万人参与、覆盖11地市！“星火传书香”何以成势？

第二届“星火传书香”领读人计划圆满收官，超万名书友接力，30000+小时沉浸阅读，上千条原创短视频刷屏……这场席卷浙江11地市的阅读热潮，何以成势？

2026年开春，会议室白板上写着“‘星火传书香’领读人计划”这几个大字，下面跟着一连串问号。这是一场头脑风暴会议，也是“扒皮会”——所有人被要求“先别看成绩单，先看问题单”。

首届活动近万人报名，近千个原创视频，8.6亿次曝光，谁都不会说这不成功。然而，当有人抛出那句直击灵魂的拷问——“第二届，我们还要再做一遍吗？”，会议室瞬间陷入沉寂。

回望2025：

专业领读的盛况，与高门槛的遗憾

2025年“星火传书香”领读人计划定位精准，聚焦青年群体，切准大学生、达人、出版机构三条赛道，征集书籍深度解读短视频，牢牢打出“专业领读人”的标签。凭借清晰的定位，活动精准触达了一批有阅读积淀、擅长表达的年轻人，通过“一人领读，带动一群人共读”的模式攒起了亮眼声量，也吸引了大量读者驻足围观。

活动结束之后，更大的挑战才显现出来：如何让那些围观了活动，想参与，却迟迟没行动的普通人真正拿起一本书读完它，还愿意开口说一说？

破局：

从“选拔”到“全民参与”

在最初的策划案里，我们延续了专业赛事的思路，设计了组队共读、星火领读人层层筛选、视频初审、专业评委打分等一整套环节。最后这些方案被一一否决，如果参与路径绕得这么复杂、门槛设得这么高，“全民共读”说到底就只是一句落不了地的空话。

2026年的“星火传书香”领读人计划从根上重新定了调：低门槛、广覆盖、全民化。面向全省所有热爱阅读、乐于分享的普通群众开放。参与机制尽可能轻，在“火把知识”平台搭建精品内容共读、阅读感悟分享与视频创作一体化的参与场景。参与获得星火值，可以兑换文创书籍和阅读周边，也可以冲刺全省或地市的荣誉榜单。

我们想解决的是很具体的问题，如果一个人不知道从哪本书开始读，我们就给他提供内容；如果一个人读完不知道去哪里说，我们就给他提供表达的出口；如果一个人拍了视频没人看，我们就给他一个被看见的舞台。

从写字楼到农家书屋，从高校到社区，活动覆盖浙江11个地市，只用一部手机就能加入这场全省共读活动。

社区地推

社区地推

校园地推

磨好内容底色：

全省共读，书单磨了整整一个月

“怎么参与”解决之后，一个更棘手的问题浮出水面：面向全省铺开的全民阅读，大家到底读什么？

很多人觉得，全民阅读活动挑畅销书、经典名著就行。但选品方案推翻了三四版，我们在思考一件事：一场覆盖全省11个地市、面向男女老少的共读活动，他们的阅读基础和兴趣方向天差地别。一张书单打天下，注定有人读不进去。

编辑团队提出：分层选品，分梯次推荐。不再推一张通用书单，而是拆成三个梯次。

入门层：短小精悍、情感共鸣强，如《活着》《小王子》。服务的对象是那些“很久没翻开过一本书”的人，先让人读起来，再谈读多少深度的书。

进阶层：有话题延展性的人文社科佳作：《AI经济》《芯片战争》《焦虑自救手册》。这适合有阅读习惯的职场人和大学生，能激发观点碰撞，拍出有内容、有观点的领读视频。

深阅读层：经典文学和思想类著作：《窄门》《古都》《与哲学家谈快乐》《饱食穷民》。适合深度阅读爱好者，他们能产出有分量的内容，成为整个活动的“内容压舱石”。

不是让所有人读同一本书，而是让每个人都能找到适合自己的那本，这是选品团队的共识。同时，书单以周为单位滚动更新，让不同阅读基础的人都能持续找到“下一本读得进去的书”。

推广破圈：

让“书香”触达不读书的人

如何突破阅读的圈层壁垒，让“书香”飘到那些平时不读书的人身边？我们走了一条“双线织网”的路。

线下，我们把宣传阵地扎到最基层：社区书屋摆上了活动海报，高校校园开了专场宣讲，乡村书屋成了我们的“民间宣传所”。

线上，我们打通了全渠道传播链路：社区社群、高校社群同步扩散，短视频平台投放轻量化内容，省级媒体跟进深度报道，让不同年龄、不同习惯的读者，都能在自己熟悉的渠道看到活动信息。

更重要的是，我们与第34届全国图书交易博览会进行深度联动，这场浙江本土的全民阅读活动借着国家级文化盛会的东风，有了走向全国的声量。

收官不是终点：

星火领读人的故事，还在继续

第二届“星火传书香”领读人计划于2026年6月30日圆满收官，数据是扎实的：累计参与群众超万人，累计阅读时长30000多小时，原创领读短视频上千个，覆盖浙江11个地市。

但比数据更值得被记住的，是数据背后的人。活动收官后，我们收到一条来自宁波的老师拍的视频。她对着镜头念了一段自己写的读书感悟，背景是绿意盎然的树荫。

那一刻我们忽然觉得，这场活动的意义，从来不是一张榜单、一组数据，而是乡村里的读者通过屏幕和全省的人共读一本书；是普通的上班族凭着一段真诚的分享，有机会站上更大的舞台；是越来越多的人把读书从一件私密的小事，变成了可以分享、可以传递的光。

活动收官，不等于阅读落幕。

“火把知识”平台已经全面开启线上成果展播，打造常态化的数字阅读展示空间。

未来，“火把知识”平台还会持续迭代升级：完善好书共读专栏，上线更多名家精品解读，健全多元化的阅读激励机制，把一次性的活动，变成长期留存的全民阅读阵地。

THE END

作者：王荧（博库） 编辑：沈佳悦 俞姝辰  

校对：博库数字出版传媒集团 审核：许龙桃 

收官！书博会最后两天浙版活动集锦

接力！书博会浙版活动精彩继续

出圈！施一公、麦家、罗雪娟书博会“闪电演讲”