省广集团受邀参加2026亚洲户外广告研讨会，共话亚洲户外广告发展新机遇

11月12日至13日，由世界户外广告组织（The World Out of Home Organization，简称WOO）举办的亚洲户外广告研讨会（ASIA OOH REGIONAL SEMINAR）于越南胡志明市召开。

省广集团受邀参加，与亚洲多地的户外广告行业代表齐聚一堂，共同探讨行业数字化发展与区域合作机遇。

聚焦亚洲市场

共探行业增长新命题

WOO是全球唯一的全球性户外广告行业协会，链接全球广告、营销与城市媒介运营多方主体，持续开展行业研究与国际交流活动。本次亚洲户外广告研讨会以“更多对话、更多协作、更多影响”为目标，集结媒体主、代理机构、广告主与技术代表，通过专题分享、圆桌对话等形式开展行业交流。

亚洲户外广告研讨会现场

大会设置四大核心内容：受众测量、程序化投放、AI与自动化、实践工作坊，聚焦数字户外转型痛点，共探行业标准、技术落地与跨境协作路径。亚洲各个国家和地区，城市建设环境、消费人群习惯、媒介基础设施各不相同。市场环境的差异化，也让本次跨国行业对话具备重要现实意义：从各地实践样本中找寻共性挑战，互鉴可行解法。

对省广集团而言，此次参会是深化国际行业交流、把握亚洲户外广告市场发展趋势的重要契机。通过与亚洲各地行业伙伴交流数字化转型经验，集团持续探索户外营销领域的创新发展机遇，拓展服务品牌国际化发展的更多路径。

共话数字转型

寻找户外营销新机遇

本次大会的圆桌论坛汇聚了来自代理机构、媒体业主及行业协会的亚洲多国资深从业者，围绕受众测量、程序化投放与AI应用三大核心命题展开深度探讨。

省广窗外战略运营总经理方骏作为圆桌嘉宾，与与会代表共话亚洲户外广告数字化升级与商业增长新路径。方骏在发言中指出，户外广告技术的终极价值在于解决行业信任与归因痛点，将线上数字主预算拉入线下，真正把整体户外的“大盘蛋糕做大”，而非中间环节的成本消耗或存量博弈。

谈及中国市场的实践经验，方骏表示，中国数字户外已跨越单体媒体阶段，演变为品牌全域营销的“物理锚点与效果放大器”。代理商依托“自研策略大脑+开放生态管道”的混合架构，在合规前提下打造了OOH与移动端/OTT的跨屏去重触达，并结合国家级曝光测量标准（CAA/CCSA），推动全链路归因接入品牌主营销组合模型（MMM），实现了从“自我证明”向“驱动商业增量”的范式跨越。

面对亚洲各区域市场的差异，方骏强调，拓展海外不能简单照搬国内模式，需因地制宜、就地取材、精准适配。受众测量与全域归因是行业通用的数据语言，省广集团期待借助WOO的国际网络，与亚洲同行深化协同、互鉴共进，以数字创新共同探索跨境户外营销的更多新增量。

随着中国品牌国际化步伐不断加快，亚洲市场正成为品牌拓展海外业务、深化区域合作的重要阵地。此次参会进一步拓宽了省广集团与亚洲户外广告行业的交流渠道，也为集团深化国际市场合作、拓展跨境营销服务提供了新的契机。

未来，省广集团将依托自身整合营销优势，充分发挥集团以及省广窗外在户外媒体领域的专业能力，持续深化与国际行业伙伴的交流合作，积极探索跨区域户外营销服务的新模式、新路径，为中国品牌出海及国际化发展提供更多支持。