、粤港澳大湾区市场，构建内外联动的流通体系。
以产业固底盘，夯实增收根基。新疆发布覆盖种养、加工、包装环节的生产标准指南，推动2000余家经营主体按标生产，严控低质、同质化产品入市。南北疆差异化布局产业园区，农产品加工转化率达68%，开发年轻化、便捷化产品。完善“产地预冷+干线冷链+终端配送”体系，提升流通效率。2025年，全新疆水果线上销量同比增长超35%，全产业链带动45万农牧民稳定就业增收。

来源：《农产品市场》2026年第21期
编辑：郭   媛
监审：刘月姣