上市公司在行动 · 火热大消费丨好想你新质生产力驱动红枣新旧动能转换 - 高端红枣好想你

news 好想你动态 近期，“好想你焕新启幕·20店齐开迎中秋”活动在河南省郑州市金水区的好想你国基路城市旗舰店举行，20家升级版门店同日集中开业，包括高新万科专卖店、政五街专卖店、丰庆路专卖店等。 记者从好想你健康食品股份有限公司（以下简称“好想你”或“公司”）了解到，与原有专卖门店相比，升级后的门店植入“以枣传情、以情明礼、以礼达义”的文化内核，焕新升级后的门店新增礼品定制、茶空间、会议功能，消费者在这里既可选购礼赠礼盒、品鉴枣食茶点，也可参与手作体验、会客小坐，每一家门店都成为承载中原情意的“河南礼物”窗口，成为一个有牵挂、有回忆、有温度的城市会客厅。 公司总经理石训在现场表示，年初亮相的黄河路城市旗舰店是公司第一家全新定位的标杆门店，把商品售卖空间升级为礼赠场景体验中心；从这一家门店起步经过近一年打磨与复制，迎来此次20店齐开同庆。 记者梳理公开信息发现，本次集中开业是公司战略持续推进、多点协同落地的重要一环：2026年8月5日，公司在联盟商大会上发布全链路礼品新战略、推出中秋全系新品，同步落地门店升级、全域渠道、厂商共建等多项赋能政策。在这次大会上，好想你与全国联盟商确立了合作定位；9月5日至10月7日，第二十四届红枣丰收季期间，好想你首次系统阐释“新质红枣”战略，从土灰枣、免洗红枣、去核枣等生态红枣到糯香枣、三蒸三制枣、黑金枣等“新质红枣”，好想你正以科技创新为引擎，推动红枣从初级农产品向品牌食品、健康食品和高品质礼品升级；9月22日，河南省发展改革委、河南省文化和旅游厅联合发布首批新服务新供给品牌体验场景，“好想你红枣文化体验中心”入选。 这家深耕红枣行业34年的上市公司，为何作出如此大规模的终端革新，成效如何，记者就此采访了公司管理层、门店与研发负责人。 消费端的持续迭代 随着居民消费结构由生存型向发展型、改善型转变，食品消费出现两个方向的分化：一端指向健康化、功能化的日常营养需求，另一端指向便捷化、零食化的即时消费需求。传统滋补品类因此受到双向挤压——依托节令礼赠建立的消费心智，在日常场景中缺少承接。 面对新的消费格局，河南省委、省政府深入贯彻落实党中央决策部署，一体推进教育科技人才发展，因地制宜发展新质生产力，推动科技创新与产业创新深度融合。用创新平台、人才之基撬动科技之光，照亮产业兴旺，真正实现科技与人才同频共振、相辅相成、相互促进，实现科技有力量，人才有能量，创新有胆量，发展有质量，贡献有分量。让企业有了从“有没有”到“好不好”的高质量认知，让科技工作者有了从“好不好”到“精不精”的高水平创新，为传统食品企业加快转型升级营造了良好的政策环境与创新氛围。 顺应这一趋势，石训给出的回应，与8月5日的联盟商大会上的内容一脉相承：原枣和传统门店仍然是企业的基础，新的增长动能则来自糯香枣、黑金枣、阿胶黑金枣、黄精抱枣、三蒸三制枣、三蒸三制玫瑰糯香枣等“新质红枣”产品，黄河路旗舰店、文旅店等新型门店，以及与山姆、胖东来以及联盟商共建的渠道网络。 三年财报：结构优化下的经营蜕变 三年来，公司持续推进业务结构重塑，经营基本面稳步修复、财务质量持续向好，经营性现金流长期保持正向净流入，经营韧性不断增强。 2023 年，经营基本面实现恢复向好，营收同比增长 23.40% 至 17.28 亿元，扣非净利润持续改善，经营活动现金流转正，净流入 4.32 亿元；2024 年，消费市场环境承压，营收小幅回落；2025 年，公司开展“开源节流”多项举措，一方面通过优化产品清单管理，聚焦核心品类，持续创新升级，提升产品品质，拓展销售渠道，优化收入结构；另一方面通过红枣原料精准采购、生产精细化管理等措施，控制生产成本，提升毛利率，同时公司进一步优化费用管控，更加注重投入产出效率，主业盈利能力持续向好。扣非归母净利润同比增长16.89%，经营活动现金流同比增长 30.40% 至 5.63 亿元，期末总资产56.48亿元，较上年度末增长15.48%，归母净资产39.94亿元，较上年度末增长12.19%，现金质量持续改善，资产经营效率稳步提升。 四条线同时推进的调整 记者采访发现，公司调整从产品、门店、渠道、认知四个方向同时切入。 产品端迭代路径清晰：土灰枣、免洗枣、糯香枣（去皮去核枣）、三蒸三制枣、黑金枣，每一次迭代既对应单位价值的提升，也对应消费场景的迁移——免洗工艺解决即食问题，去皮去核解决食用便利性、提升口感，黑金枣遵循九蒸九制古法工艺，让红枣由红变黑，黑化过程让红枣本身的糖转化为更易人体吸收的果糖，高膳食纤维更易吸收，并具有GI认证，满足消费者对健康饮食的需求。据公司披露，黑金枣系列2025年上市10个月销售收入突破5000万元，2026年上半年黑金枣销售收入增长153%。 渠道端，石训在上述会议中将公司终端划分为三层：专卖店转型为“本地礼品服务中心”；文旅店、交通店承接旅游出行等特定高流量场景需求；山姆、胖东来等高势能商超承担品质认知建立功能。这一划分对应不同功能定位——专卖店承接礼盒定制、团购对接、节令配送等业务、文旅店与交通店客单价高于日常零售、商超选品标准本身构成品质背书。三层渠道按“认知—场景—服务”分工组合，其中专卖店从零售终端转向服务中心，是变化幅度最大的一环，升级后的门店融合红枣文化展示、健康食品体验、药食同源产品陈列与休闲零食消费四类功能，动线由“挑选—结账”调整为“参观—体验—购买”，这一动作实质是将门店由商品交付终端转变为品牌与消费者的多元触达场景。 记者从河南门店相关负责人处了解到，门店升级后，面向顾客的服务价值全面升级：顾客到店，不仅可以选购商品，还能获得专业的产品解读、红枣文化体验、丰富的试吃品鉴以及贴合自身需求的礼品搭配方案。公司配套建立常态化培训机制，每周开展茶艺、陈列、销售等专项赋能，持续打磨服务能力，为消费者带来更有温度、更专业、更个性化的到店体验。 渠道调整的效果已体现在2026年半年度报告中：礼品收入整体增长13%；专卖渠道收入1.88亿元，同比增长7.26%；山姆渠道收入同比增长47.73%，胖东来渠道增长66.16%，已接近2025年全年水平。 认知端，公司把红枣从滋补品重新定义为情感载体。好想你首席品牌官曾公开表示，中国人表达情感偏内敛，“送出‘好想你’就是最好的表达”。 能力体系向消费端延伸 记者注意到，这轮调整并非另起炉灶，而是对既有能力的重新组织。 科技创新持续改进支撑产品迭代。据公司披露，2025年获得省部级科技进步奖3项，新增发明专利15件；2025年6月，公司围绕“红枣黑化加工关键技术研究与示范”“食药同源冻干速溶粉关键技术研究与示范”等方面，邀请中国工程院院士孙宝国领衔的专家组开展科技成果评价，结论为“均达到国际领先水平”。 研发负责人向记者解释，黑金枣原料选用灰枣，秉持零添加原则，配料表仅含枣，同时依托物理去皮去核技术，提升产品口感与便利性；遵循九蒸九制熟制工艺，推动红枣由红变黑，将蔗糖降低80%，并转化为更易人体吸收的果糖，获得低GI属性（GI值41），且每100克富含9.1克膳食纤维，满足现代消费者的健康食养需求。 升级效应还向产业端外溢。9月22日，河南省发展改革委、河南省文化和旅游厅联合发布首批新服务新供给品牌体验场景，共25处、覆盖13个省辖市，“好想你红枣文化体验中心”与宇通、双汇、王守义十三香、蜜雪集团等企业的新场景同批入选。 成效评估与利润口径 2026年前三季度，公司营业收入实现10.25亿元，产品销售9.6亿元，同比增长约7%，其中，糯香枣项目（去皮去核枣、三蒸三制枣、黑金枣）实现销售收入1.30亿元，同比增长约56%。公司实现归属于上市公司股东的净利润11.70亿元，同比大幅增长24939%，综合毛利率实现32.9%，提升4.2个百分点，总资产73.87亿元，较上年度末增长31%，归母净资产49.13亿元，较上年度末增长23%，公司期末存货2.60亿元，较期初的3.96亿元大幅减少1.37亿元。前三季度经营活动产生的现金流量净额为8205.53万元，期末货币资金达9.23亿元。资产规模稳健增长，为企业转型升级、高质量发展提供坚实基础。 需指出的是，公司前三季度归母净利润增幅较大，主要源于所持鸣鸣很忙股份的公允价值变动，该部分股份尚处于禁售期。 公司董事会秘书豆妍妍答复记者提问时表示，公司始终聚焦主业发展，坚持产融结合，为广大股东带来真金白银的分红回报。制度建设层面，公司严格遵循监管要求，制定股东分红回报规划、“质量回报双提升”行动方案，以完善的上市公司治理制度筑牢合规根基，保障投资者回报的可持续性。ESG 建设方面，公司设立董事会战略与 ESG 委员会，将 ESG 管理提升至战略高度，已连续 13 年对外披露 ESG 相关报告，并连续两年荣获中国上市公司协会可持续发展优秀实践案例。她同时强调，主营业务是企业长期价值的根基，产业投资是围绕公司发展战略开展的价值布局，二者边界清晰、有所区分；评价主业经营成效，应当重点关注营业收入、毛利率、经营活动现金流及经营利润等核心经营指标。 关于成效评估口径，公司答复称，门店升级不能只看装修形象是否焕新，更要看经营效率是否改善，重点关注客流量、客单价、复购率及投入产出效率等指标。2026年上半年公司已完成23家直营门店升级，升级后门店客单数与销售收入均同比增长，其中，黄河路城市旗舰店开业首周销售额便突破百万元。 通往品牌溢价的路径 政策层面为这轮调整提供了明确语境。2026年7月13日，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》），这是我国消费领域第一份国家级五年专项规划。规划提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，根据国家统计局数据，2025年这一数字为50.1万亿元；《规划》将“促进服务消费提质惠民”置于重点任务首位，并专设“培育体验式消费”一节，提出支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级。 对于公司在这轮扩大消费中的角色，石训在采访中表示，好想你既是健康食品的供给者，也是传统产业转型升级的实践者；未来五年最想解决的是红枣产业供给结构与消费需求之间的错配问题。关于红枣何时能够形成稳定的品牌溢价，公司方面判断，最需要跨越的不是价格这道坎，而是消费者认知和消费习惯这道坎。 从供给侧看，这轮调整的路径已经清晰：加工深度决定产品能走多远，场景宽度决定产品被想起的频率，而标准决定这两者能否沉淀为可定价的品牌资产。20家门店齐开是好想你给出的一个缩影，真正的变革，正纵深发生在红枣产业内部——同样的土地、枣树，因为工艺、装备、标准和场景的升级，长出了过去没有的产出与价值。这正是新质生产力在传统农业里的模样：好想你把34年积累的种植、加工、标准和品牌能力重新组织一遍，让老产业长出新增量。对河南而言，这是一颗红枣从“土特产”走向“品牌消费品”的产业升级样本；对火热的大消费市场而言，供给侧的每一次提质，最终都会变成消费者愿意买单的理由。新旧动能转换这道题，好想你刚刚写下开头，而答案的重要一笔，正落在这一颗颗被重新塑造过的红枣上。 来源：中国上市公司协会 公安备案号：豫公网安备41018402000231号 备案地公安机关：新郑市网安大队 联网备案时间：2019-09-12