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资讯 9月4日，2026金瞳奖各大奖项得主在上海揭晓。省广集团多个作品从激烈角逐中脱颖而出，斩获2金5银8铜共15项大奖。本届省广集团的获奖作品覆盖游戏、汽车、酒水、通讯、体育、综艺等多个领域，其中游戏营销赛道的两个项目分别获得海外营销组、娱乐营销组金奖。
两个项目所面对的市场和传播环境并不相同：一个发生在曼谷，以全球化游戏IP与当地城市文化的连接为切入点；一个落地广州，从城市方言与玩家语言中寻找共同表达。二者都在探索同一个问题——如何让游戏赛事进入城市生活，吸引更多人参与？
让游戏内容有当地的表达
对于一个全球化游戏IP而言，进入新的市场，需要理解当地文化，找到当地用户熟悉的表达方式。将游戏内容转化为人们愿意参与、分享的体验，是出海营销值得关注的课题。
在国内，电竞赛事也可以借助城市街区和玩家社区，走进年轻人的日常生活。具体到每个项目，城市特色如何用进创意、玩家怎样参与，都需要结合当地情况作出选择。
两个案例，两种回答
在曼谷和广州，省广集团以两个金奖案例，呈现了游戏营销的不同做法。
力 彑
《PUBG MOBILE》
当全球玩家记忆，被转译成曼谷地标
- 海外营销单元-海外营销组-游戏类 金奖 -
夂 小
当《PUBG MOBILE》PMGC 2025全球总决赛落地曼谷时，项目面对的挑战是：在较少依赖传统媒介投放的前提下，如何吸引玩家之外的市民与游客关注，让全球IP进入当地城市生活。
省广集团从泰国城市文化与玩家共同记忆出发，将游戏符号转化为城市公共空间中的体验。2000架无人机在曼谷夜空演绎三级头、空投箱、决赛圈等经典游戏元素；承载IP雕塑的游船沿湄南河核心河段巡航，让游戏记忆出现在人们熟悉的城市风景中。
设计中融入泰国国花与泰语，游船航线和时段结合沿岸生活场景安排。这些细节让游戏IP有了当地的表达，也为人们拍摄、分享提供了鲜明的现场内容。
据项目申报材料统计，官方单条YouTube Shorts播放量突破1700万，相关用户及专业创作者内容全网累计曝光约8000万。
力 彑
《无畏巡回》
当“瓦事”成为广州的话事方式
- 娱乐单元-娱乐营销组-游戏类 金奖 -
夂 小
《无畏巡回》是整合《无畏契约》电竞赛事与游戏发行打造的城市级电竞IP。首站落地广州，项目希望让赛事在直播间和场馆之外，也能走进当地人的日常生活。省广集团从广州城市文化与玩家语言中寻找连接点，提出传播主张“呢铺，我瓦事”。
在广州的城市气质里，有一种自在、直接又带着自信的“我话事”——生活怎么过，自己说了算。“瓦”则是玩家对《无畏契约》的昵称。两者结合，让这句传播主张既有广州味道，也呼应了玩家的身份与选手的竞技态度。
在线上，项目通过12张选手宣言海报和3条系列视频，将竞技表达融入凉茶铺、糖水铺、海味铺等老广生活场景，让赛事语言进入城市日常。在线下，项目选择年轻人聚集的东山口街区展开City Take Over，联动7家特色潮流店铺，覆盖服装、饮食等生活场景，开展互动与打卡活动。
据项目申报材料统计，活动期间，东山口庙前西街核心活动区域总人流量超过6万，联动互动参与超过5000人次，完整打卡超过2000人。
下滑查看省广集团金瞳奖完整获奖名单??
本届获奖作品涉及海外营销、娱乐营销、公共关系、媒介与内容实效等专业方向，记录着省广集团不同团队的项目实践。感谢客户的信任，也感谢各项目团队的投入。
从曼谷的夜空到广州的街头，两项金奖展示了省广集团在游戏IP在地传播、电竞赛事城市推广中的项目经验。理解当地文化，并让创意在真实场景中落地，是这两次实践共同重视的工作。
未来，省广集团将继续以更深入的洞察、更全面的整合能力和更扎实的落地执行，与客户一起探索品牌增长的新可能，让好的创意走进人群、融入文化，为品牌创造更长久的价值。
*如希望进一步了解文中案例，欢迎联系省广集团研究院交流：gimc-c@gimc.cn
*项目数据据金瞳奖申报材料整理，不同统计口径的数据不作相加
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