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资讯 编者按
如何把书卖给“对”的人？打造品牌矩阵是一剂良方。本期越书房特分享浙江出版联合集团旗下30个子品牌的理念和产品，看它们如何在细分赛道精准触达读者。
溯源、文脉、扬帆所属单位：浙江出版联合集团品牌创立于2025年，其中，“溯源”品牌立足浙江作为习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的独特优势，聚焦“八八战略”生动实践，推出“循迹溯源”“红色精神谱系”等重大主题出版项目，一体推进党的创新理论溯源、铸魂、传播。“文脉”品牌致力于推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，围绕“文化浙江”“古籍整理与研究”等出版工程，梳理千年文脉，熔铸浙江精神。“扬帆”品牌以推动中华文化“走出去”为使命，依托“第一选题”“高端学术”等海外出版工程，推动中国学术与智慧走向世界，搭建文明互鉴的桥梁。
乐支点
所属出版社：浙江教育出版社“乐支点”品牌成立于2019年9月，是由浙江教育出版社打造的满足“双减”时代青少年核心素养提升需求的精品阅读品牌。“乐支点”系列图书的作者由浙江省内教研员、特级教师、教学骨干等组成。图书以先进的教育理念为指导，以优质、活泼的原创内容为核心，辅以美观的装帧、舒适的纸张，并拓展丰富多元的数字资源，打造新时代文教图书，给予读者良好、新鲜的使用体验，有效助力青少年掌握阅读技能、提升阅读水平。目前，“乐支点”品牌已陆续打造了《阅读力提升》《初中语文素养阅读》《初中语文名著导读》《古诗文素养阅读》《自主阅读测评》等多套系图书，不仅取得了可观的市场效益（年均码洋在千万元以上），还收获了师生的良好口碑，已成为浙江省内深受读者信任、富有影响力的教育品牌。
“遇见”系列
所属出版社：浙江教育出版社“遇见”系列成立于2024年，至今出版了《遇见唐宋八大家》《遇见初唐四杰》《遇见宋词豪放派》《遇见宋词婉约派》。这一品牌以出版为纽带、以传统文化为桥梁，既推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更让中华优秀传统文化走出典籍、走进大众生活，为思想溯源铸魂传播、擦亮浙江文化金名片贡献了重要力量。
“浙里娃娃”传统文化精品绘本
所属出版社：浙江教育出版社“浙里娃娃” 传统文化精品绘本品牌于2025年正式推出，以“立足浙江乡土、浸润童心、传承文脉”为核心理念，聚焦浙江本土非遗、民俗与特色文化，深度挖掘乡土文化资源，将其转化为适合儿童的优质教育内容。品牌以生动叙事与精美图画为载体，搭建文化传承与儿童成长的对话桥梁，让孩子在阅读中耳濡目染地理解文化内涵，潜移默化地传承文化基因。目前已出版《小小婺剧娃》《红糖甜甜》《有一个香香的饼叫缙云烧饼》等代表作，作品主题鲜明、兼具教育性与艺术性，深受幼儿、家长及幼儿园欢迎，是幼儿传统文化启蒙的优质读物，市场口碑与销量稳步提升。未来，“浙里娃娃” 将持续深耕浙江乡土文化创作，计划陆续推出20余本新作，不断完善原创绘本矩阵，以童趣表达讲好浙江故事，让优秀乡土文化扎根童心、代代相传。
财之道
所属出版社：浙江人民出版社“财之道丛书”，关注财经现状，进入财富现场。本丛书创立于2019年，是浙江人民出版社北京分社建立的财经类系列图书品牌，主要以财经图书为出版方向。本丛书既记录了中国乃至全球的财经人物和财经事件，让读者看清财经管理趋势，探讨财富增长、国家富强之道及其原理，重点开拓“AI未来系列”“奥地利学派系列”“资本原罪系列”三个方向，也给读者以财经知识方面的指导。丛书中出版有《芯片战争》《AI未来进行式》《经营十二条》等畅销书，其中《芯片战争》销售超22万册，《AI未来进行式》入围2023年文津图书奖。
好望角
所属出版社：浙江人民出版社“好望角”创立于2018年。“好望角”是地理大发现时代一个具有重要意义的坐标，西方人从这里打开了新世界的大门，因此有寄寓美好希望、探索未知世界的含义。这是一套引进海外具有学术底蕴、独特视角、问题意识，同时兼具可读性的世界史优秀作品的丛书。目前已出版32种，印量达88万册，码洋超8300万元，获得了读者和媒体的广泛好评。《以色列：一个民族的重生》销售20万册。《征服与革命中的阿拉伯人：1516年至今》在豆瓣上评分达9.3分，高居豆瓣世界史图书第5位。《新京报》《中华读书报》、长安街读书会、得到等50多家媒体重磅推荐，陈鲁豫、樊登等纷纷推荐，名家书评不断。《以色列：一个民族的重生》获《新周刊》2018十大非虚构类好书、《晶报·深港书评》2018年度非虚构类十大好书。《征服与革命中的阿拉伯人：1516年至今》获2019年9月《中华读书报》月度好书榜、2019年经济观察报·书评十大好书。
经纬度
所属出版社：浙江人民出版社“经纬度”丛书创立于2019年，至今已出版近80种图书，其中，《秦制两千年》《大变局：晚清改革五十年》《失去的三百年》和《大宋繁华》等书在历史图书市场得到读者认可，也成为社会各界关注的畅销图书。《秦制两千年》和《大变局：晚清改革五十年》分别进入豆瓣年度历史阅读榜单，获得刀锋图书奖、首都图书馆“年度请读书目”等多种奖项。马勇、林乾、谌旭彬、郭建龙、袁灿兴、李冬君等国内著名历史作家都成为“经纬度”丛书的作者。“经纬度”丛书以创新策略打造历史阅读新品牌，注重以“一本书讲透一个问题”，将微观史学与市场化的大众阅读相结合，以中国史（经度）和世界史（纬度）作为两个维度指导选题开发方向，迅速打开了历史类图书的市场新局面。在历史阅读领域，秉持“经天纬地，纵览古今”的理念，在阅读生活的舞台上看清每一处细微的历史表情。
心悦读
所属出版社：浙江人民出版社“心悦读”丛书创立于2019年，是浙江人民出版社北京分社建立的心理励志系列图书品牌，主要以心理励志类图书为出版方向，是读者提供认识自己、提升自己的优质图书。先后出版《人间清醒》《上行》《焦虑自救手册》《操控》等40种图书，其中《人间清醒》总印量超过35万册，《上行》等书总印量超过10万册。“心悦读”丛书以创新策略深耕心理励志领域，聚焦选题前沿化与内容场景化，积极拓展新兴渠道，持续通过多元路径深化品牌价值，力求为读者打造优质阅读体验，和读者一起共同进步。
湖山
所属出版社：浙江人民美术出版社
“湖山”是浙江人民美术出版社旗下的子品牌，创立于2021年，以诗性、思想、境界为内涵，致力于传承文化经典，关注当代创造，秉持美育理想，实践“艺术为美好生活”出版理念。
自品牌创立以来，已形成“湖山学丛”“湖山艺丛”“湖山艺术文库”“湖山阅微”“湖山画谱”“湖山书谱”等多条产品线。品牌汇集当代艺术大家和学术名家，以及高品质艺术资源，已出版《画之大者——黄宾虹、潘天寿艺术解读》《中国画理法研究》《书法审美与批评》《以书焕采：欧阳中石书法十讲》《唐画诗中看：李白、杜甫论画诗散记》《书法美之领悟》等学术作品，《乱书：生生不息的中国书法》《园语：一个装置艺术家的造园心迹》《观山水》《妙笔写心》等艺术札记，以及《董文敏画稿册》《金农墨梅册》《王铎赠汤若望诗册》等艺术经典，广受读者好评。
所属出版社：浙江科学技术出版社“阿司匹林”成立于2019年7月，以“阅读新知，自愈生活”为核心理念，采用“轻科普+医学人文”的双线结构，致力于回应现代读者的多元健康需求。其中，轻科普提供轻质实用的科普知识，医学人文融入社科视角与人文关怀，两者互补，既解决实际问题，也带来洞见与慰藉。品牌取义于医学领域中的经典药物阿司匹林。希望品牌中的每部作品都如同一片阿司匹林，小小一片却蕴含治愈力量，成为读者生活中值得信赖的“良药”。代表作品有《女生呵护指南》（豆瓣2019年度科学·新知NO.4）、《怀孕呵护指南》（浙江省优秀科普作品金奖）、《脑卒中：与时间赛跑》（2023年度全国优秀科普作品、国家卫健委2022年向全国老年人推荐优秀出版物）、《有问题的姿势》（2024年中国好书月榜，中国出版协会2024年度百种优秀科技图书）、《种下一粒光》（中国科普作家协会科普出版专委会2025年度科普图书推荐书单）。多部作品热销，深受读者好评。
KEY-可以文化
所属出版社：浙江文艺出版社“KEY-可以文化”是浙江文艺出版社上海分社自有品牌，以出版高品质的文学类图书为目标，成立于2016年。自成立以来，品牌出版了莫言、阿来、格非、马原、叶舟、艾伟、沈苇、金仁顺、赵柏田、夏商等国内众多著名作家的重要作品；也出版了奥尔加·托卡尔丘克、帕特里克·怀特、乔治·桑德斯、马丁·瓦尔泽、西格弗里德·伦茨、蕾拉·斯利玛尼、裘帕·拉希莉、远藤周作、辻村深月、村田沙耶香等一系列外国名家名作。
文艺光年
所属出版社：浙江文艺出版社“文艺光年”品牌成立于2023年。品牌力图将思想内涵丰富的高价值IP转化为实体产品，又用高品质的产品扩大IP影响力，从而实现IP内容与文创产品的良性互动，在书业以外开拓更多创新出版的可能性。品牌围绕头部IP《剑来》开发了一系列文创周边，均取得了广泛关注与好评。目前已推出了剑来新年礼盒、养剑葫·姜壶、金精铜钱系列、香囊挂件系列等二十余种文创产品，横跨不同领域，总销售额已超1500万元。
小说馆
所属出版社：浙江文艺出版社“小说馆”是浙江文艺出版社旗下原创文学品牌，成立于2022年。品牌致力于发掘兼具文学深度与现实关怀的作品，重点关注青年与中生代作家的中短篇及长篇小说创作，以展现中文写作的活力，为读者提供高品质的阅读体验。曾入选由广西出版传媒集团与百道网联合主办的第二届出版品牌影响力大会中的“2024/2025年度出版子品牌?文学类名单”。
代表作有《凤凰籽》《刮风下雨》《她的生活》《到上海去》《有山有谷》等。多部作品入围国内重要文学榜单，取得了良好的社会与经济效益。
蜘蛛文库
所属出版社：浙江文艺出版社“蜘蛛文库”成立于2023年11月，是浙江文艺出版社旗下的推理小说书系品牌。该品牌以高品质推理作品为产品线核心，涵盖日本本格推理、欧美黄金时代推理、华语原创推理三大系列，目前已出版22种图书，有20种实现加印，累计销售码洋已超过1000万元。作者在写一本推理小说时就像是蜘蛛吐丝结网，读者在阅读一本推理小说时就像是在不断地抽丝剥茧。蜘蛛文库的使命就是给读者提供结构精密、内容翔实的“蜘蛛网”，让推理小说爱好者或能快刀斩乱麻，或能沿着“伏脉千里”追寻到真相。代表作品有：《乱神馆记·蝶梦》《红楼梦事件》《盲人与狗》《唐案无名·鬼门寮》《久月邸事件》《爱丽丝梦境事件》等，其中褚盟的《红楼梦事件》销售码洋已超过200万元，水天一色的《乱神馆记·蝶梦》销售码洋已超过100万元。
红帆船所属出版社：浙江少年儿童出版社浙江少年儿童出版社多年来致力于打造中国原创儿童文学出版高地，作为浙少社深耕近30年的标杆性项目，“红帆船”品牌以“做有品质的出版”为核心，在文学价值与出版实践的双重维度上构建起独特的品牌生态。书系始于1998年，累计推出5大专辑、35册作品，囊括诗歌、美文、童话、纯美小说等体裁；集结金波、雷抒雁、肖复兴、鲍尔吉·原野等文学名家，发掘扶持吴洲星、周静、邹凡凡、慈琪等新锐作家，留存《我们去看海》《蓝雪花》《感谢往事》等优质佳作，搭建优质儿童文学创作矩阵。“红帆船”书系品质过硬，曾斩获中宣部“五个一工程”奖、国家图书奖提名奖、全国优秀儿童文学奖、宋庆龄儿童文学奖等重磅奖项，多次入选国家重点出版物出版规划、国家出版基金项目。项目兼顾名家经典与新锐新作，传递正向精神内核，融合文学品质、市场适配性与社会效益，打造双效俱佳的出版范本，持续为中国原创儿童文学繁荣发展赋能。
琥珀绘本
所属出版社：浙江少年儿童出版社“琥珀绘本”创立于2025年，深耕原创绘本15年，专注内容打磨与精品输出，汇聚了蔡皋、梁培龙、郁蓉、熊亮、周翔、彭懿、唐亚明等绘本大师，田宇、李卓颖、符文征、董昕昱、西雨客等新锐插画家，高洪波、沈石溪、周锐、方素珍、汤汤等知名儿童文学作家。累计推出百余种原创绘本，如《爱书的孩子》《妈妈心·妈妈树》《阿诗有块大花布》《小舞狮》《大蝴蝶小姐姐》《水与墨的故事》《月亮月亮停一停》《太阳和蜉蝣》《珍珠》《罗刹海市》《勇气汤圆》《工匠的故事》《中国戏曲故事绘本》等一批兼具美学与文学价值的佳作，斩获各类国内外大奖，包括中华优秀出版物奖、“中国好书”、文津图书奖、“中国最美的书”、布拉迪斯拉发国际插画双年展金苹果奖和徽章奖等，作品兼具文学底蕴与东方美学质感。
金知了科普所属出版社：浙江少年儿童出版社
“金知了”是浙江少年儿童出版社于2024年推出的科普品牌，主打原创科普分级阅读。其产品线涵盖多个年龄段：低幼段包括《小眼睛大世界·科普桥梁书》；小学段包含由世界科幻最高奖“雨果奖”得主郝景芳创作的《郝景芳银河学院通识课》系列、《侦探菜小白 科普推理故事书》系列、《侦探菜小白 无处不在的数学》系列，以及由中国宋庆龄基金会与腾讯联合打造，汇聚多位院士、科学家和文化名家给孩子讲课的品牌项目《给孩子们的大师讲堂》等；少年段则包括《郝景芳少儿科幻小说·银河学院》系列，以及中国科幻银河奖及全球华语科幻星云奖得主陈楸帆的最新作品《东方赛博少年》等。
“棒棒虎”是一只五岁的小老虎，它活泼、勇敢、充满童趣，作为浙江少年儿童出版社低幼产品线的核心品牌形象，“棒棒虎”始终陪伴在孩子身边，累计触达超过千万小读者，成为无数家庭共同的童年记忆。“棒棒虎”品牌创立于2009年，产品屡获国家级、省级殊荣，入选中宣部"原动力"中国原创动漫出版扶持计划、全国有声读物精品工程，荣获"浙江优秀出版物（有声读物）"等多项荣誉。
近年来，“棒棒虎”系列故事音频陆续登上学习强国、喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等主流平台，全网播放量突破3.5亿。与此同时，浙江少年儿童出版社连续十年举办浙江省"棒棒虎"幼儿故事会，累计吸引超20万人次踊跃参与，故事会旨在让每一个孩子都能勇敢表达、精彩绽放。
“国之”系列创立于2024年，以传承民族精神、厚植家国情怀、引领青少年成长为初心，将宏大家国叙事落脚于鲜活故事与真实案例。丛书从科学探索、英模奉献、文明传承、历史积淀等多个维度展开，让少年儿童真切体悟信仰之力、担当之重与精神之脉。
现已推出《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》《国之骄傲——我为祖国点个赞》《国之海防——铸就蓝色长城》《国之英模——感动中国的功勋人物》《国之宝藏——中华五千年的璀璨国宝》五册。全书图文并茂，故事生动，融知识性、教育性、趣味性于一体，在普及知识的同时深耕价值引领，带领小读者走近榜样、汲取智慧，感悟中华民族自强不息、砥砺奋进的精神力量，在心中根植责任与理想。丛书口碑与实力兼备，先后入选国家出版基金优秀项目、“中国好书”、丝路书香工程、桂冠童书、冰心儿童图书奖等多项荣誉。
“鹧鸪”是浙江古籍出版社简称“浙古”的谐音，也是浙江古籍出版社的出版总品牌，创立于2020年。浙江古籍出版社坚持专业立社、坚持立足浙江、坚持融合发展，充分发挥古籍整理出版的专业优势，汇聚具有全国影响的学术资源，以浙学、宋学、敦煌学、考古学四大出版特色为核心，精心谋划产品布局，致力打造既有专业禀赋，又有学术底蕴，更有市场需求的精品力作。
“浙江文丛”起始于2010年，立足于丰富的浙江历史文化典籍，广泛搜集海内外收藏的文献资源，对人物、历史、风物等进行广泛发掘、深入研究，为研究浙学，继承弘扬浙江精神，促进资政研究，提供了丰富的基础性文献资源，是浙江省历代文献经典的首次全面整理出版，也是研究浙江、了解中国的大型基础性文献丛书。
自2010年以来，已累计出版百余种、1100余册图书，是国内规模最大、体系最完整的浙江地方文献丛刊。该项目实施以来，获得社会各界和专家学者的广泛关注和好评，先后有近40种图书获国家级和省部级荣誉70余项。《王阳明全集》《黄宗羲全集》《张九成集》等多种图书荣获全国优秀古籍图书一等奖；《谭献集》《赵之谦集》《张雨集》等多种图书被列为国家古籍整理出版资助项目；所有品种已整体入藏杭州国家版本馆；浙江古籍出版社因“浙江文丛”助力，连续多年入选“中国图书海外馆藏影响力出版100强”；《刘伯温集》等图书对外输出版权，社会影响远播海外。浙江古籍出版社于2024年成立敦煌学出版中心，深入挖掘敦煌文化的历史价值、艺术魅力和学术内涵，出版传播敦煌学最新学术研究成果，推动敦煌文化的传承与创新，提升敦煌学及相关研究的学术水平和国际影响力。以“新时代敦煌学研究丛书”为重点，聚焦敦煌学最新研究成果，专业性和学术性并重，形成敦煌学及相关研究的出版矩阵。
“新时代敦煌学研究丛书”第一辑5种于2025年8月正式出版，分别为：《妙相熙融：佛教美术与石窟艺术的历史背屏》《幽赞化行：敦煌吐鲁番文献所见中古中国的占验与信仰》《银币东来：五至七世纪吐鲁番绿洲经济与丝绸之路》《长安内外：唐代京城书写文化的东西流行》《从长安到高昌：敦煌吐鲁番文献所见信息传播与唐代地方社会》，内容涵盖佛教美术、占验信仰、绿洲经济、书写文化与信息传播等多个领域，涉及政治、经济、历史、文学、社会、艺术、宗教等各方面。宋学研究丛书所属出版社：浙江古籍出版社
“宋学研究丛书”创立于2022年，汇聚海内外宋学顶尖学者，涵盖宋代思想、政治、经济、文学、艺术等领域，系统梳理宋学源流与发展，展现当代宋学研究的前沿成果与学术高度。
已出版《宋代文学与文献考论》《宋代政治的空间与结构一一科举社会的“人际网络”研究》《宋代科举史》3种，1种入选国家出版基金项目，成为宋学研究领域的标杆性丛书。《形理两全：宋画中的鸟类》获2024年度中国好书。
“宋刻大系”创立于2022年，聚焦海内外各大图书馆藏宋刻本，遴选精品，全面还原宋刻本原貌，赓续优秀中华历史文脉，推动古籍资源的创造性转化和创新性发展。
已出版《金石录》《重雕足本鉴诫录》《汉丞相诸葛忠武侯传》《东观余论》《春秋经传集解》《孙子算经》《广韵》《增修互注礼部韵略》8种图书，权威专家解读，利用现代印制工艺，以“下真迹一等”为出版目标，采用连史纸、桑皮纸和手工薄宣纸，仿真原大复制，还原原刻本细节，使之纤毫毕现，再现宋刻本的艺术魅力。
“考古知今”品牌创建于2020年，是浙江古籍出版社立足中华文明探源、聚焦地域考古发现的核心学术产品线，以出版前沿考古成果、活化中华历史记忆为目标，致力打造具有浙江古籍出版社特色的考古学大众普及出版板块。
已经陆续出版《看见5000年：良渚王国记事》《中国石窟简史》《考古浙江：万年背后的故事》《考古浙江2：万年背后的故事》《有灵：中国史前艺术》《永恒：商周时代的艺术》等标志性产品。其中《看见5000年：良渚王国记事》《中国石窟简史》分别获2020年度和2021年度中国好书。同时，浙江古籍出版社正陆续推出“考古知今：中国考古访谈录”融合出版项目，邀请中国考古学会理事长陈星灿为学术顾问，计划访谈100位国内知名考古学家，全面呈现中国考古的辉煌成就。目前已经完成近70位考古学家的访谈，视频正在后期剪辑制作当中。
“问学丛书”是浙江古籍出版社立足文脉传承使命，深耕古籍学术出版，依托自身专业出版资源与学界专家资源，于2020年开始打造的人文治学随笔品牌，以出版之力守护人文初心，以笔墨之道接续古今学脉，回应当下人文学科自我救赎与传承发展的时代命题。
自品牌创立以来，先后推出《风正一帆悬》《临风想望》《敦煌学随笔》《走近敦煌》《切问近思录》《书山有道》《梦绕云水间》《西溪小集》《敦煌学记》《儒藏知津》《海外读书记》《求学与治学》《师友自相依》《潮平两岸阔》《承接与延续》《三升斋续笔》等图书，广受学界和出版界的好评，《三升斋续笔》《求学与治学》《敦煌学记》等多种图书已经再版重印。
所属出版社：浙江摄影出版社
“感光度”是浙江摄影出版社旗下专注于摄影理论出版的子品牌，创立于2016年，秉持“让思想显影，为时代定格”的宗旨，致力于为摄影创作与研究提供兼具思想深度与理论高度的精品图书。品牌名暗含双重意蕴：既指胶片对光的敏感，更喻思想对现实与美学的觉知。代表作品《二十世纪以来的中国摄影》入选国家出版基金资助项目并获第34届浙江树人出版奖、第35届“金牛杯”优秀美术图书金奖，《从“观看”到“观念”：摄影，最终是解决自己的问题》被评为第6届“啄木鸟杯”中国文艺评论年度优秀作品。畅销图书包括《怎样阅读照片：理解、阐释、欣赏杰出摄影家的经典作品》《作为当代艺术的照片（第三版）》《摄影的精神：摄影如何改变了我们的生活》等，内容专业权威，广受专业人士和广大读者认可。
南山书画
所属出版社：浙江摄影出版社“南山书画”是浙江摄影出版社旗下的艺术子品牌，创立于2019年，秉持“书画造美，开卷启智”理念，以书画为载体传递美学价值，以典籍出版启迪人文智慧，致力于成为传统书画艺术的整理者、解读者与传播者。出版作品包括多部书画名家“全集”“通史”和系列书画精品，如《董其昌书画全集》《颜真卿书法全集》《赵孟頫书画全集》《中国版画通史》《吴昌硕生平及交游丛考》及“王伯敏艺术史学文丛”“典藏中国·中国古代艺术精粹”系列等。《董其昌书画全集》入选2020年国家出版基金资助项目，并获第30届浙江树人出版奖。畅销品兼顾专业与大众，高端典藏类如“名家全集”系列深受专业人士青睐，大众普及类如“南山册页”系列因通俗实用、设计雅致，销量可观，实现学术价值与市场价值双赢。
内容来源：各出版单位 编辑：沈佳悦、俞姝辰 审核：许龙桃
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首月销3万册，“新媒体IP转化出版创新项目” 交出亮眼成绩单
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