近日，一款胖东来在售的进口洗发水成为了舆论的焦点。这个名为“卡蓓诺”（CABELO）的洗发水宣称日本进口，但不少网友却质疑它“产地造假”。对于舆论质疑，胖东来很快发布相关声明，称“此类不实信息在2026年1月已经出现，我们当即成立专项调查小组，对事件进行了全面调查，全部调查材料已提交司法机关，并对此事件提起诉讼。”

但和以往不同，这次的声明并没有平息风波，媒体和大众对于卡蓓诺的好奇心越来越重，同时在经历“美诚月饼”“优思益”风波后，究竟何为“假洋牌”的讨论也进行到了新的阶段。

从狭义来看，“假洋牌”指产地造假。对此质疑，胖东来声明称，今年1月已赴中国贸易商及日本生产企业实地调查，核查结果确认，产品原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口的情形，并表示，报关单、入境货物检验检疫证明、原产地证明及批次检验记录等手续均齐全。

但若从广义来看，大众舆论场中的进口品牌往往意味着在生产国具有一定知名度。那从这个层面来看，“卡蓓诺”是“假洋牌”吗？

蓝鲸新闻记者在日本主流电商平台日本乐天检索相关品牌，检索结果中并无相关产品在列，仅有部分同名书籍。另一电商平台亚马逊日本站中虽然有同名商品在列，但其在整个美妆化妆商品中排名在万名之后。

除上述电商平台外，蓝鲸新闻也在被视为“美妆大全”的日本最大化妆品口碑社区cosme和在年轻人中颇具人气的日本本土口碑网站LIPS中进行相关检索，均未见到相关商品的身影。这意味着，在日本本土消费者的认知中，“卡蓓诺”几乎是一个不存在的品牌。

另外，据界面新闻报道，根据胖东来的声明，卡蓓诺洗发水的中国贸易商为平辰贸易。

界面记者找到平辰贸易注册的办公场所，挂牌的名称是“和麦贺达集团”。

图片拍摄：界面新闻 李科文

这处办公区占据一整层楼，面对界面新闻有关卡蓓诺洗发水的询问，接待人员表示不方便回答。界面新闻记者随后提出希望联系相关负责人，工作人员称负责人正在出差，随后送界面新闻记者下楼。

和麦贺达集团官网显示，集团成立于2008年，从最初5名员工发展到2016年的1000人，集团2011年开始多公司经营，平辰贸易就位列其中。

界面新闻查询日本商标资料发现，2019年申请CABELO日本商标的，是一家广州贸易公司。

日本商标信息数据库Patent-i收录的日本特许厅公报显示，CABELO商标于2019年1月29日申请，2020年3月12日注册，注册号为6235208，属于涉及洗护、化妆品等商品的第3类。

申请人登记名称为“グアンゾウ?ピンチェン?トレード?カンパニー?リミテッド”，该片假名翻译为“广州市平辰贸易有限公司”。

也就是说，广州平辰贸易至少从2019年就参与卡蓓诺在日本的商标布局，而不只是负责将洗发水进口到中国。

和麦贺达官网转载的一篇2019年自媒体“品观”发布的报道，则将卡蓓诺介绍为日本M.C. Trust旗下品牌，称其2018年进入中国市场，和麦贺达负责推动中国销售渠道拓展。

卡蓓诺在中国市场销售后，广州平辰贸易又申请了其日本商标。双方当时如何约定品牌权属，目前尚不清楚。

11月10日，蓝鲸新闻记者注意到，卡蓓诺抖音官方旗舰店突然暂停营业，而在11月9日下午其账号曾正常直播带货。商家资质显示，突发闭店的卡蓓诺官旗店，关联企业的认证信息为广州市平辰贸易有限公司，与胖东来11月8日声明中的卡蓓诺中国贸易商为同一公司。

编辑|何小桃 易启江 杜波
校对|程鹏
本文转载自界面新闻、蓝鲸新闻
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